3月29日，天貓體驗營銷的王牌項目“天貓Club”再一次開張，這一次他們和上海時裝周最代表未來設計的labelhood聯(lián)手，共同搭建天貓展區(qū)，助力14位先鋒設計師品牌走秀作展，并打造全球首個360度全景邊看邊買，讓更多消費者可以直擊時裝周現(xiàn)場。這種線上線下全鏈路的時裝周體感模式，讓所有人與中國原創(chuàng)設計零距離！

“超級時髦，太有視覺沖擊力了！”“在天貓Club先鋒秀場我可以自拍100張！”“逛完之后，就想趕緊上天貓買買賣！”首批深度體驗的超級會員對這種好玩有趣的秀場贊不絕口。據悉，天貓Club先鋒設計師專場首日開售不到半日，7場超級會員特約場全部售罄，其中僅YIRANTIAN專場150名額在1小時內售罄。

天貓Club先鋒秀場在拉法耶藝術設計中心舉辦，紅色背景墻，跳躍著年輕人的活力。說起這次的先鋒秀場，真是無所不“能”。

能 看

這次先鋒秀場最爽的就是讓你包場看秀，精選7位先鋒設計師，零距離感受中國的先鋒設計，這個腔調夠不夠？

在特邀超級會員秀場模式中，天貓Club根據消費者偏好，選擇了7位炙手可熱的設計師場合作，從時裝周開場貫穿到壓軸場，包含了 YINGPEI STUDIO 、YIRANTIAN、WANBING HUANG、THE LAWN 、ANGEL CHEN、 SHUSHU/TONG。

同時親臨秀場的超級會員還能在現(xiàn)場領取到一份超酷的限量伴手禮包，處處有驚喜。

能 玩

天貓Club聯(lián)手LABELHOOD打造Red Club品牌體驗區(qū)，以多樣化的形式展現(xiàn)代表設計師DNA的產品，讓時尚不再是高高在上，遙不可及的東西，給你真切感受的機會，也是給品牌一個傾聽消費者聲音的機會。

在承載著8位設計師品牌的跨界體驗區(qū)，搭乘上這班先鋒藝術的地鐵，以天貓Club作為中央廣場，在藝術中心的B1空間里可以看到：XIAO LI、WAN HUNG、尼龍NYLON、Percy Lau、BABYGHOST、YVMIN、Ejing Zhang7個品牌站，1層空間是M·A·C魅可、Percy Lau·和平時代、XIAOLI·硅膠實驗室3個區(qū)域。

在跨界體驗區(qū)，設計師們打造出“硅膠實驗室”、“silicone lab”、愉悅學院、尼龍99面試室、和平時代、BABYGHOST A LA CARTE （Being delicious in Los Angeles / the Hollywood Chop）、Take A Shower 浴室主題快閃店和泳池趴-Into the water等8個體驗區(qū)。

在這里會有神秘嘉賓的光臨，還可以讓會員們親自動手真實參與到制作研發(fā)的過程。可能一路下來需要你攢足體力，因為每個體驗區(qū)都不想錯過。

能 買

就算不親臨秀場，消費者也可以第一時間直擊時裝周現(xiàn)場。天貓將會在主秀場和LABELHOOD 帶去全球首個 360 度的全景邊看邊買，即使不在現(xiàn)場，線上會場逛逛也同樣讓你目不暇接。

在“天貓理想生活Club x LABELHOOD”的線上會場，精選聯(lián)合了8個品牌做特別呈現(xiàn)：BABGHOST、EJING ZHANG、LYCRA品牌、M·A·C、Percy Lau、田沅限定周邊及限量贈送的新專輯demo磁帶、WAN HUNG、XIAOLI。

全方位的先鋒秀場，全鏈路的體驗模式

從“超級會員招募，到云上時裝周直播，再到秀場作品體驗報告呈現(xiàn)的三步曲”，天貓Club在為期一周的時間里幫助設計師近可能為這群22-30歲區(qū)間段的消費者帶去全方位的先鋒秀場。天貓Club帶著最前沿的消費者體驗理想生活時尚樣本，代表了阿里從線上到線下的融合已經在銷售、體驗、時尚服務類進行了全面的升級。

據悉，天貓Club攜手服飾行業(yè)打造的全新體驗模式——先鋒秀場，第一次落地合作是與意大利先鋒奢侈內衣品牌LA PERLA合作18年的春夏秀場，胡杏兒與上百位超級會員共同觀看了意大利設計師的最新作品。而此次與labelhood的合作，將合作模式進一步聚焦，服務于增長趨勢更加明顯的新銳先鋒設計師，為他們拉近與超級會員之間的距離，一次打通線上線下全鏈路模式。

這樣的“奇”招，天貓club已經不是第一次

從2017年開始，“天貓Club”就打造出了各種驚喜的線下體驗場景。在剛剛過去的38女王節(jié)，“天貓Club”聯(lián)合7大品牌從不同方面展現(xiàn)上海女性的女子力，比如天貓和Armani合作定制女王造型，推出打造100個女王計劃；天貓和Dove共同打造“100種美的聲音主題分享沙龍”，天貓和Vans Girl Skate推出現(xiàn)場滑板教學體驗課程。

“天貓Club”這一系列場景化和體驗式的營銷讓營銷不再是單向的傳播，而讓消費者也參與其中共同創(chuàng)造內容，讓消費者成為了品牌和活動的一部分。

對于消費者來說，這樣的方式可以增加他們的消費趣味性，讓他們更加全方位地感受品牌和產品。對于品牌來說，這樣的方式可以增加品牌與消費者的互動，讓品牌更加了解消費者，同時新穎的方式也能制造話題，引發(fā)二次傳播，擴大整個品牌的影響力。