網易美學借《三生三世》變身夜華 狂撩95后少女心

如果夜華穿越到現代，碰上愛化妝的90后“淺淺”們會是什么樣?網易美學給出了無限的想象。近日，借勢電影《三生三世十里桃花》上映，網易旗下網易美學在線上線下玩起了一波主題營銷，不僅精確定位了電影《三生三世》的粉絲與網易美學的目標用戶，更大膽玩起了“魔性少女風”，巧用電影IP實現品牌曝光。

一、 借勢推出App域內及微博互動，化身夜華說情話

(網易美學推出的夜華情話系列海報)

作為網易旗下首個垂直美妝社區，網易美學的目標用戶主要為95后年輕女性，這其實與電影《三生三世十里桃花》的觀眾定位恰好不謀而合。而這波女性多數也是對美妝有著極大愛好和興趣的人群。正因如此，網易美學的這波合作營銷不僅成功實現了品牌曝光，更吸引一大票電影粉。電影上映期間，網易美學除了在域內推出教夜華說情話的用戶互動活動外，更在官方微博上做了#教夜華說情話#的同名主題推廣，獲得許多互動支持。

(網易美學微博截圖)

二、借網易云音樂推廣魔性“尬歌”

除了在線上與“夜華”互動，網易美學更自制了一只“魔性MV”單曲——《三生四世美學尬歌》，不少網易忠實用戶看了前陣子網易云音樂推出的全新品牌影片，這次又看到截然不同風格的網易美學MV，覺得網易的市場部簡直“承包了全宇宙”。這次網易美學借勢電影推出的魔性尬歌，更登上了網易云音樂的新歌推薦位。

(網易云音樂App截圖)

據悉，這次《三生四世美學尬歌》的詞曲和beat創作，包括演唱者，都來自網易的內部員工。其中的魔性洗腦歌詞：“奶茶色、豆沙色，正宮娘娘測測測。評評測測平平測;測測評評測測評;小棕瓶、小黑瓶、小仙女們評評評。罐罐瓶瓶逛逛評，瓶瓶罐罐評瓶逛;姨媽色、表姐色，時尚御姐測測測?！蹦韵茨X歌詞讓網易云音樂的用戶直呼“有毒”。歌曲中演繹Rap的男音更讓用戶直呼“太蘇了”。

”

三、 線下包場電影院“連吃帶拿”，從觀影用車到現場布置一路粉嫩

此次網易美學攜手《三生三世十里桃花》，除了玩轉一波線上營銷，在線下更抽選了30位忠實用戶，包場觀影。而且，這次觀影網易美學不僅安排了粉色Mini cooper接送用戶，更在影院現場設置了一個化妝臺，為到場的“仙女們”現場補唇蜜拍照。整個電影院觀影現場也打造成了一片粉嫩的“桃林”，還有專門為粉絲們準備的甜品臺。除了以上優待，到場的這批用戶還能獲得由網易美學提供的伴手禮，里面包含了百雀羚面膜、瑪麗黛佳口紅、歐萊雅妝前乳等精致好禮，可謂讓用戶“連吃帶拿帶看電影”，難怪用戶現場直呼：你們對我們也太好了!

(司機變身“夜華”，用粉色Mini車接送用戶觀影)

(網易美學觀影專場，現場用戶自拍)

網易美學這波與《三生三世十里桃花》合作營銷的成功背后，是其對95后女性用戶的精準洞察：她們“愛美，愛玩，怕孤獨”。而網易美學恰恰就是這樣能為95后女性用戶提供學習化妝、扮靚、美體技巧的“工具型”垂直美妝社區，讓她們打發時間、收獲快樂之余，還能不斷變美，甚至結識同好、收獲粉絲，實現自我提升。正如產品負責人王詩沐所說，國內的美妝市場雖然很大，但尚未有一款互聯網產品能真正服務好中國女性的變美需求，他希望網易美學將會是這個產品。而在不遠的將來，網易美學平臺上沉淀的所有優質UGC和PGC，將成為一筆寶貴的財富，讓網易美學逐漸成長為引領美妝行業的風向標。