片仔癀雙11營銷套路讓加班狗看了痛哭流涕

熬夜加班似乎已經是職場的普遍現象，“工作使我快樂”、“加班使我進步”等語句也成了加班狗的口頭禪，但是加班，是否真的沒有抱怨呢？這次雙11，片仔癀推出的“王文王，你媽媽喊你下班”的營銷套路引起了大家的廣泛關注，一起來看一下，這究竟是如何做到的。

活動鋪墊周期長

從微博賬號準備上看，有一個王文王啊的賬號存在，該微博從10月16日開始發內容，且內容全部都是有關于加班上班。而活動從11月8日開始呈現在受眾面前，前期鋪墊的準備期將近一個月，可以說是花了不少心思。

H5迅速走紅

11月8日晚，片仔癀官方旗艦店官方微信和微博都推出了一個“王文王，你媽媽喊你下班”的H5。H5講述了加班狗王文王在父親生日時，母親想要她回家，而萬惡的老板卻又臨時要求加班，王文王與閨蜜吐槽，抱著想念家人的心，拒絕了老板的加班。內容十分貼近現實，幾乎就是還原了加班狗的工作狀態，非常容易引起人們的共鳴。

同一天，微博KOL小野妹子學吐槽@了王文王啊，聲稱她媽媽喊她下班，引發網友的熱評。

王文王也在微博上推出了抽獎活動，引起了大家的瘋狂轉發。此時也可以看見，原本的下“班”巧妙地換成了下“斑”，而斑字拆分開，就是王文王，而祛斑也是片仔癀護膚品放入一大亮點。這可謂是精心設計的套路，讓人在發覺之后，不由自主地說出“有趣”。

店內同名主題大賣

雙11期間，片仔癀官方旗艦店也推出了“王文王，媽媽喊你下斑”的同名活動，與H5巧妙銜接，在傳播過程中將聲量轉化為流量引入店鋪中，從而使片仔癀旗艦店的銷量在雙11當天達到大爆發！

這次“王文王，媽媽喊你下班”的活動，每個環節的設置都非常巧妙，力度拿捏地恰到好處，能吸引人們的注意力，并且環節之間緊密銜接，使得整個活動的發生有條不紊，自然順暢，其中細節的創意也十分值得大家學習。