東家押窯：在傳承匠心中把玩心跳

最近，越來越多的年輕人喜歡上了中國傳統的瑰寶——瓷器。不過他們的玩法卻賦予了傳統更多的互聯網精神，他們稱之為：押窯!這一陶瓷類商品的特色玩法究竟有著什么樣的奧秘呢?

什么是押窯?

大家也許都聽說過“賭石”，指的是翡翠在開采出來時，有一層風化皮包裹著，無法知道其內的好壞，須切割后才能知道翡翠的質量。同樣，在陶瓷界，瓷器入窯之前就預先選定預售作品，賭開窯之后的作品成色，這樣的玩法被稱為“押窯”。押窯對于消費者來說必須具有極大的挑戰能力、冒險精神，更重要的是要具備豐富的經驗。

是誰首創了押窯?

互聯網的優點是信息可以快速傳播，而它的缺點也是創新的模式可以被快速模仿。押窯現在如雨后春筍般在各大平臺上相繼問世，追根溯源，我們需要一雙會辨別的慧眼。

經查證，有著互聯網思維的押窯首次出現是2016年5月，而這個新玩法的開創者是一家專注于尋覓蘊含東方美學的原創設計作品的APP平臺——東家。那一次，東家首次嘗試中選擇了無雙木葉盞，押窯包下整窯，預售生坯名額，定制專屬落款，純手工制作，并且在線上進行全程制作直播，讓許多愛好者在成品器皿效果完全未知的情況下，享受押寶的樂趣。第一次活動就贏得了200名陶瓷愛好者的支持。自此，押窯一炮走紅。

據調查，截止到2017年10月，東家押窯已經累計開展超過200場，不同窯口工藝超過四十種，超過2萬用戶參與。人均押窯價格600以上，累計銷售額過1200萬元。而且東家押窯的作品題材豐富多變，涵蓋青花、琺瑯彩、郎紅、玳瑁、木葉盞、汝瓷，青瓷……甚至豹斑玉、琉璃等等。

押窯，為什么選擇東家?

據了解，東家已經在景德鎮、宜興、揭陽、蘇州、莆田等近十個手工藝產業帶部署了數十位城市經理人，他們深入一線，實地考察，逐一認真篩選東家入駐匠人。目前已經有 5000名頂尖匠人入駐，其中有上百位國際級、國家級大師、以及數千名頂尖青年匠人。僅僅在押窯領域，東家在全國范圍內擁有至少30個頂級窯口，匠人數超300位，東家“押窯”顯然已經牢牢掌握了這一行業的核心競爭力——匠人與匠心。

不過，東家押窯最讓人放心的不是大佬和名人的背書，而是其他平臺不可企及的競爭力：

1.全程直播開窯，全透明的過程足以讓人放心;

2.源頭把控，每一個產業地都有東家的城市經理密切管控;

3.性價比高，具有規模優勢的東家帶給消費者的只有四個字：物美價廉。

不一樣的東家

從創始人團隊就能發現東家與眾不同之處，經驗豐富的互聯網老兵，深受傳統文化滋養的資深茶人，在聯合創始人中還包含了前央視主持人趙普等知名人士。在其背后更有復星、元璟資本等強大資方的支持。

2015年5月上線的東家專注于尋覓蘊含東方美學的原創設計作品，不僅東方生活美學的社交平臺與興趣類電商，同時也是中國手藝發展研究中心的互聯網產業示范點。我們了解到，東家除了布局線上APP之外，還嘗試布局線下東方美學空間和各種與實體零售品牌的合作。通過東方美學生活場景用更創新、更年輕化的狀態展示，給新一代年輕人實現沉浸式的線下體驗+線上購買體驗。

2017年9月，東家第一家800平米的線下體驗空間“東家·問津”在天津濱海新區開設，不久后位于上海豫園華寶樓的另一家主題空間也將面向公眾開放。截至2017年7月，東家APP單月成交總額超過4700萬，合計共有15萬件匠人手作作品，累計近5000位匠人入駐。

東家-問津 天津線下體驗空間

東家-上海豫園(即將開業)線下體驗空間

作為根植于傳統的互聯網行業，東家有著獨一無二的核心競爭力，形式可以模仿，但是匠心永遠無法超越。對玩押窯的消費者來說，選擇匠人云集、公開透明、價格公道的平臺才是最明智的選擇。