11月1日，李宇春2017全新數字專輯《流行》在QQ音樂開啟獨家預售。

這是李宇春2017年唯一的一張音樂專輯作品，也是于她于歌迷都異常重要的一張。她將自己身處娛樂這些年中，對于流行、音樂，乃至對世界的思考都融入到這張專輯中。她說，“我們身處的年代，我們安置的欲望，我們消費的流行，就在其間無聲而起，無形而散。”

但就如若不乖張放肆，就不會是天后李宇春。面對流行，她同樣說，“既然年輕?盛，必定溫順尚早。”

正如新專名字“流行”，“你愛流行。你恨流行。你在流行。你就是流行。”，李宇春正在創(chuàng)造流行，定義流行。

音樂表達玩跨界 李宇春新專不斷突破

10月11日，李宇春新專單曲《今天雨，可是我們在一起》先行發(fā)布，10月27日，單曲MV發(fā)布。新專風格從這首歌的制作中可見一斑。

在音樂道路上，不拘于亞文化常態(tài)的李宇春，也從不憚于玩跨界創(chuàng)新，從不囿于過去與現實的桎梏，一直在追求形式與內容的共同創(chuàng)新。

內容上，李宇春親自作詞為歌迷寫了一首歌，送出了來自偶像的情話表白。曲風依然融入了電子、R&B等多種風格，又更加流暢自然。

形式上，從造型設計到MV拍攝，甚至是專輯封面，李宇春都玩了一把大的。比如《今天雨，可是我們在一起》的MV以獨有的3D人臉面部表情的AI技術，實現了出彩的面部特效，猶如科幻大片，讓歌迷看后大呼過癮。

新專的整體風格也是秉持了這支MV與歌曲的精神，時尚與科技與音樂完美融合，華麗大氣而又充滿新意。

除了造型與內容的突破，《流行》的形式創(chuàng)新還體現在專輯的封面設計，以及與預售一同開啟的收集封面玩法上。

QQ音樂創(chuàng)新銷售 封面玩法打造系列驚喜

李宇春這張全新數字專輯《流行》共有6張封面。從1號預售開始，QQ音樂將每天曝光一張封面，直至11月7日，封面全部公布，《流行》正式上線。

而這并不是李宇春和QQ音樂第一次玩“專輯連載”。

去年，李宇春攜數字專輯《野蠻生長》加入QQ音樂“Music+”，專輯共分為《野》、《蠻》、《生》、《長》四個mini專輯，收錄不同主題的音樂作品，分階段講述李宇春野蠻生長的故事，發(fā)行周期近半年之久。

在QQ音樂的“粉絲銘牌升級”銷售策略的影響下，《野蠻生長》系列數字專輯的最終累計銷量超過662萬張，總銷售額達3300多萬元，創(chuàng)下了中國數字音樂史的銷量新紀錄。

但以封面做文章，這還是第一次。

在今天曝光的第一張封面中，李宇春以復古造型搭配太空感妝容利落出鏡，一臉高冷地秀長腿，畫面中充滿了舊與新、古典與未來的碰撞感。

封面一經曝光，就引起了粉絲大面積的轉發(fā)刷屏，與自主傳播，也為新專的預售開啟了一波小高潮，讓人開始期待接下來的5張封面，她又會帶給人怎樣的驚喜。

新專封面系列的創(chuàng)新玩法，以音樂實力、聽眾基礎、融合時尚創(chuàng)新科技元素吸引路人購買，以不斷制造驚喜抓住粉絲心理，刺激粉絲購買。

因此，《流行》甫一上線，預售開始剛27分鐘，就已突破15萬張銷量大關。李宇春的音樂號召力+QQ音樂的創(chuàng)新銷售策略，二者強強結合的巨大成效已經可以預見。

互聯網粉絲經濟時代 QQ音樂數字音樂未來在手

作為見證了第一代粉絲經濟興起、經歷了音樂行業(yè)變革：唱片衰落而后數字音樂崛起的代表藝人，李宇春身上一直有種對粉絲和行業(yè)的獨特敏銳觸覺，也是將偶像與實力結合得近乎完美的藝人。同樣，正是秉持一貫創(chuàng)新包容的風格，李宇春對待數字音樂都以擁抱開放的姿態(tài)——中國首位嘗試歌曲網絡付費下載的歌手，首創(chuàng)微信預購模式，創(chuàng)造中國數字音樂史的銷量新紀錄。

而QQ音樂作為李宇春數字音樂帝國的好伙伴，和國內數字專輯的首創(chuàng)者，見證了互聯網時代下李宇春音樂帝國的建造，同時以多種合作形式締造了更多數字音樂神話，憑借平臺自身的行業(yè)地位和廣泛的用戶基礎，QQ音樂一直是包括李宇春在內等眾多偶像、歌手數字專輯的首發(fā)甚至是獨家發(fā)售平臺。

由于與唱片不同，數字音樂時代下，不僅下載傳播更便捷，同時QQ音樂平臺還能提供各種緯度的大數據榜單，如銷量、歌曲熱度、人氣等，方便歌手更了解作品的市場反應。對于粉絲而言，便捷的支付、豐富的玩法、場景化的偶像互動感，大大提高了購買意愿，從而促進歌手數字專輯銷量不斷提升。

《中國數字音樂產業(yè)發(fā)展報告》稱，2016年全球錄制音樂市場總規(guī)模達157億美元，中國網絡音樂用戶達5.03億;中國數字音樂產值達143.26億元，同比增長39.36%。從音樂付費下載到數字專輯付費購買，從粉絲粉絲銘牌升級到封面新玩法，QQ音樂不斷創(chuàng)新數字音樂的形式與內容，推動了數字音樂行業(yè)整體發(fā)展，幫助消費者轉變形成全新的行為模式與思維方式。加之粉絲經濟勢頭正盛，版權環(huán)境不斷改善，以QQ音樂引領的數字音樂行業(yè)可以說是未來已來。