4月天貓國際親子出行日，打響內(nèi)容營銷第一槍

4月春暖花開，氣候宜人，同時也迎來新一波的營銷熱度——親子出游，即。4月13日，graco葛萊、CONCORD、Inglesina、osann、maxi-cosi、recaro、babyartikel、quinny、8家國際一線童車安全座椅品牌，以#親子出行嘻游記#為主題，在天貓國際打造一場親子出行日營銷活動。

攜手天貓國際 打造親子安全出行新風(fēng)尚

4月中旬，天氣轉(zhuǎn)暖戶外活動也開始慢慢增多，帶娃戶外踏青，帶娃出行是經(jīng)常會發(fā)生的生活場景，然而寶貝的年紀(jì)過小，出行就對寶爸寶媽們構(gòu)成了一個嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，面對各種各樣未知的突發(fā)狀況和安全隱患，爸爸媽媽們一定會遇到各種問題。天貓國際抓住0-6歲帶寶寶寶寶出行難這一用戶痛點，結(jié)合4月開春出游的營銷節(jié)點，從帶寶寶出行為出發(fā)點，與8大兒童童車安全座椅國際品牌攜手打造413天貓國際親子出行日。

以《親子出行嘻游記》搞笑短視頻作為此次營銷活動開篇，視頻中

8大品牌 童車、汽車安全座椅通過劇情化的手段將推車功能形象化，區(qū)別傳統(tǒng)的廣告宣傳片，以稍顯鬼畜的視頻形式進行展現(xiàn)，給用戶一種新鮮感，增加用戶記憶點，深化品牌記憶和產(chǎn)品特點。在搜狐、騰訊酷6、風(fēng)行等多個一線視頻平臺進行擴散，直達目標(biāo)受眾，為天貓國際親子出行日聚能。

超低優(yōu)惠送福利 淘寶內(nèi)容營銷聚人氣

4月13日活動當(dāng)日，聚劃算移動、PC端雙平臺上線推車超級瘋搶日聯(lián)合頁面，持續(xù)增加活動曝光，并以超低的產(chǎn)品優(yōu)惠價格為用戶送福利。

活動日前期，品牌邀請月季媽媽等多位母嬰達人在淘寶內(nèi)容平臺淘寶平臺發(fā)布親子出游的技巧分享，并在母嬰頻道的必買清單、品質(zhì)好物、家有萌娃、生活研究所等平臺針對網(wǎng)友不同的需求推薦適合的童車。

并且，為配合此次活動的傳播，品牌推出了親子出行嘻游記互動 H5小游戲，將活動優(yōu)惠券福利植入到H5中，同時覆蓋多個相關(guān)平臺，通過游戲開啟寶箱互動形式，對線上活動進行站內(nèi)引流。隨著H5的投放引爆媽媽朋友圈，使得品牌福利傳播更垂直，并同時為”親子出行嘻游記”天貓國際親子出行日聚能。

親子出行嘻游記，通過淘寶站內(nèi)圖文、趣味短視頻、互動的形式，全方位立體傳播親子安全、舒適出行的知識技巧，引發(fā)了用戶的積極追捧和關(guān)注。在向年輕父母推廣科學(xué)的親子出行理念的同時側(cè)面突出產(chǎn)品在寶寶成長過程中的必要性。

本次親子出行嘻游記營銷活動引起了廣大新手爸媽的共鳴，線上參與人數(shù)達到 180萬人次，在整個線上母嬰營銷活動實屬少見，對拉動母嬰行業(yè)線上營銷和提升品牌的人氣起到了明顯的作用。