東家押窯：在傳承匠心中把玩心跳

最近，越來(lái)越多的年輕人喜歡上了中國(guó)傳統(tǒng)的瑰寶——瓷器。不過(guò)他們的玩法卻賦予了傳統(tǒng)更多的互聯(lián)網(wǎng)精神，他們稱(chēng)之為：押窯!這一陶瓷類(lèi)商品的特色玩法究竟有著什么樣的奧秘呢?

什么是押窯?

大家也許都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“賭石”，指的是翡翠在開(kāi)采出來(lái)時(shí)，有一層風(fēng)化皮包裹著，無(wú)法知道其內(nèi)的好壞，須切割后才能知道翡翠的質(zhì)量。同樣，在陶瓷界，瓷器入窯之前就預(yù)先選定預(yù)售作品，賭開(kāi)窯之后的作品成色，這樣的玩法被稱(chēng)為“押窯”。押窯對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)必須具有極大的挑戰(zhàn)能力、冒險(xiǎn)精神，更重要的是要具備豐富的經(jīng)驗(yàn)。

是誰(shuí)首創(chuàng)了押窯?

互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)點(diǎn)是信息可以快速傳播，而它的缺點(diǎn)也是創(chuàng)新的模式可以被快速模仿。押窯現(xiàn)在如雨后春筍般在各大平臺(tái)上相繼問(wèn)世，追根溯源，我們需要一雙會(huì)辨別的慧眼。

經(jīng)查證，有著互聯(lián)網(wǎng)思維的押窯首次出現(xiàn)是2016年5月，而這個(gè)新玩法的開(kāi)創(chuàng)者是一家專(zhuān)注于尋覓蘊(yùn)含東方美學(xué)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品的APP平臺(tái)——東家。那一次，東家首次嘗試中選擇了無(wú)雙木葉盞，押窯包下整窯，預(yù)售生坯名額，定制專(zhuān)屬落款，純手工制作，并且在線(xiàn)上進(jìn)行全程制作直播，讓許多愛(ài)好者在成品器皿效果完全未知的情況下，享受押寶的樂(lè)趣。第一次活動(dòng)就贏得了200名陶瓷愛(ài)好者的支持。自此，押窯一炮走紅。

據(jù)調(diào)查，截止到2017年10月，東家押窯已經(jīng)累計(jì)開(kāi)展超過(guò)200場(chǎng)，不同窯口工藝超過(guò)四十種，超過(guò)2萬(wàn)用戶(hù)參與。人均押窯價(jià)格600以上，累計(jì)銷(xiāo)售額過(guò)1200萬(wàn)元。而且東家押窯的作品題材豐富多變，涵蓋青花、琺瑯彩、郎紅、玳瑁、木葉盞、汝瓷，青瓷……甚至豹斑玉、琉璃等等。

押窯，為什么選擇東家?

據(jù)了解，東家已經(jīng)在景德鎮(zhèn)、宜興、揭陽(yáng)、蘇州、莆田等近十個(gè)手工藝產(chǎn)業(yè)帶部署了數(shù)十位城市經(jīng)理人，他們深入一線(xiàn)，實(shí)地考察，逐一認(rèn)真篩選東家入駐匠人。目前已經(jīng)有 5000名頂尖匠人入駐，其中有上百位國(guó)際級(jí)、國(guó)家級(jí)大師、以及數(shù)千名頂尖青年匠人。僅僅在押窯領(lǐng)域，東家在全國(guó)范圍內(nèi)擁有至少30個(gè)頂級(jí)窯口，匠人數(shù)超300位，東家“押窯”顯然已經(jīng)牢牢掌握了這一行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力——匠人與匠心。

不過(guò)，東家押窯最讓人放心的不是大佬和名人的背書(shū)，而是其他平臺(tái)不可企及的競(jìng)爭(zhēng)力：

1.全程直播開(kāi)窯，全透明的過(guò)程足以讓人放心;

2.源頭把控，每一個(gè)產(chǎn)業(yè)地都有東家的城市經(jīng)理密切管控;

3.性?xún)r(jià)比高，具有規(guī)模優(yōu)勢(shì)的東家?guī)Ыo消費(fèi)者的只有四個(gè)字：物美價(jià)廉。

不一樣的東家

從創(chuàng)始人團(tuán)隊(duì)就能發(fā)現(xiàn)東家與眾不同之處，經(jīng)驗(yàn)豐富的互聯(lián)網(wǎng)老兵，深受傳統(tǒng)文化滋養(yǎng)的資深茶人，在聯(lián)合創(chuàng)始人中還包含了前央視主持人趙普等知名人士。在其背后更有復(fù)星、元璟資本等強(qiáng)大資方的支持。

2015年5月上線(xiàn)的東家專(zhuān)注于尋覓蘊(yùn)含東方美學(xué)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)作品，不僅東方生活美學(xué)的社交平臺(tái)與興趣類(lèi)電商，同時(shí)也是中國(guó)手藝發(fā)展研究中心的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)示范點(diǎn)。我們了解到，東家除了布局線(xiàn)上APP之外，還嘗試布局線(xiàn)下東方美學(xué)空間和各種與實(shí)體零售品牌的合作。通過(guò)東方美學(xué)生活場(chǎng)景用更創(chuàng)新、更年輕化的狀態(tài)展示，給新一代年輕人實(shí)現(xiàn)沉浸式的線(xiàn)下體驗(yàn)+線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

2017年9月，東家第一家800平米的線(xiàn)下體驗(yàn)空間“東家·問(wèn)津”在天津?yàn)I海新區(qū)開(kāi)設(shè)，不久后位于上海豫園華寶樓的另一家主題空間也將面向公眾開(kāi)放。截至2017年7月，東家APP單月成交總額超過(guò)4700萬(wàn)，合計(jì)共有15萬(wàn)件匠人手作作品，累計(jì)近5000位匠人入駐。

東家-問(wèn)津 天津線(xiàn)下體驗(yàn)空間

東家-上海豫園(即將開(kāi)業(yè))線(xiàn)下體驗(yàn)空間

作為根植于傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，東家有著獨(dú)一無(wú)二的核心競(jìng)爭(zhēng)力，形式可以模仿，但是匠心永遠(yuǎn)無(wú)法超越。對(duì)玩押窯的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇匠人云集、公開(kāi)透明、價(jià)格公道的平臺(tái)才是最明智的選擇。