bebe上海太古匯店作為全球首家新形象店，于8月29日盛大開幕。9月23日開啟上海萬象城店，9月29日杭州萬象城店也將以此全新的店鋪形象，展現(xiàn)給廣大消費(fèi)者。三店齊發(fā)開幕，啟航中國市場，標(biāo)志著這一美國現(xiàn)代時尚女裝品牌在中國翻開新的篇章。
2015年中，bebe美國牽手朗浩控股有限公司，開拓中國市場。2016年在上海港匯廣場開出首家門店。朗浩集團(tuán)董事長Celine Chen表示，bebe源自美國，一直享譽(yù)全球，所有品牌都將中國作為未來非常重要的市場，bebe亦將深耕中國，并保持品牌優(yōu)秀歷史DNA的同時，將以更現(xiàn)代的手法，走在時尚潮流前沿，演繹專屬于bebe的時尚精神。進(jìn)入市場一年后，深受熟悉國際品牌和風(fēng)格消費(fèi)者親睞，更是取得業(yè)績同比200%的增長。伴隨著市場需求的變化，以及對客戶體驗的重視，我們決定在今年推出新形象店。
bebe新形象店概念使用黑色金屬，灰色水泥，白色藝術(shù)漆等元素，結(jié)合大理石和木地板材質(zhì)，與產(chǎn)品特色交相輝映，體現(xiàn)了知性優(yōu)雅、現(xiàn)代性感、時尚簡約、大牌摩登的全新產(chǎn)品特色。朗浩集團(tuán)聯(lián)手bebe美國總部，誠邀曾為Kenzo，Tod's等品牌提供專業(yè)設(shè)計的意大利著名設(shè)計公司CSA擔(dān)綱主創(chuàng)，著力打造出令市場認(rèn)可的最佳方案，體現(xiàn)適合中國市場的小輕奢形象。上海興業(yè)太古匯店自開業(yè)以來，已進(jìn)入商場女裝銷售排名前列。
Celine表示，“朗浩集團(tuán)一直致力于將知名的國際品牌引入中國市場，為消費(fèi)者提供更為廣闊的品牌選擇和多樣的生活方式體驗。利豐旗下GBG作為bebe全球重要的供應(yīng)鏈和合作伙伴，助力品牌在中國市場的發(fā)展。在產(chǎn)品設(shè)計方面，除洛杉磯的設(shè)計中心外，bebe與我們在上海也成立了產(chǎn)品研發(fā)和設(shè)計中心，為市場提供約30%的產(chǎn)品系列。結(jié)合中國市場做產(chǎn)品設(shè)計的同時，也向全球bebe提供設(shè)計參考。希望將bebe打造成為國際品牌進(jìn)軍中國市場的另一典范，既為消費(fèi)者帶來更多選擇，亦讓不少在本土市場謀求轉(zhuǎn)型的國際品牌拓寬另一條道路。”
作為一個全球領(lǐng)先的多元化時尚品牌，2017新晉成為bebe美國創(chuàng)意總監(jiān)的原DVF創(chuàng)意總監(jiān)Nathan Jenden，在本季秋冬與幾位音樂人，模特合作，包括Jasmine Sanders、Pia Mia、Inka Williams和Herizen Guardiola，運(yùn)用多渠道在美國市場傳播2017秋冬市場推廣主題--“做自己”。隨著美國紐約時代廣場大型LED屏bebe最新廣告片的播放，品牌2017秋冬全球宣傳拉開帷幕。本條廣告大片由Emma Summerton操刀，攝制于洛杉磯Marmont古堡內(nèi)，聚光燈下的幾位品牌合作人演繹了世界時尚潮流的變遷。
就品牌在中國市場的發(fā)展規(guī)劃，bebe中國總經(jīng)理John Jiang表示：“在過去的一年中，bebe在中國市場穩(wěn)步發(fā)展。之后，品牌在拓展線下店鋪的同時，同步發(fā)展電商平臺，未來以市場需求為導(dǎo)向，從線上到線下服務(wù)更多消費(fèi)者。品牌進(jìn)入中國以三年為一個發(fā)展階段，第一個三年夯實基礎(chǔ)，深深扎根于中國市場后，即進(jìn)入快速發(fā)展階段。”
bebe于1976年創(chuàng)立于美國洛杉磯，致力于成為引領(lǐng)當(dāng)代時尚服裝服飾潮流的品牌。以大膽的，無懈可擊并充滿魅力的，對時尚有獨(dú)特詮釋的品牌特色，被人所熟知。今日，bebe繼續(xù)深耕于新一代的時尚潮流和時尚態(tài)度，勇敢做自己，堅持自我觀點(diǎn)，保持獨(dú)特個性的初心。
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