9月6日，國際知名美妝品牌資生堂攜手天貓開啟了主題為“力挺你的傲嬌”的資生堂天貓超級品牌日活動。此次資生堂天貓超級品牌日不僅邀請到“國民男神”黃軒親臨現(xiàn)場，為資生堂天貓旗艦店三周年美力盛典驚艷啟幕，更有多重經(jīng)典款美妝和精品禮贈線上發(fā)售，為粉絲們打造一場大牌美妝狂歡盛宴。

據(jù)悉，活動當(dāng)天Shiseido資生堂天貓超級品牌日再次刷新紀(jì)錄，上線4分鐘突破100萬，29分鐘超過去年超品全天業(yè)績。可以說資生堂取得巨大成功的背后，與天貓超級品牌日的深度合作是密不可分的，而高端美妝品牌也由此開始了擁抱新零售的營銷新思路。

男神x線上x線下x經(jīng)典 引爆美妝營銷新方式

此次資生堂天貓超級品牌日深度整合線上線下渠道，通過線上運營讓品牌下沉，而線下則由明星接力詮釋品牌魅力，帶動線上銷售，打造出全新的美妝品牌營銷方式。線上方面，早在活動開始之前，資生堂就在微博上發(fā)出“越傲嬌，越美力”的宣言，面向全網(wǎng)公開征集“資生堂天貓傲嬌大使”，吸引了粉絲們的積極參與，#發(fā)現(xiàn)她力量#等相關(guān)微博話題達(dá)到了驚人的7063.1萬次閱讀量，可以說提前引爆了話題，為資生堂天貓超級品牌日積累了關(guān)注度。

而在線下，資生堂天貓旗艦店三周年美力盛典更是賺足了眼球。盛典開始之前，現(xiàn)場眾多觀眾就在專柜感受了資生堂“一期一會”的購物體驗。在品牌“紅妍肌活精華系列”代言人黃軒出場后，瞬間引爆了全場氣氛。風(fēng)度翩翩的黃軒不僅認(rèn)真回答了粉絲們的熱情提問，現(xiàn)場揭曉了三位在網(wǎng)絡(luò)上引起熱議的“資生堂天貓傲嬌大使”，展示了她們所拍攝的態(tài)度海報，還攜手傲嬌大使共同進(jìn)行時尚大片的拍攝，讓現(xiàn)場觀眾大呼過癮。

活動現(xiàn)場，黃軒與粉絲們分享了他對于傲嬌之美的理解，他坦言人們對于某一個目標(biāo)、某件事情的執(zhí)著，都是來自內(nèi)心不肯輕易言棄的力量，當(dāng)堅韌成為一種習(xí)慣，這種力量就會加倍。而表現(xiàn)出來的外在，就是自然而生動的美麗。

一直以來，黃軒都以溫潤如玉的優(yōu)雅少年形象出現(xiàn)，但影視中的他卻往往又能展現(xiàn)出剛毅堅韌的男性色彩，在即將上演的電影《芳華》中黃軒更是化身英勇戰(zhàn)士走上戰(zhàn)場，這種“細(xì)膩卻不乏堅韌，溫潤卻不乏力量”的男神氣質(zhì)，正是資生堂品牌的本色體現(xiàn)，也是對活動主題“傲嬌之美”的最好詮釋。

據(jù)悉，此次資生堂天貓超級品牌日優(yōu)惠力度空前，“紅妍肌活精華露”等熱賣單品更是買50ml贈送40ml，還有多重禮品回饋廣大消費者;而作為日本護(hù)膚的經(jīng)典品牌，此次線上發(fā)售的都是資生堂經(jīng)典款系列，更有天貓定制的化妝鏡作為贈送，不僅充分造福會員，釋放出滿滿的誠意;更通過經(jīng)典款回歸，喚醒消費者的品牌記憶，讓新時代的年輕消費者能在天貓上獲得與眾不同的尊貴體驗。

天貓深度賦能 助力經(jīng)典品牌年輕化

本次資生堂天貓超級品牌日，資生堂通過線上線下運營的深度融合，不僅實現(xiàn)了渠道下沉、贏得了流量和銷量，更讓年輕的消費者們感受到作為高端美妝品牌“親民、經(jīng)典”的形象，收獲品牌與市場的雙贏。誠然，活動的成功也離不開天貓超級品牌日對商家的賦能。

事實上，越來越多高端美妝品牌正通過天貓平臺觸達(dá)新消費群體、占領(lǐng)線上市場，天貓已成美妝品牌擁抱新零售主戰(zhàn)場。據(jù)天貓美妝聯(lián)合CBNData發(fā)布的《2017中國美妝消費趨勢報告》顯示，截至2017年2月，已有來自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中來自LVMH集團、雅詩蘭黛集團、歐萊雅集團、寶潔集團、資生堂集團等全球九大集團旗下近八成的品牌已悉數(shù)入駐天貓;另一方面，這些品牌在中國線上渠道規(guī)模占比已超過10%，其中天貓增速高于整體線上增速水平，可以說市場的增長與天貓對品牌的全面賦能不可分割。

作為品牌營銷主陣地，天貓會根據(jù)合作品牌的自身特點以及產(chǎn)品優(yōu)勢，通過整合天貓的無線化、數(shù)據(jù)化、內(nèi)容化、全渠道等要素，為合作品牌客戶度身定制專屬的品牌營銷活動，同時為消費者帶來新零售時代更好的產(chǎn)品和體驗。

對于資生堂而言，本次資生堂天貓超級品牌日一方面借助天貓超級品牌日打通了線上線下渠道，接觸到更多前沿及年輕中產(chǎn)階級消費群體并實現(xiàn)多項銷售突破，完成了一次高效的品牌營銷升級;另一方面為消費者帶來了更好的消費體驗，喚醒了他們對于資生堂經(jīng)典品牌的記憶，讓他們與品牌進(jìn)行更多互動，增強品牌黏性。

目前，像資生堂一樣，越來越多的高端化妝品品牌選擇天貓超級品牌日作為營銷主陣地。而天貓在幫助品牌渠道下沉、觸達(dá)用戶的同時，也將繼續(xù)在新零售時代中探索高效的品牌營銷之路。