4月29日，妖精的口袋實體首店落戶南京鵬欣水游城，從此在歷史悠久的秦淮河畔又打造一處時尚網紅地標。開業首日，萬千“妖精”鐵粉代表慕名而來，更有眾多仙女鮮肉網紅登門拜訪，驚艷的“5維平行空間設計”被感嘆為南京最美實體店。

320㎡打造五維平行空間，為消費者開啟“沉浸式”購物體驗

自2006年成立以來，妖精的口袋始終秉持“不按常理出牌”和為“有趣的人創造驚喜”的品牌理念，首家店鋪的設計更是如此：在320㎡的空間里打造五維空間，歐洲宮廷風、工業風停車場、北歐童話森林、歐洲好奇柜集市、高冷鏡面舞會。從視覺上利用五種奇妙場景為消費者打造直觀的“沉浸式”消費體驗。除了視覺上的沖擊力，妖精的口袋首店特有的定制香氛在嗅覺上讓五維空間設計更加立體，新零售 “黑科技”AR試衣鏡、云貨架的入駐，更是讓消費者體驗到與傳統購物完全不同的線上線下共通的新消費方式。

據了解，開業前三天，妖精的口袋首店客流超5000人，接連出現7-10件連帶和過千元的高客單。據品牌代言人介紹：“這在線上日銷中是極其罕見的現象，且線下與線上在產品喜愛度上也存在差異，線上不適賣的產品線下甚至出現賣斷貨情況，讓我們更堅定了線上線下共同發展的信心。”

聯合天貓歡聚日，打通全域營銷實現品銷一體化

妖精的口袋自創立至今，擁有千萬龐大粉絲群，但隨著消費升級不斷深化，為了給予粉絲更好消費體驗，妖精的口袋開始長達兩年的新零售探索，在大數據應用及粉絲畫像分析基礎上，通過組織全國粉絲見面會及試水新零售快閃店，逐漸明確線上線下聯動新零售運營模式。

此次妖精的口袋為打造新零售智慧門店，實現營銷閉環，從通勤方式入手，通過地鐵夫子廟站廳包站及品牌列車觸達300萬人次，獨具創意的設計博取了大量朋友圈自傳播；微博話題#404理想國##天貓歡聚日#閱讀量高達2053.4萬，位列微博時尚話題榜Top1；淘內淘外直播總觀看量達560萬人次；瑞麗時尚網、環球風尚等大號對活動進行分析報道，閱讀量均超10萬。此次，妖精的口袋通過線上線下全媒體覆蓋1.31億人次。

線下門店的銷售爆發，只是這次妖精的口袋開業狂歡的“冰山一角”，為了更大程度深化新零售轉型，其還聯手天貓歡聚日，開啟三天三夜線上狂歡。5月2日，妖精的口袋旗艦店1500件歡聚日訂制禮品5分鐘售罄；第一小時成交額360萬；單日成交相當于日銷的17倍，僅次于雙11及618大促，全網女裝排名N0.1。

隨著媒體渠道日趨多樣化，電商作為匯集粉絲的重要渠道，也開始成為一種傳播媒介。此次妖精的口袋與天貓歡聚日聯合，將品牌精神注入其中，不僅成就喜人的銷售，更達成線上線下淘內淘外的全域傳播，將線上線下的人、貨、場深層次結合，達成品銷一體的重要實踐。

不按常理出牌的獨特品牌，千禧一代的營銷專家

首店現場，妖精的口袋除了呈現出精美絕倫的店鋪設計和極具品牌調性的軟裝陳列，讓消費者沉浸其中大飽眼福外，同時開設#404理想國#主題快閃店為粉絲搭建100㎡露天游樂場，通過娃娃機、扭蛋機、PK排行榜游戲、自拍打卡區、新媒體互動活動等為粉絲制造無盡歡樂。這個“立體戶外廣告”位于秦淮廟景區承接流動人群約50萬，將其群體轉化為消費客流，同時為首店開業造勢和天貓歡聚日聚人氣。

妖精的口袋自成立初期，就一直強調回歸用戶體驗：在產品方面，每年產出50個調性專題、3000條新品文案，配合不按常理出牌的平面設計，讓妖精的口袋每一款產品都充滿個性；對于用戶服務，妖精的口袋專門成立核心客戶部，負責粉絲體驗管理，利用線上無線任務互動、社群、個人號、粉絲定制禮、線下見面會等活動回饋方式，不斷的拉進品牌與消費者的距離。

此次，妖精的口袋更是摒棄傳統，“不按常理出牌”的邀請了全國各城市的VIP粉絲作為千萬粉絲代表進行開業剪彩，讓粉絲成為品牌主理人。

此次妖精的口袋開業活動，通過為粉絲打造“沉浸式”的營銷傳播及消費體驗，達成了粉絲情感營銷、線上線下銷售雙增長的多方共贏，完成了新零售運營模式的第一步成功探索，同時也為互聯網品牌、女裝行業的新零售轉型帶來良多借鑒意義。