YESCODE黑科技內(nèi)衣，背后藏著搶占中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)的野心

來(lái)自韓國(guó)的少女潮搭內(nèi)衣品牌——YESCODE，最近研發(fā)了兩款“Yes or No”夜光系列內(nèi)衣，創(chuàng)造性地將熒光融入到面料紡織中，將原本普通無(wú)奇的面料變成了會(huì)說(shuō)情話的內(nèi)衣產(chǎn)品。此系列白色款白天罩杯上顯示印花字母“NO”，晚上關(guān)掉光源后罩杯上“YES”熒光發(fā)出;藍(lán)色款則是無(wú)光源條件下，肩帶或腰間松緊帶“YES”會(huì)發(fā)出熒光效果。

這一黑科技內(nèi)衣一經(jīng)上市，在國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)引發(fā)強(qiáng)烈的關(guān)注，隨著90后女性消費(fèi)觀的極速成長(zhǎng)，內(nèi)衣市場(chǎng)必定面臨一次改革，新時(shí)代的她們不喜歡“大媽款”內(nèi)衣，對(duì)于內(nèi)衣的關(guān)注點(diǎn)不再是“聚攏”“收副乳”，而且有審美，懂自己，帶情趣。3月7日00:00“Yes or No”夜光內(nèi)衣全網(wǎng)首發(fā)。

而真正引起中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)關(guān)注的，并不是夜光內(nèi)衣這一個(gè)產(chǎn)品，而且它背后的時(shí)代變化。根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2016-2022年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》，包括都市麗人、古今、愛(ài)慕、曼妮芬等國(guó)內(nèi)內(nèi)衣市場(chǎng)銷(xiāo)售龍頭，合計(jì)才占整個(gè)市場(chǎng)份額的10%左右，市場(chǎng)份額占比偏低并不可怕，可怕的是中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)成長(zhǎng)緩慢，跟不上年輕女孩的審美成長(zhǎng)。對(duì)于已經(jīng)成長(zhǎng)起來(lái)的90后，95后，強(qiáng)調(diào)內(nèi)衣的實(shí)用性，剛需性已經(jīng)變得不再那么重要，甚至不再認(rèn)為在這種觀念的對(duì)的，翻身投入到少女、個(gè)性、自然地內(nèi)衣觀念中。

2004年成立于韓國(guó)的YESCODE，主打少女潮搭內(nèi)衣，憑借原創(chuàng)設(shè)計(jì)和精致的工藝，深受韓國(guó)20代少女的喜愛(ài)，線下門(mén)店已迅速擴(kuò)大到1000多家，皆位于各大城市的A級(jí)商圈。進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)短短一年，迅速積累粉絲客群14萬(wàn)。

像“Yes or No夜光系列內(nèi)衣”之類的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，YESCODE成立12年來(lái)不是第一次嘗試。YESCODE將內(nèi)衣的防紫外線功能，大氣孔透氣功能等的科技面料研發(fā)地位，等同于款式、流行元素在內(nèi)的主題設(shè)計(jì)。因?yàn)閅ESCODE深諳90后少女的審美偏好，舒適健康時(shí)尚有趣，這些元素缺一不可。

自2017年3月YESCODE進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，短短一年時(shí)間多次發(fā)聲強(qiáng)調(diào)中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)需要改革，并身體力行地在內(nèi)衣上做著各種嘗試，希望通過(guò)自己能讓年輕女孩突破傳統(tǒng)觀念，從內(nèi)開(kāi)始強(qiáng)調(diào)自己獨(dú)立的審美需求，選好看的內(nèi)衣是一件特別正式而且值得的事情。