近幾年，在“流量為王”時代的驅動下，品牌和商家開始關注如何高效而迅速地搶占市場流量。其中，利用電影、動漫、文學等IP合作形式來擴展流量已經成為最主流的營銷方式之一，而以明星為載體的IP也早已被鎖定為品牌營銷的最佳利器。所謂明星IP，就是自帶大量粉絲和流量的明星，在其和品牌一致的定位下共同營銷，從而為品牌帶來新的流量高點。馬克華菲男裝也乘勢攜集團下各品牌馬克華菲男裝、Reshake、馬克華菲女裝、馬克新紳士、馬克華菲鞋類，聯手當紅藝人魏大勛，在唯品平臺上打造了一場以“魏你打Call”為題的新型潮流風。

以年輕人群為目標用戶的男裝品牌：馬克華菲，在2018年3月打響了明星IP合作的第一槍。馬克華菲邀請當下熱門鮮肉明星：魏大勛，作為品牌在全電商平臺的核心帶貨亮點。

在馬克華菲現有用戶中，男女比例6:4。健康、正能量的形象和態度，讓魏大勛成為一個頗為合格的偶像，對年輕的男性消費者具有很好的正面引導意義。而帥氣的外形與逗趣的個性，也是少女們所熱烈追捧的。可以說，魏大勛與馬克華菲是非常契合了。

玩轉明星經濟及明星同款商品

如何最高效的玩轉明星IP，從而實現流量轉化？這是一個電商品牌最關注的痛點。在本次馬克華菲327唯品會品牌鉅獻活動中，從兩個方面深入的挖掘了明星價值：1、與明星粉絲的良好互動，利用粉絲經濟引導事件擴散傳播。2、明星同款商品作為爆款，更好的將明星氣質與品牌形象更好的融合，最直接的產生有效ROI。

集團行動，全明星陣容傳播

馬克華菲集團包括馬克華菲，馬克華菲女裝、馬克華菲鞋品、馬克華菲新紳士，以及旗下潮牌Reshake 。此次營銷將多品牌亮點有效結合，在明星IP內容上，以魏大勛為首的傳播亮點，加上明星翟天臨、超模王藝、超人氣偶像賈斯汀比伯的合作事件，讓327的品牌鉅獻活動更豐富；在商品上，集團全品牌幾乎同步推出明星合作款，值得一提的是明星王藝, 2017《天使之路》選秀冠軍,新晉95后女神，拍攝風格搞怪多變，也為馬克華菲女裝帶來新鮮的活力.并有專門明星款頁面積極呈現。

讓魏大勛打call的創意營銷內容

在如今內容流量爆棚的局面下,馬克華菲以魏大勛為主軸，在新媒體平臺推出快閃H5，利用明星話題＃魏你打call＃引導用戶前往唯品會活動頁面。

同時，馬克華菲通過對魏大勛的深度解讀，包括本人個性，綜藝形象等，圍繞魏大勛引導其粉絲在微博平臺上創造更多的UGC，激活了明星粉絲對品牌的好感度，明星經濟再次被很好的利用。

第三、邀請新媒體渠道KOL轉發擴散，圍繞＃魏你打call＃的核心話題，將魏大勛與品牌活動有機的串聯傳播,并且發布了各品牌的態度海報大片,彰顯其品牌調性。

最后，值得一提的是此次全渠道營銷也包含了線下的傳播與呈現，在馬克華菲集團線下多家實體店鋪中，以臺卡的形式廣泛傳播，也積極相應了唯品OXO的營銷方向與策略。

在本次327品牌鉅獻的活動中，我們可以發現：這只是馬克華菲與唯品會的強勢合作的開端，我們期待著馬克華菲能夠保持著熱誠，面對電商行業的風云變幻，能夠把握住品牌定位，在迎合當下消費者喜好需求的同時，引領時尚風潮！ 未來可期，讓我們期待馬克華菲更好的明天。