德國頂級熱水袋品牌HUGOFROSCH剛剛推出了天貓雙11九周年限量紀念款熱水袋，10月20日開始預售，加厚型PVC款，四種顏色，天貓紅、德國橙、馬卡龍粉、馬卡龍藍。

2013年HUGOFROSCH進入中國市場，將線上唯一的一家品牌旗艦店開在了天貓。4年來，與相對疲軟的線下市場形成鮮明對比的是，其天貓旗艦店每年都以200%的銷售增速發展。

“天貓給我們帶來了一個很大的驚喜。”hugofrosch旗艦店營銷副總裁劉虎征透露，這一現象引起了德方的高度重視，所以今年特別要求把線上零售的重點全部放到天貓，“把天貓做成一個零售端的標桿”，這也是HUGOFROSCH與天貓雙11 Ip深入合作的契機。

今年，天貓聯合18個國內、國際品牌共推出22款天貓IP衍生品，覆蓋床品四件套、毛巾、盤子、鍋、熱水袋、眼罩、香薰、杯子、收納箱等品類，讓消費者可以把天貓放在家的每個角落，打造貓趣，愛家愛生活的理念。

對于天貓上的品牌來說，這些新品可不僅只是“蹭熱點”，事實上，天貓雙11也日益成為各品牌和粉絲直接、高效互動的新品牌建設的最前線，而天貓IP衍生品正是它們精準觸達年輕買家的最好載體。

天貓成為品牌升級核心陣地

“我們發現，中國的消費者年輕人更加愿意接受線上的這種消費形式，加上我們的產品顏值比較高，不但基礎產品增長快，特別是近百元的生態款也很受歡迎。”據HUGOFROSCH的劉虎征介紹，近兩年他們還把歐洲第四代的熱水袋帶到了中國，利用甘蔗纖維，非常適合人體使用，今年則上線了全系列產品，填補了市場的空白。

“不單單只是做零售，更要做到品牌推廣的作用”，HUGOFROSCH和天貓達成共識，“希望讓更多的用戶感受到更時尚的產品”，劉虎征說。

第九個天貓雙11到來之際，天貓已成為各大品牌推動品牌升級的核心陣地，天貓更成為時尚icon、中國符號。

除此之外，“國字號”中國國家博物館、故宮博物院也在天貓雙11發布“國禮”;老字號中天堂傘也為天貓做了專屬定制商品，另還有非遺工藝的湘繡、蘇繡和沈繡也將在天貓發售僅存10件內的絕世珍品。

國家博物館借力天貓“講好中國故事”

為什么選擇跟天貓獨家合作?中國國家博物館電商負責人王逆說“原因很簡單”，天貓作為高品質電商平臺的代表，具有巨大的消費群體，并且年輕人居多。“我們希望在雙11這樣的節日中，借助天貓平臺，最大程度地展示國博開放的態度，通過我們的產品，吸引更多的消費者來認識和了解國博。”

“我就是我”，“海闊天空”，“不一樣的煙火”這些名字看起來清新而文藝，然而這是今年雙11，中國國家博物館與天貓共同推出定制的天貓IP款手機殼。手機殼中的人物形象取自國家博物館館藏文物《憲宗元宵行樂圖》的中雜技藝人，為了突出趣味性，增強和年輕消費者的互動，通過線條的重組，圖案的重新排列，讓600多年前的雜技藝人和“天貓”玩起了躲貓貓，把古今文化有機的融合在一起。

王逆認為，國博借助天貓，可以與這群潛在的觀眾進行聯系和互動，通過將中國傳統的文物元素與年輕的現代設計相結合，向消費者展示一個不一樣的國家博物館，面向大眾，用更輕松的方式“講好中國故事”。

除此之外，國博還為今年的雙11特別推出了天貓合作款的襪子、帆布包，國博的館藏文物圖案經過年輕新銳設計師更現代、更貼近現代人消費心理的重新演繹，趣味盎然，煥發了新生。據了解，消費者在收到產品的同時，每一款商品都附有一張對應文物的文物說明卡片，可以了解到設計的原型出處，文物年代及背后的故事等，在使用商品的同時，能更好地了解中國傳統文化和國博館藏文明。

限量“貓票”激發年輕人集郵熱情

今年中國集郵總公司還專門為天貓雙11發行了一套可流通紀念性郵票——天貓雙11紀念郵票，并將在雙11當天限量發售1111套。

坊間已經將這套郵票昵稱為“貓票”。中國集郵總公司電子商務部李碩看來，“希望通過時尚IP元素與簡約、新潮的設計，吸引更多80后、90后和00后這樣的年輕消費群體”。

“在場景化消費日漸普遍的情況下，將傳統集郵與天貓這一時尚平臺相結合，構建年輕消費群體線上購買郵票、收藏品的消費場景，嘗試讓更多的年輕消費者深入了解集藏領域，并將集郵的樂趣帶入日常生活。” 李碩說。