日前，由阿里巴巴云零售事業(yè)部主辦的“品牌數(shù)據(jù)銀行先鋒大賽”驚喜放榜，Miss Candy健康甲油獲得了“新零售先鋒銀獎(jiǎng)”稱號(hào)，同時(shí)獲獎(jiǎng)的有比亞迪、伊芙麗、索菲亞等品牌。至此，Miss Candy的2017新零售之路畫下了完美的句號(hào)，同時(shí)也為2018品牌升級(jí)爆發(fā)注入了一劑強(qiáng)心針，MissCandy正乘著風(fēng)坐上新零售列車，邁著堅(jiān)定的步伐踏上了新零售之路。據(jù)悉，大賽吸引了超過(guò)100家品牌商報(bào)名參加、分享案例，經(jīng)過(guò)兩個(gè)月的評(píng)選，創(chuàng)新先鋒獎(jiǎng)、整合先鋒獎(jiǎng)、新零售先鋒獎(jiǎng)和實(shí)踐先鋒獎(jiǎng)花落各家。

首批接入阿里數(shù)據(jù)銀行，為品牌賦能

MissCandy自品牌創(chuàng)立之初，便聚焦彩妝美甲類目，而早在“新零售”概念出現(xiàn)之前，Miss Candy便已開(kāi)始試行線上平臺(tái)和線下體驗(yàn)店的打通結(jié)合。所以在天貓新零售提出一年來(lái)，MissCandy成為首批試點(diǎn)品牌，接入阿里品牌數(shù)據(jù)銀行，與阿里巴巴共同探索新零售之路。

品牌數(shù)據(jù)銀行是國(guó)內(nèi)首個(gè)實(shí)現(xiàn)品牌全域數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理的平臺(tái)。它能夠?qū)崟r(shí)回流沉淀品牌在線上線下和消費(fèi)者的每一次互動(dòng)，追蹤品牌消費(fèi)者的全鏈路狀態(tài)，在大生態(tài)體系內(nèi)激活、應(yīng)用，幫助品牌持續(xù)累積消費(fèi)者資產(chǎn)，催化品牌與消費(fèi)者關(guān)系。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，數(shù)據(jù)可以實(shí)時(shí)回流，比如下午就能用到上午收集的數(shù)據(jù)，在Miss Candy的用戶行為會(huì)形成閉環(huán)，購(gòu)物標(biāo)簽非常全面，并結(jié)合站內(nèi)、站外數(shù)據(jù)豐富消費(fèi)者畫像，對(duì)人群會(huì)有深刻認(rèn)知。

在短短的1個(gè)月內(nèi)，MissCandy迅速完成了新零售的整體布局。聯(lián)手阿里巴巴搭建“零售+”系統(tǒng)，接入智慧門店體系，打通了全渠道鏈路，實(shí)現(xiàn)線上線下會(huì)員打通，積分共同，權(quán)益共享。通過(guò)“零售+”系統(tǒng)，全渠道鎖定用戶，接入數(shù)據(jù)銀行進(jìn)行整體分析，對(duì)人群進(jìn)行分類后，再次觸達(dá)用戶，構(gòu)建了無(wú)限循環(huán)、反復(fù)觸達(dá)的用戶體系，此布局也為雙11的完美爆發(fā)提供強(qiáng)大助力。

品牌提升讓消費(fèi)再升級(jí)，實(shí)現(xiàn)舒適購(gòu)物體驗(yàn)

Miss Candy目前擁有200萬(wàn)用戶，在各個(gè)社交平臺(tái)也擁有總計(jì)超百萬(wàn)的粉絲，如何讓她們的購(gòu)物更加舒適和個(gè)性是品牌一直不遺余力在探索的。

2017年下半年，MissCandy線下體驗(yàn)店進(jìn)行了全方位升級(jí)，提升了整體形象及用戶體驗(yàn)，在設(shè)計(jì)方面的升級(jí)提升了店鋪的整體格調(diào)，大膽的色彩運(yùn)用及設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，讓店鋪更加貼近年輕用戶群體，在陳列及購(gòu)物路徑方面的優(yōu)化，增強(qiáng)了用戶進(jìn)店及選購(gòu)的體驗(yàn)感。同時(shí)，MissCandy在線下渠道進(jìn)行了一系列的重拳出擊，連續(xù)幾家旗艦型體驗(yàn)店的開(kāi)業(yè)，為整體品牌提升了提供了很大的助力。

在雙11前夕，MissCandy攜手天貓智慧快閃店，在杭州中大銀泰城上演了MissCandy新零售首秀——MissCandy智慧快閃店，為用戶帶來(lái)了全新的消費(fèi)體驗(yàn)，引發(fā)科技X美學(xué)的雙重爆炸。在商場(chǎng)入口的大型跨屏上進(jìn)行互動(dòng)游戲，通過(guò)手機(jī)淘寶掃碼參與；進(jìn)店后看到陳列架上的甲油顏色，都是通過(guò)大數(shù)據(jù)篩選出來(lái)契合用戶偏好；智能導(dǎo)購(gòu)區(qū)塊，通過(guò)藍(lán)牙和RFID感應(yīng)技術(shù)，在拿起甲油和觸摸大屏?xí)r，智能顯示屏?xí)詣?dòng)顯示商品的相關(guān)信息，并且可以直接掃碼購(gòu)買。分享交流區(qū)，可以打印專屬照片，還可以上傳照片墻留言互動(dòng)，給用戶帶來(lái)完全不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)。

2018年將仍是新零售的爆發(fā)之年，相信Miss Candy在數(shù)據(jù)賦能下會(huì)得到更大的品牌提升。