近期，一支體育明星新年打call視頻在網(wǎng)絡一經(jīng)發(fā)布就獲得熱議，憑借本身時髦的創(chuàng)作手法和新穎的口播內(nèi)容在微博、微信等多終端吸引大量用戶關(guān)注。據(jù)悉，這支視頻由聚劃算特別打造，希望以年輕積極的態(tài)度向整個網(wǎng)絡輸出全民健身、健康過新年的美好期望。同時，聚劃算也希望藉此視頻聚集運動愛好者，與他們共同去到三亞參加2018首屆中國體育廟會，感受以運動重新定義的新年慶祝方式。
明星打call助陣 以體育精神匯聚人心
這次聚劃算打造的宣傳視頻邀請到了大批知名體育運動員傾情加盟，姚明、潘曉婷、陳一冰、惠若琪、蘇炳添、李雪芮等眾多體壇明星均有出鏡，共同助力體育文化事業(yè)在中國的普及發(fā)展。
視頻中的體育明星并沒有教條式地宣傳套路，也沒有傳教式的一味灌輸體育重要性，而是與聚劃算一起，用貼近普通觀眾生活的內(nèi)容，如A4腰、拖延癥、合家出游等話題作為切入點拋出為運動而聚的觀點，邀請所有人加入運動行列，與體壇明星一起共享2018首屆中國體育廟會，感受體育匯聚人心的力量。
不同于以往宣傳視頻白色背景下的單一口播模式，這支視頻在制作方式上充滿新穎、時尚元素，鮮亮的色彩和動感的線條勾勒出運動員們年輕而陽光的正面形象，不斷快速變化的場景牢牢抓住觀眾注意力。而且，聚劃算這次別出心裁的為運動員分別設計了各自在體育方面擅長領域的場景細節(jié)，令觀眾充滿代入和認同感。最后火炬?zhèn)鬟f的畫面不僅勾起對2008北京奧運時的家國情懷和民族自豪感，更是聚劃算對體育精神延續(xù)傳承、自強不息的堅定信念。
聚劃算緊密擁抱體育產(chǎn)業(yè) 雙H戰(zhàn)略實體呈現(xiàn)
此次與國家體育總局合作推出明星視頻，不僅僅是聚劃算對2018首屆中國體育廟會活動的預熱宣傳，更是聚劃算與體育產(chǎn)業(yè)的一次緊密結(jié)合。通過這次的合作，聚劃算為整個阿里巴巴集團對雙H戰(zhàn)略的實施進行了一次行之有效的探索。
早先，馬云就曾提出雙H戰(zhàn)略，以前瞻性眼光分析國內(nèi)格局，洞察中國消費者對體育產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)方面的需求，提出在未來10-20年，中國最需要的是Happiness和Health。由此開始，阿里巴巴集團逐步關(guān)注雙H相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，在變化中尋求時機，不斷探索與體育領域的結(jié)合互動。在這一背景下，聚劃算與國家體育總局達成戰(zhàn)略合作，利用自身技術(shù)優(yōu)勢和活動經(jīng)驗為體育廟會帶來創(chuàng)新的互動玩法，搭建體育與商業(yè)、體育與互動娛樂內(nèi)容的生態(tài)鏈接。在聚劃算全面賦能下，更多人通過娛樂互動的方式感受到“聚”的力量，并通過不同形式的催化，使中國體育廟會區(qū)別于傳統(tǒng)單一大型活動，升級成為全中國人民健康過新年的生活新方式。
此外，消費升級時代，大家對健身運動的渴求也促使聚劃算發(fā)掘并引導多元化的個性需求。作為全球品牌數(shù)字化營銷主陣地，聚劃算在新零售市場的變革下不斷升級，以優(yōu)化用戶購物體驗為基礎，多層次深入用戶生活的方方面面。同時，作為阿里巴巴集團旗下的重要組成，聚劃算正視自身社會使命，以此次與國家體育總局的合作為契機，發(fā)展基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務，打造首個集聚體育特色、體育運動、體育消費，并與旅游產(chǎn)業(yè)高度融合的新春節(jié)事IP，讓雙H戰(zhàn)略從一個想法，落地成為所有人都能夠參與互動的實際活動，為全國人民營造全民健身的氛圍，帶動中國體育文化建設和全民健身文化建設。
匯聚多方力量 點燃體育廟會盛況
對于廟會活動而言，此次聚劃算與國家體育總局傾力締造的2018首屆中國體育廟會獲得多方支持，并于2018年2月16日—22日在海南省三亞市海棠廣場舉行，以“歡樂拼搏?聚眾為樂”為主題，輻射9億線上人群，打造以集運動競技、民族體育表演、玩樂購體驗為一體的春節(jié)體育盛會。據(jù)了解，活動現(xiàn)場設置2大舞臺，50余檔表演節(jié)目，30余家特色品牌，20余個互動項目，并有大批文娛明星現(xiàn)場助陣。
屆時，消費者不僅能夠一覽三亞的碧海藍天，還可以盡情享受集年味、潮流于一身的跨界狂歡。值得一提的是，建筑面積約12萬平方米的三亞免稅國際城坐落于三亞海棠灣，距離這次的活動地點也很近，是中國免稅史上匯聚國際頂級品牌最多的大型免稅主題商場，集免稅購物、有稅購物、餐飲娛樂、文化展示于一身，共計引進300個國際大牌，超10萬件時尚單品，完全能夠滿足消費者在樂享廟會的同時瘋狂剁手。
此外，聚劃算也特別為體育廟會活動增添潮流年輕黑科技，以阿里的前沿技術(shù)助陣體育廟會，讓來到現(xiàn)場的消費者享受極具互動性的玩樂購體驗，將傳統(tǒng)文化與新鮮潮流跨界融合，并以聚好看、聚好玩、聚劃算為核心向全國人民展示體育、健身、科技、音樂、綜藝等文化內(nèi)容，呈現(xiàn)一場具有阿里特色的體育盛會。
2018首屆中國體育廟會，無論對于全國人民還是聚劃算，都是一次燃力值爆棚的盛事。未來，聚劃算也將聯(lián)動內(nèi)部營銷矩陣，多次推出年輕化、潮流化的營銷方式，緊跟雙H戰(zhàn)略，將品牌、商家、明星、粉絲歡聚一堂，讓大家聚眾為樂。
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