天貓超級品牌日聯手Swisse 穿越半球深度探尋理想生活的“澳”秘

Swisse——澳大利亞銷量領先的自然健康品牌，在過去50多年間致力于提供天然優質的健康產品，幫助全球數百萬人生活得更健康更快樂。在天貓的幫助下，Swisse進駐中國市場2年時間就已擁有超高品牌知名度和大量忠實顧客。然而，遠在澳大利亞墨爾本的品牌發源地卻一直未有機會與國內粉絲近距離見上一面。

在3月31日的Swisse天貓超級品牌日，消費者終于有機會與品牌發源地來一場親密接觸。此次天貓超級品牌日與演員任嘉倫共同去到Swisse發源地感受大自然的力量，與Swisse品牌澳新執行總裁Oliver Horn互動交流，更親身體驗F1墨爾本的激情活力，引領國內消費者體驗更健康快樂的生活方式。在充滿快樂和自然氣息的氛圍下，Swisse天貓超級品牌日活動當天達成高額成交量，成為又一品牌專屬雙11。

攜手“澳”秘發現官 深度探尋品牌自然本真

本著向消費者傳達品牌精神，為消費者更好還原產品原貌的美好信念，Swisse天貓超級品牌日此次邀請到任嘉倫作為Swisse“澳”秘發現官，連同6位KOL一起踏上墨爾本探尋之旅，為消費者揭開Swisse發源地的神秘面紗。

對于大多數消費者來說，近距離感受海外品牌精神內核的機會十分難得，因此這一次天貓超級品牌日與Swisse共同推出的墨爾本探秘之旅視頻可謂獨具新意。在1分多鐘的視頻里，“探尋使團”在葡萄園感受生命滋長的能量和新鮮活力，在Swisse墨爾本全球總部領略澳洲最佳雇主的快樂工作氛圍，在Swisse澳新執行總裁家發現生活的本真，在F1賽場上享受生活中不可缺少的速度與激情。

其實，只要用心做內容，找到品牌之間的差異點，就會有創新的內容可以表達。Swisse品牌一直推崇的健康快樂生活理念在短片里呈現出更勝以往的活力青春姿態。而借助視頻這一更為直觀的表現手法，天貓超級品牌日將品牌核心價值觀一一呈現，為消費者展現了一個積極、健康的品牌形象。

直播連線墨爾本F1站 感受大洋彼岸的活力熱情

短視頻自然能夠體現Swisse的健康活力，但新晉崛起的直播模式也讓落地活動的受眾不再僅僅是現場參與者。憑借阿里全平臺數據打通，直播內容突破距離限制，最大化促成傳播裂變，線下活動的熱烈氣氛借由網絡傳向每一位線上觀眾，繼而產生強烈的互動感和代入感。

此次Swisse天貓超級品牌日還邀請Swisse“澳”秘發現官任嘉倫來到F1澳大利亞站，現場體驗賽車比賽的精彩刺激。通過直播互動環節，F1賽場的激情魅力也悉數回傳給到遠在大洋彼岸的國內用戶，讓他們與Swisse一同感受F1和品牌方的熱情，領略法拉利F1車隊的健康青春風采，共同見證2018 F1澳洲站冠軍的誕生。

共同的雙H信念 讓天貓和Swisse走到一起

馬云曾提到，中國未來10年甚至20年，最需要的就是Happiness & Health。而作為健康品牌的Swisse，也擁有自己對于雙H的堅持。正是這份對健康和快樂的不懈追求，讓Swisse和天貓超級品牌日走到了一起，共同為大健康事業而努力。

為了適應時代發展的需求，品牌必須不斷推陳出新，以充滿想象力和創造力的營銷手段吸引更多消費群體，深耕中國市場。Swisse與天貓超級品牌日的合作，其實就是一種雙向賦能的過程。

Swisse借助天貓在大數據方面的優勢，邏輯分析用戶消費偏好：適合加班族的護肝片、缺鈣人士所需的鈣片+維生素D、女性群體更偏好的膠原蛋白液，每一個類別都是從用戶需求出發，有針對性的分類推薦。而天貓超級品牌日在與Swisse的合作中，深度感知品牌積極健康的企業文化，探索大健康領域獨特的營銷模式，幫助Swisse更好地開拓中國市場，直接觸達5億中國消費者，也為日后雙H戰略的進一步發展奠定基礎。

天貓超級品牌日在早前已與多個品類的品牌進行過深度合作，其中不乏美妝、快消、生活方式、服裝等多個行業的超級大牌。此次與Swisse的合作，天貓超級品牌日不惜跨出國門去到萬里之外的大洋洲，只為呈現一個最真實完整的Swisse品牌形象給到消費者。這其實也是天貓超級品牌日對消費者的一種承諾——唯有真實可靠的品牌產品，才能入選成為天貓超級品牌日的合作對象。而對品牌來說，選擇如天貓超級品牌日這樣的營銷大平臺，能高效率地實現品牌線上渠道下沉，真正達到人·貨·場的良性互動。