傳統零售巨鱷王府井集團入駐京東，邁向“無界零售”時代

9月25日，中國境內最大零售集團之一的王府井集團盛大入駐京東商城，成為王府井集團于2016年成立全渠道中心后在電商方面的重要戰略布局，同時也開啟了傳統零售巨鱷與電商巨頭強強聯手的合作。此次入駐以奢侈品為主營商品，大大滿足了高端網購消費者多元化、高品質的購物需求。

王府井集團是深受中國消費者喜愛的民族商業品牌，成立于1955年北京市百貨大樓是其前身，被譽為“新中國第一店”，成立至今已有62年的歷史。此次王府井集團入駐京東商城，正值王府井集團62周年店慶之際，希望以“無限幸福”為主題，借助向京東平臺派送出千萬優惠券，輕奢名品3折起的強大優惠政策來回饋消費者，并為喜歡奢品網購的消費者帶來最大的幸福感。

區別于線下實體銷售，此次線上店鋪選擇以奢侈品的為主營類目，涵蓋箱包、服裝鞋帽、運動等豐富品類。值得強調的是，這些品類在京東時尚業務近兩年發展中表現得十分強勢且迅猛，這也為王府井集團在京東平臺獲得快速增長取得了一定優勢。

在消費升級的過程中，奢侈品網購在中國雖然漸成規模，但是商品是否能夠正品保真和售后等始終是行業痛點，但隨著更多線下和線上共融的創新模式，更多的品牌商、零售商、互聯網平臺融為一體，這種行業痛點正在逐漸被瓦解。此次王府井集團和京東之間的合作，就證明了這一點。

雖然王府井集團已擁有網上商城，但大多數零售業態仍以線下實體店組成，所以對于品牌歷史悠久的王府井集團來說，其實仍需要尋找一個非常契合的電商平臺作為介質，可以在傳達品牌理念的同時，能將更多奢侈品正品迅速地向精準人群輸出。京東擁有2.58億的高品質用戶，其無可撼動的品質電商定位和在奢侈品上具有很高的用戶體驗標準，這些都成為王府井集團選擇與京東合作，并大膽首推奢侈品類的重要原因。

同時，此次與傳統零售業巨頭合作，對于未來致力于成為一流的零售基礎設施服務提供商的京東來說，也是一個十分難得和重要的機遇。京東擁有超過十年的商城自營經驗，提供高品質的商品依然是目前的核心業務，但是消費升級過程中，未來為消費者和品牌商提供優質的服務更是必不可少的重要環節，所以未來借助王府井集團覆蓋全國的眾多大型零售門店作為京東下沉實體店服務的載體，通過更多O2O模式的探索，可以向消費者提供更加高端、優質的服務。

綜上所述，此次雙方的合作營造了互聯、共享的生態，向“無界零售”時代邁出了重要一步，真正實現了在成本、效率、和體驗上的升級，而這也正式劉強東所提到的第四次零售革命的核心本質。