“網(wǎng)綜”，“網(wǎng)娛”，“網(wǎng)劇”，“網(wǎng)絡(luò)大電影”，是近幾年來，品牌與消費者深入互動溝通的重大板塊之一。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)”、“品牌”、“娛樂”這幾個大標(biāo)簽碰撞在一起，一場有效的娛樂營銷，對品牌的影響無異于蝴蝶效應(yīng)。走在創(chuàng)意前端、引領(lǐng)年輕人潮流的時裝品牌，將娛樂營銷玩得甚是得心應(yīng)手。對于如何花式玩轉(zhuǎn)娛樂營銷？美國現(xiàn)代時尚品牌bebe交出了一份前所未有的漂亮答卷！

整合：B站+微博+現(xiàn)場，整合傳播

通過“B站+微博” 成功積累線上關(guān)注度，bebe預(yù)熱《熱血街舞團(tuán)與長沙IFS跨界合作》現(xiàn)場活動，將B站+微博的關(guān)注熱度匯集至線下；而現(xiàn)場活動依舊貫穿了打破次元的跨界娛樂理念，讓用戶一次次感受品牌現(xiàn)代時尚年輕化的基因。

以“街舞混搭二次元宅舞”為主線的創(chuàng)意營銷，充分釋放了 “B站+微博”的傳播效應(yīng)和現(xiàn)場的互動效果。線上聚焦、線下引爆、持續(xù)發(fā)酵，整個傳播形成一個閉環(huán)；極大的讓二次元人群感受到了突破次元的效果，讓虛擬和現(xiàn)實互相映射，互為補充。

無娛樂，不營銷

營銷的成功與否取決于傳播的核心內(nèi)容是否有精準(zhǔn)的定位。網(wǎng)綜的大熱是品牌商愿意大手筆投放的基礎(chǔ)，但充分考慮綜藝調(diào)性和品牌的契合度，更是在商業(yè)化大潮中立于不敗的核心營銷策略。

豪華制作班底、一線大咖助陣的愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》，在籌備初期， bebe就有合作意愿。節(jié)目中年輕街舞愛好者追求的自由個性、自我表達(dá)的街舞精神與bebe崇尚勇敢做自己的品牌精神高度一致。身為愛奇藝《熱血街舞團(tuán)》官方服裝授權(quán)合作伙伴，bebe借此機會同步推出了現(xiàn)代時尚的bebe熱血街舞聯(lián)名款單品。這不僅達(dá)到了帶領(lǐng)年輕消費者們解鎖更多bebe時尚密碼的重要目的，同時也加深了用戶對bebe品牌的認(rèn)知和好感。

破次元跨界，大膽才能突出

bebe品牌在此次的娛樂營銷中邀約《熱血街舞團(tuán)》人氣選手TaoTao將街舞和當(dāng)下最受年輕人歡迎的宅舞結(jié)合，編排舞蹈，并選擇B站進(jìn)行品牌內(nèi)容擴(kuò)散和傳播。

B站作為第一個二次元平臺概念的上市公司，積累了超多的二次元人群，他們喜好二次元，喜歡分享，喜歡傳播。Bebe品牌選擇將B站作為傳播渠道，與目標(biāo)群體進(jìn)行二次元內(nèi)容的創(chuàng)作互動，借鑒了時下最流暢的突破次元的概念，并將bebe品牌理念和產(chǎn)品基因滲透入營銷場景中，與粉絲建立起牢固的聯(lián)結(jié)。為bebe品牌度身定做的現(xiàn)代時尚的bebe舞步，bebe舞上線B站一周，即霸占原創(chuàng)舞蹈排行榜榜首，榜二及榜四的位置。

跨界#bebe舞#的傳播，將熱度引向了融合舞蹈、音樂、運動等時尚設(shè)計元素的bebe熱血街舞聯(lián)名款單品；同時借助線下活動更近距離的為用戶推廣品牌，收割注意力的同時建立起明晰的品牌形象，令bebe實現(xiàn)了營銷價值最大化！