波司登：搞營(yíng)銷，我是認(rèn)真的

國(guó)民品牌波司登，擁有多年歷史以及眾多大齡粉絲，它版型簡(jiǎn)單但質(zhì)量過(guò)硬，是人人叫好的超強(qiáng)保暖工具。印象中，它總是矜矜業(yè)業(yè)地做產(chǎn)品，一本正經(jīng)地賣貨。

然而，最近，波司登用一波強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，打破了各位對(duì)它的刻板印象。看來(lái)，是時(shí)候重新審視這個(gè)經(jīng)典的“老”品牌了。

9月20日，波司登以國(guó)慶假期出行為背景，推出了兩只病毒視頻，以詼諧幽默的方式演繹它全新推出的科技羽絨系列功能點(diǎn)。短短一天時(shí)間就刷爆了朋友圈以及各大視頻網(wǎng)站。

緊接著，分別針對(duì)羽絨抗菌科技、防鉆絨功能，推出兩條朋友圈視頻圖文廣告，加深消費(fèi)者對(duì)波司登全新科技羽絨系列的印象，深入了解其功能特點(diǎn)。投放24小時(shí)，覆蓋用戶高達(dá)423萬(wàn)。

隨后，推出線上H5互動(dòng)游戲，讓消費(fèi)者在趣味十足的游戲中近距離感受“抗菌羽絨”、“防鉆絨”的科技魅力，再次加深大家對(duì)波司登全新科技羽絨系列的印象，同時(shí)拉近波司登與受眾的距離。

十一期間，波司登線上與攜程達(dá)成戰(zhàn)略合作，在國(guó)內(nèi)5條熱門(mén)旅游路線中植入品牌信息，既增加了品牌曝光度，也為消費(fèi)者的輕松出行助力。

同時(shí)，線下與頂尖時(shí)尚雜志《CHIC Magazine》合作，邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名的影、視、歌、商多棲女藝人黃圣依演繹波司登秋季新品系列，凸顯羽絨服的時(shí)尚魅力。

圖片源自《CHIC Magazine》

進(jìn)而以此為噱頭，推出“國(guó)慶出行明星同款”活動(dòng)，線下門(mén)店結(jié)合線上微商城、電商等平臺(tái)全方位聯(lián)動(dòng)，引爆銷售。

線上線下緊密結(jié)合，營(yíng)銷活動(dòng)環(huán)環(huán)相扣，波司登這一波下來(lái)，曝光量首創(chuàng)新高，銷售額超出預(yù)計(jì)目標(biāo),此外，還獲得了消費(fèi)者的一致好評(píng)。

突然有點(diǎn)期待，下一次，波司登會(huì)搞出什么好玩的事情呢?