等待，可能會(huì)等來不期而遇的驚喜，但幸福可能就在等待中悄悄走失，就像方太天貓超級(jí)品牌日活動(dòng)上線的微電影里的宋女士，花了三十年，才實(shí)現(xiàn)了自己當(dāng)初年輕的夢(mèng)想。3月14日，方太聯(lián)合天貓超級(jí)品牌日以“時(shí)間印社”為主題，打造品牌專屬的“雙11”，呼吁#讓夢(mèng)不再等#！

據(jù)了解，此次方太天貓超級(jí)品牌日“時(shí)間印社”除了給消費(fèi)者帶來“保價(jià)雙11，買貴退差”等福利之外，依托天貓超級(jí)品牌日全矩陣優(yōu)勢(shì)資源，在AWE“時(shí)間印社”展館發(fā)布一套飽含著夢(mèng)想與溫度的“方太夢(mèng)想宋”字體，通過《媽媽的時(shí)間機(jī)器》第三季圓夢(mèng)季視頻——《方太夢(mèng)想宋》幫助品牌營銷落地，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)和產(chǎn)品銷量雙豐收的效果。可以說，本次方太天貓超級(jí)品牌日，為消費(fèi)者打造了一場(chǎng)優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)升級(jí)購物體驗(yàn)，也為廚電行業(yè)的品牌營銷提供了新思路。

線上線下整合營銷助力銷售突破

早在方太天貓超級(jí)品牌日正式開啟之前，方太就上線了一支歷經(jīng)14個(gè)月創(chuàng)作的《方太夢(mèng)想宋》視頻。視頻中講述了方太幫助一位家庭主婦宋女士實(shí)現(xiàn)擱置長達(dá)30年之久的“造字”夢(mèng)想故事。視頻一上線就引起了網(wǎng)友們的廣泛關(guān)注和熱議，社交平臺(tái)上大V和知名KOL更是紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，為方太瘋狂打Call。

在這個(gè)急于求成的信息爆炸時(shí)代，三四天的時(shí)間就能出街一支完整TVC，而方太卻花了14個(gè)月的時(shí)間去落地一個(gè)媽媽的夢(mèng)想，為宋女士安裝了一臺(tái)方太水槽洗碗機(jī)，并組建設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，打造出共6763個(gè)宋體字的整套“方太夢(mèng)想宋”，這本身就不可思議！ “方太夢(mèng)想宋”字體，它不僅是一套字體，更是對(duì)文化傳承和夢(mèng)想的詮釋。

由此不難發(fā)現(xiàn)，通過這支《方太夢(mèng)想宋》視頻，方太詮釋的不僅僅是產(chǎn)品給用戶帶來的便利，更重要的是讓他們的夢(mèng)想得以照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，為美好生活創(chuàng)造更多的可能，#讓夢(mèng)不再等#，這與廣大用戶形成強(qiáng)烈的精神共鳴，建立品牌與消費(fèi)者的強(qiáng)關(guān)系，有效實(shí)現(xiàn)了活動(dòng)預(yù)熱并為店鋪集蓄客源！

在線下，方太參展2018年中國家電及消費(fèi)電子博覽會(huì)，更是為用戶帶來了一場(chǎng)非同凡響的視聽盛宴，主播VICKY和方太生活家大廚現(xiàn)場(chǎng)利用方太蒸箱和烤箱做出了簡單又快捷的美味，讓直播間顧客可以通過直播互動(dòng)和大廚的操作就能清晰地了解產(chǎn)品信息和價(jià)值；另外，在線下展館的其中一大亮點(diǎn)是，方太利用創(chuàng)新的AR平臺(tái)技術(shù)手段讓用戶可以通過AR互動(dòng)進(jìn)行一次與產(chǎn)品的全新交互體驗(yàn)，對(duì)于方太來說，這是提升用戶體驗(yàn)的新方式。

無論是線上活動(dòng)預(yù)熱的視頻，或是線下AWE的創(chuàng)新交互，這次方太天貓超級(jí)品牌日，借助了天貓全矩陣優(yōu)勢(shì)資源，實(shí)現(xiàn)了品牌資源和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的優(yōu)化整合，有效地幫助方太提升消費(fèi)者購物體驗(yàn)，助力產(chǎn)品銷售突破！

大數(shù)據(jù)深度加持，助力品牌全新定義智能廚電

消費(fèi)不斷升級(jí)，中國家電消費(fèi)也從“基礎(chǔ)消費(fèi)”向“品質(zhì)消費(fèi)”快速升級(jí)，越來越多的家庭和個(gè)人，愿意為更優(yōu)質(zhì)的精品家電買單。隨著智能廚電持續(xù)走俏，也愈發(fā)突顯出方太在行業(yè)中的地位。

創(chuàng)建于1996年的方太，在發(fā)展過程中始終專注于廚電領(lǐng)域，在2017年方太的銷售收入突破100億元。本次方太天貓超級(jí)品牌日，方太以誠意滿滿的重磅新品與創(chuàng)新技術(shù)向世人詮釋了智能廚電的內(nèi)涵，滿足消費(fèi)者對(duì)于極致生活的追求，讓消費(fèi)者真正享受科技進(jìn)步所帶來的生活樂趣。

作為水槽洗碗機(jī)原創(chuàng)發(fā)明者的方太，從未停止過探索的腳步，如今攜迭代新品洗凈一體機(jī)W2強(qiáng)勢(shì)來襲，在原本洗碗、水槽、果蔬凈化功能的基礎(chǔ)上進(jìn)行了全新的創(chuàng)新和集成融合，實(shí)現(xiàn)了分質(zhì)供水，軟水洗碗碟，凈水洗果蔬，進(jìn)一步拓寬了水槽洗碗機(jī)的產(chǎn)品形態(tài)，滿足了用戶更多場(chǎng)景的用水需求。除了在產(chǎn)品功能上實(shí)現(xiàn)突破性創(chuàng)新之外，洗凈一體機(jī)W2更是切實(shí)落實(shí)了方太“用仁愛之心，創(chuàng)美善產(chǎn)品”的產(chǎn)品理念。對(duì)消費(fèi)者來說，洗凈一體功能的融合不僅能夠節(jié)省廚房空間，還將為消費(fèi)者節(jié)省一筆凈水器安置費(fèi)用。另外，為了提升消費(fèi)者的購買和使用體驗(yàn)，W2還提供了更為簡便的購買、安裝和維修流程。方太始終站在用戶角度設(shè)計(jì)體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，創(chuàng)作“恰到好處”的智能廚電體驗(yàn)，以實(shí)際行動(dòng)全新定義智能廚電的新高度。

對(duì)于方太而言，這次方太天貓超級(jí)品牌日，不僅實(shí)現(xiàn)了營銷突破，而且通過借助天貓大數(shù)據(jù)建立品牌專屬的數(shù)據(jù)銀行，為產(chǎn)品研發(fā)和精準(zhǔn)營銷提供數(shù)據(jù)支持。此外，得益于天貓超級(jí)品牌日這一營銷IP加持，給消費(fèi)者帶來了更多別致的驚喜，也為品牌打造了全域營銷的全網(wǎng)大事件！據(jù)天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)成為品牌升級(jí)營銷的第一陣地，除了為品牌商家提供精細(xì)化運(yùn)營、品牌營銷升級(jí)的方案之外，還為品牌商家提供了全新的成長路徑和空間。

本次方太天貓超級(jí)品牌日，依托雙方對(duì)于用戶的深度洞察與行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)技術(shù)，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值，推動(dòng)廚電行業(yè)的智能轉(zhuǎn)型和新零售體驗(yàn)升級(jí)。在未來，相信天貓超級(jí)品牌日將會(huì)帶來更多創(chuàng)新、高效的營銷方式，幫助品牌實(shí)現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型。