在經(jīng)典面前墨守陳規(guī)，那不是傳承。

在創(chuàng)作之時顛覆一切，那不是革新。

百年來牛仔文化不斷演化，Levi's?不受制于傳統(tǒng)，

不留戀過去，不懼怕嘗試，同時保持初心將經(jīng)典延續(xù)，

向世界展現(xiàn)不一樣的大膽與自由。

讓每個遇見丹寧的人，還原真實自我，#活出趣#!

自1873年世界上第一條藍色牛仔褲誕生起，Levi's?便以牛王姿態(tài)，開創(chuàng)了丹寧世界。作為“百年強牛”，Levi's?一直堅持對經(jīng)典的傳承與自由的尊崇，不僅創(chuàng)造了丹寧的制造標準，更不斷引領著丹寧潮流，樹立了業(yè)內(nèi)難以超越的標桿。堅持對經(jīng)典的傳承，堅持對自由的尊崇，這種不容辯駁和奪人氣勢的立場，令它無時無刻不顯示出一種強牛的態(tài)度。10月17日至18日，當?shù)庮I導者Levi's?響應天貓牛仔節(jié)——牛仔超級忙，追溯牛仔歷史，自我超越，將“活出趣”的精神與天貓理想生活的宗旨融合，打破固有形式界限，締造激蕩心靈的概念潮流。

牛仔被定義為一種風格

世界第一條原創(chuàng)藍色斜紋布褲于1873年5月20日誕生，它就是聞名世界的Levi's? 501?紐扣牛仔褲的前身。Levi's? 501?在1893年正式注冊商標，藍色斜紋布褲正式被命名為Levi’s? 501?。140多年過去了，Levi's?所打造的一件件原創(chuàng)牛仔服飾在人文歷史上有著持久深遠的影響，譬如各個領域的先鋒，從披頭士到嬉皮士再到LGBTQ維權運動，甚至是拆除柏林墻的時刻，人們一直都穿著501?。無論明星、時尚博主、時裝設計師還是歌手、導演、大集團總裁，甚至國家領導人，都在牛仔服飾之上傾注了獨一無二的熱情與精神力量。

丹寧永遠是設計師的靈感基石，風格巨星們鐘情的潮流單品，更是創(chuàng)意與精神文化永遠的支持者。而在Levi's?不斷地努力之下，牛仔被定義為一種風格，熱愛這種風格的人們往往不拘泥常規(guī)，不在意周遭的環(huán)境，無視旁人異樣的眼光，無畏挑戰(zhàn)，自由不羈，回歸簡單真實，個性飛揚的本真狀態(tài)。每個人都天生不凡，穿上牛仔服飾，盡情活出趣!

丹寧鼻祖再現(xiàn)完美潮搭

追溯牛仔夾克的歷史，你在時間軸的頂端，一定會看到Levi's?的名字，毫不夸張地說，它簡直就是牛仔服飾的開山鼻祖。經(jīng)歷了一百多年的設計改良，現(xiàn)今Levi's?在經(jīng)典基礎上更富大膽、前衛(wèi)、清新與現(xiàn)代主義表現(xiàn)力，平衡了舒適隨意與潮感酷型，承載了樂觀現(xiàn)代主義精神與變革文化的不凡個性。同時為應對四季天氣，與不同場合的穿搭，演化出更加豐富的產(chǎn)品線，為每個單寧愛好者帶來更多選擇。

具有140多年歷史的Levi's?為牛仔文化建立了一座檔案館，擁有超過20,000種稀有獨特的Levi's? 服裝和文物，如同一座牛仔金礦。Levi's?不僅將品牌精神和經(jīng)典故事藏在檔案館里，還帶到了每一季的作品中，唱出Levi's?的不同歷史旋律。Levi's?的努力讓丹寧歷史宛如新生，更令本身的經(jīng)典故事得以延續(xù)。比如永恒的501?百年來經(jīng)歷了12次改版革新。在原創(chuàng)的道路上，501?引領的紐扣門襟、赤耳面料、雙馬皮牌、藏頭鉚釘、紅旗標識、后袋雙弧線等一直被牛迷們津津樂道;而與時俱進的褲型設計——為淘金熱、為大蕭條、為牛仔風、為和平、為戰(zhàn)后復興、為當今的一代……每一段歷史都好像凝固在501?的剪裁里，歷久彌新。

牛仔與理想生活共狂歡

一直以來，Levi's?始終是美式休閑生活的代名詞。此次聯(lián)手天貓為向經(jīng)典致敬，回溯美國人文風情，Levi's?將充滿濃濃美式精神帶到天貓牛仔節(jié)，10月17日至18日，牛仔超級忙!舒適的牛仔與愜意美式生活的完美結合，令人產(chǎn)生對牛仔、對美國的向往。堅持致力于推廣理想生活方式的天貓，邀請Levi's?作為此次牛仔節(jié)的王牌艦長，在官方旗艦店中推出無可復制的新片丹寧，并且把所有經(jīng)典款式拉入折扣狂歡，養(yǎng)牛達人們不再為購買高端丹寧產(chǎn)品煞費苦心，天貓牛仔節(jié)將真正美式丹寧風暴完美點燃。

此次Levi's?旗下501?、LVC、小紅標夾克等系列，進駐天貓販售，貼合此次天貓牛仔節(jié)主題“牛仔超級忙”，為不同層次的養(yǎng)牛狂人提供最舒適的購物與穿著體驗，在購物狂歡中放松自我。新一季的Levi's?展現(xiàn)個性設計，并在追求視覺與功能的同時和實用體驗完美結合，讓丹寧愛好者穿上牛仔服飾，面對任何嚴酷挑戰(zhàn)都能輕松自如，活出趣!

關于Levi’s? 品牌

代表著經(jīng)典美式風格的休閑潮酷品牌Levi's?，自1873年誕生于Levi Strauss & Co. ?以來，已經(jīng)成為世界知名的服裝品牌之一 ——刻畫著幾代人的創(chuàng)造力和忠誠度。 今天，Levi's?仍以堅持不懈的創(chuàng)新精神拓展產(chǎn)品系列，我們的牛仔服裝和配飾產(chǎn)品已遍布全球110個國家，在服裝行業(yè)始終處于領先地位，讓世界各地的人們都能穿著Levi's?展現(xiàn)出自己的獨特風格。

關于Levi Strauss & Co.

Levi Strauss公司是世界上知名的品牌服飾公司之一，也是牛仔服裝的全球領先企業(yè)。公司設計與銷售男士、女士和兒童牛仔裝、休閑裝及相關配件，使用Levi’s? 、Dockers?、Levi Strauss & Co. ?，以及Denizen?品牌。通過連鎖零售商、百貨商廈、在線網(wǎng)站以及全球2300多家加盟商與公司運營店，公司產(chǎn)品遠銷全球110多個國家。