打破刻板印象，2017波司登將花式營銷進行到底

很長一段時間，大家提起波司登，就像在說父輩和久遠記憶中的東西。這些年波司登一直將重心放在擴張非羽絨業(yè)務(wù)和進軍國外上，沒能好好塑造自己的品牌，導(dǎo)致消費者對它的認知始終停留在之前。意識到這個問題后，波司登花了半年時間打了一場漂亮的翻身仗。

今年年中，它再度攜手迪士尼推出迪士尼系列羽絨服，并邀請新晉帶貨女王迪麗熱巴，與新生代人氣演員陳飛宇一同演繹新品，創(chuàng)造了極高的話題量，更與全球潮流指南的時尚雜志Super Elle進行合作，在大眾的視線里完成了一次全新的飛躍。

為助力消費者輕松出行，波司登推出多功能科技羽絨服，采用分格充絨、防絨針、高密鎖絨、面料防絨這四種專業(yè)鎖絨科技，解決不同鉆絨困擾；更采用日本抗過敏原技術(shù)，防止羽絨細菌滋生，有效抑制過敏原，從源頭上幫助易過敏人群減輕過敏癥狀。這是波司登在科技羽絨上的一種全新突破，也是對消費者的一種深刻洞察。

瞄準時下最火熱的嘻哈文化，波司登攜手《中國有嘻哈》九強選手李大奔在雙十一打造神曲《潮級暖的波司登》，跨界亞文化，結(jié)合嘻哈元素挖掘自身品牌年輕化的屬性，吸引了不少年輕消費者，據(jù)悉，MV上線兩天點擊量近10萬。

為了讓更多消費者免受極寒環(huán)境困擾，波司登特推出極寒系列羽絨服，實現(xiàn)多重穿著科技，有效抵御嚴寒，并攜手《翻滾吧地球》節(jié)目組深入中國古老的極寒民族---鄂溫克族，讓產(chǎn)品應(yīng)對來自極寒環(huán)境的種種挑戰(zhàn)，而消費者則在旅游達人的花式演繹中深入感受這款產(chǎn)品的超強御寒力，并領(lǐng)略一番千年冰雪部落的真實樣貌。

節(jié)目一上線，即讓不少受眾對中國首款御寒力max的極寒系列羽絨產(chǎn)生了極大的興趣，亦讓全世界的消費者對中國制造有了全新的了解。

雙旦佳節(jié)，波司登又推出一支暖心H5《溫暖帶回家》，將父母對子女無私的愛與牽掛，身負重任的80后對待工作的認真負責(zé)，意氣風(fēng)發(fā)的90后對夢想的執(zhí)著，以及年輕一代對愛情的向往等融入其中，以品牌的角度書寫對消費者的理解和祝福。

H5上線后，立即引起了廣大消費者的共鳴，大家被字里行間的溫暖和情懷所打動，又不斷將其轉(zhuǎn)發(fā)給心中所想之人，以至于越來越多人感受到了這份溫暖與情懷。雖然沒有華麗的語言和驚天動地的壯舉，但波司登憑著一顆真摯的心，走到消費者跟前，與他們對話，共同完成了一次成功的營銷。

登上時尚雜志、進軍科技領(lǐng)域、跨界嘻哈、贊助旅游節(jié)目、推出走心H5……2017年波司登營銷策略花樣百出，讓我們真切地感受到這個傳統(tǒng)品牌身上的無限潛力。如今的它，不僅遠銷42個國家，而且品牌力逐漸回升，不再只是父輩的代名詞，亦是追逐時尚潮流的年輕一代的心頭好。2018年，期待它帶給我們更多驚喜。