老板天貓超級品牌日：用廚房社交定義智能家居概念

12月12日，專注高端廚電38年的老板電器攜手天貓超級品牌日正式開啟以“青春飯局”為主題的品牌活動，借助天貓平臺全矩陣的營銷資源，打造一個老板電器的專屬“天貓狂歡日”。活動期間，除了能享受1元抵300元，6重大禮等優(yōu)惠外，更有知名女星李小璐擔(dān)任“青春飯局”的組局人，以個性化的姿態(tài)與消費(fèi)者共享創(chuàng)新玩法，探索廚房樂趣，用廚房社交定義智能家居概念。

據(jù)悉，憑借智能化、頂尖科技含量的產(chǎn)品實力以及品牌年輕化的營銷戰(zhàn)略，以#青春飯局十日談#作為話題，引發(fā)全網(wǎng)討論，年輕化的營銷戰(zhàn)略之下，29歲以下的人群購買占比為39.2%。可以說，老板電器在天貓超級品牌日的賦能下探索出了一條快速增長的快車道。

智能科技×明星IP，跨界營銷探索品牌年輕化

成了于1979年的老板電器，是中國廚房電器行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，締造了中國第一代吸油煙機(jī)，19年全國銷量領(lǐng)先，3500萬 家庭的忠實選擇……一系列的榮譽(yù)背后，與老板以智能制造為發(fā)展動力的產(chǎn)品戰(zhàn)略和品牌年輕化的營銷戰(zhàn)略是密不可分的。此次與天貓合作，打造首個廚電超級品牌日，正是老板電器踐行品牌戰(zhàn)略的有效舉措。

在產(chǎn)品方面，借助阿里巴巴大數(shù)據(jù)的深度賦能，深入挖掘廚房電器潛能，探索消費(fèi)新需求，以智能與樂趣為產(chǎn)品發(fā)展方向，為消費(fèi)者創(chuàng)造更加輕松樂趣的廚房生活。在品牌建設(shè)方面，依托天貓全鏈路的營銷資源優(yōu)勢，對目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行深度洞察，制定更精準(zhǔn)的內(nèi)容投放策略，使得傳播聲量最大化，助力品牌年輕化戰(zhàn)略落地。

據(jù)了解，此次老板天貓超級品牌日，惟一受過國家認(rèn)定的“老板”打出了智能科技×明星IP的跨界營銷牌。由國內(nèi)知名女星李小璐擔(dān)任組局人，通過十場貼近生活場景的“青春飯局”，用智能科技的趣味方式，向用戶傳授小白變廚神的絕招，讓年輕人不再拘泥于傳統(tǒng)飯局“吃”的模式。

此外，得益于天貓大數(shù)據(jù)的加持，幫助老板洞察到當(dāng)下的年輕人大多貼著二次元、貓奴、懶癌等個性化標(biāo)簽，從而打造品牌專屬的營銷策略。通過上線一組暖心海報，直戳目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心，以智能廚電為載體，跨界激發(fā)創(chuàng)新力，讓消費(fèi)者切實感受到老板給生活帶來的全新升級，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買力。

值得一提的是，老板天貓超級品牌日通過智能科技×明星IP的“青春飯局”活動，不僅是創(chuàng)意的體現(xiàn)，更是智能科技與新生代年輕人的碰撞。

大數(shù)據(jù)賦能老板電器，詮釋廚房社交新概念

不可否認(rèn)的是，贏得年輕人就能贏得未來。如何快速有效實現(xiàn)品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，讓年輕人愛上品牌的產(chǎn)品或服務(wù)，是當(dāng)下每個品牌都面臨的重要營銷問題。作為廚房電器領(lǐng)導(dǎo)者的老板電器的應(yīng)對方式是，借助擁有海量用戶數(shù)據(jù)的天貓平臺，通過深入洞悉現(xiàn)代年輕人的生活方式及消費(fèi)觀念，把健康、便捷、樂趣的理念融入產(chǎn)品設(shè)計，用廚房社交新概念卡位年輕用戶心智，不斷滿足年輕用戶對智能廚房電器的個性化需求。

事實上，此次老板天貓超級品牌日，老板電器有效地整合了阿里巴巴的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢和運(yùn)營分析能力，預(yù)先了解目標(biāo)用戶的興趣愛好、購買習(xí)慣、行為模式等個人屬性，進(jìn)而洞察到廚房社交是當(dāng)下年輕人中最新潮流的社交方式之一。在此基礎(chǔ)上，老板以ROKI智能烹飪系統(tǒng)來滿足年輕人對廚房社交的全新需求。海量定制菜譜，不管是萌娃的創(chuàng)意營養(yǎng)餐，還是朋友們的個性美味大餐，ROKI智能烹飪系統(tǒng)能夠讓用戶秒變大廚，輕松搞定飯局，把廚房社交融入更多的產(chǎn)品使用場景，打造年輕人喜愛的全新生活方式。

對于老板電器而言，此次老板天貓超級品牌日，天貓通過全矩陣營銷的模式全方位賦能老板電器，不僅實現(xiàn)了銷量和美譽(yù)雙豐收，更重要的是以廚房社交概念卡位年輕用戶的心智，滿足年輕用戶的更多個性化產(chǎn)品訴求，幫助老板品牌年輕化戰(zhàn)略當(dāng)下堅實基礎(chǔ)。由此看來，這次老板與天貓超級品牌日的合作，并不僅僅是一次強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的促銷活動，更是雙方對品牌年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的成功探索。

消費(fèi)升級隨之而來的變化便是，消費(fèi)者開始尋求更為均衡的生活方式——健康、家庭和體驗成為主要關(guān)注點。如何滿足年輕用戶的全新消費(fèi)訴求?天貓平臺所具備的全鏈路整合資源優(yōu)勢，將能給老板電器以及廚房電器行業(yè)的其他商家的品牌升級和產(chǎn)品營銷深度賦能，進(jìn)而討得更多年輕用戶的芳心，在未來贏得更大的市場份額。