我國(guó)長(zhǎng)久以來(lái)，便有節(jié)慶期間走親訪友的民俗，選擇什么禮物，自然成為了人們較為關(guān)心的話題。送點(diǎn)不一樣的、更健康的禮品，無(wú)疑更能體現(xiàn)送禮人的新意與心意。9月29日，由全球乳業(yè)八強(qiáng)·伊利集團(tuán)強(qiáng)勢(shì)推出的植物蛋白飲料新品：伊利紅棗核桃乳，在江西省撫州市萬(wàn)象新城舉辦的“紅棗核桃乳 雙節(jié)嘉年華”上驚艷亮相，帶來(lái)好營(yíng)養(yǎng)、好滋味的同時(shí)，也為節(jié)慶送禮難題，給出了一個(gè)全新選擇。
在上個(gè)月，伊利紅棗核桃乳便已經(jīng)在各大商超上市，引發(fā)了行業(yè)廣泛討論;而在十一中秋“雙節(jié)”到來(lái)之際，通過(guò)9月29日江西撫州舉辦的“雙節(jié)嘉年華”活動(dòng)，伊利紅棗核桃乳震撼亮相，再次成熱門話題。活動(dòng)集互動(dòng)性、趣味性、益智性為一體，引發(fā)消費(fèi)者的積極參與、熱情購(gòu)買。以人類大腦為原型設(shè)計(jì)的“真實(shí)迷宮”，內(nèi)含腦力問(wèn)答、氣色指數(shù)測(cè)試、協(xié)力互動(dòng)等關(guān)卡，讓互動(dòng)過(guò)程新奇有趣，也在潛移默化中，讓廣大消費(fèi)者接受了紅棗核桃乳這一全新產(chǎn)品。
在場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)這一新產(chǎn)品都給出了正面評(píng)價(jià)：“以前還沒(méi)喝過(guò)紅棗口味的核桃乳”“口感不錯(cuò)”“看原料感覺(jué)會(huì)非常健康”“伊利出品，品質(zhì)可以放心”“包裝很喜慶，送禮正合適”。現(xiàn)場(chǎng)產(chǎn)品很快銷售一空。而在全國(guó)市場(chǎng)，紅棗核桃乳也可謂一鳴驚人：根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，伊利核桃乳在2017年雙節(jié)期間的銷售業(yè)績(jī)，對(duì)比2016年，同比增長(zhǎng)43%。紅棗核桃乳的問(wèn)世，在完成營(yíng)養(yǎng)升級(jí)、開(kāi)創(chuàng)植物蛋白飲料口味全新格局的同時(shí)，也為銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)的伊利核桃乳品牌帶來(lái)了全新的生意增長(zhǎng)。
伊利紅棗核桃乳之所以能夠“一夜走紅”，與當(dāng)前的消費(fèi)趨勢(shì)和產(chǎn)品本身的鮮明定位密不可分：一方面，消費(fèi)者的送禮觀念，已經(jīng)逐漸完成從“送面子”到“送健康”的過(guò)渡;另一方面，伊利紅棗核桃乳以“紅棗+核桃”的創(chuàng)新組合強(qiáng)勢(shì)出擊，在“更有營(yíng)養(yǎng)”的同時(shí)，構(gòu)建起了“更有滋味”的差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。伊利立足于對(duì)消費(fèi)者的精確洞察，精選新疆核桃、和田駿棗等優(yōu)質(zhì)原料，從源頭上把好品質(zhì)關(guān);在營(yíng)養(yǎng)方面實(shí)現(xiàn)全面升級(jí)的同時(shí)，也建立起了與其他同類產(chǎn)品在口味上的鮮明區(qū)隔，滿足消費(fèi)者多樣化的口感需求;在“雙節(jié)”期間全面上市，更是瞄準(zhǔn)了節(jié)慶送禮傳統(tǒng)和廣大消費(fèi)者日漸增長(zhǎng)的關(guān)注健康飲食的消費(fèi)習(xí)慣。火爆的銷售現(xiàn)象背后，凸顯的是伊利對(duì)市場(chǎng)潮流和消費(fèi)趨勢(shì)的精準(zhǔn)把控。
近年來(lái)，從加入核桃乳品類競(jìng)爭(zhēng)，到如今力推紅棗核桃乳新品，伊利在核桃乳這一細(xì)分品類正在逐漸發(fā)力。此次紅棗核桃乳重裝上陣，在營(yíng)養(yǎng)升級(jí)的同時(shí)，也開(kāi)創(chuàng)了核桃乳的口味新格局，不僅實(shí)現(xiàn)了自身品牌升級(jí)，也為消費(fèi)者的節(jié)慶送禮需求提供了一個(gè)全新的選擇。伊利紅棗核桃乳，必將作為植物蛋白飲料市場(chǎng)的一顆耀眼新星，在未來(lái)取得更為可喜的成就。
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