近日，奧迪公司發(fā)布的“二手車在線4S店”的廣告惹爭議。截屏圖
近日，奧迪公司發(fā)布的一則“二手車在線4S店”的廣告在網(wǎng)上引起廣泛爭議。在這則廣告中，一名婆婆沖進婚禮現(xiàn)場，對自己即將入門的兒媳進行“身體檢查”，“揪耳朵，拉嘴巴，看牙口”。這樣的畫面讓觀看的網(wǎng)友直呼不適，有網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重。”
圖為奧迪廣告截屏圖
7月20日上午，奧迪向法制晚報·看法新聞記者發(fā)來一封針對廣告引發(fā)爭議的致歉信。奧迪表示，真誠接受批評和建議，第一時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。奧迪稱，由于在創(chuàng)意和細節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容，并對此致歉。但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。
紐約州立大學(xué)法羅分校女性問題研究專家凱莉·溫特接受法晚·看法記者采訪時表示，廣告中這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象。“在看了這則廣告后，我再也不想買奧迪了。”溫特說道。
廣告爭議
婆婆做口腔檢查 被吐槽嚴(yán)重物化女性
在這則廣告中，在兒子兒媳的婚禮現(xiàn)場，婆婆興沖沖地跑上臺，不為別的，就是為了給即將入門的兒媳“檢查身體”。只見這位婆婆對兒媳先是捏捏鼻子，接著不顧兒媳痛不痛，拎起兒媳的耳朵使勁揪了揪，更令人驚訝的是，婆婆在經(jīng)過一系列檢查之后，甚至開始拉嘴巴，看媳婦的“牙口”。一番折騰后，婆婆滿意的一笑，對兒子比出了ok的手勢。隨后出現(xiàn)奧迪二手車頁面，配音“官方認證才放心”。 據(jù)了解，這則廣告最早5月發(fā)布在視頻網(wǎng)站上，名稱為《奧迪二手車廣告之整容篇》。
7月17日中午，質(zhì)疑微博最早的發(fā)布者@臉俠，把視頻發(fā)到新浪微博，吐槽廣告“嚴(yán)重物化女性”，奧迪“作為一家世界級大公司，拍出這樣低級的廣告，惡心”。
她告訴媒體記者，這則廣告是其7月16日下午3點，在成都萬達國際影城（紅牌樓店）觀影時看到的，“當(dāng)時周圍的女性都在低聲評論。”他稱發(fā)微博的目的是希望奧迪能有一個正式的回應(yīng)和解釋。
該微博在一天時間內(nèi)被轉(zhuǎn)發(fā)2萬次，收獲近萬條評論。網(wǎng)友憤怒表示“婆婆檢查兒媳如同檢查牲口，是對女性的極大不尊重。”
還有網(wǎng)友表示，歷史上有兩種人才會檢查牙口。一種是奴隸主檢查奴隸的健康，一種就是人類檢查牲口的健康……
有網(wǎng)友表示，“廣告最大的問題不是他把女人比喻成車，類比和擬人是任何作品都會出現(xiàn)的慣用手法。而是買車和結(jié)婚的這個比喻的不對等，且更低劣的在于它間接性表達了整過容或者所謂不完整的女性是劣質(zhì)品的觀點。因為我們都知道被改裝的二手車肯定是劣于原裝車的”。其他網(wǎng)友也表示“作為男生都表示看不下去”，“對奧迪這個把女人和二手車掛鉤的行為實在反感”。
奧迪回應(yīng)
廣告已從官方播放渠道撤下 向公眾道歉
20日上午，奧迪向法晚·看法記者發(fā)來針對廣告引發(fā)爭議的致歉信。在致歉信中，奧迪表示，近日，一則奧迪官方認證二手車的廣告引發(fā)了公眾的質(zhì)疑。對此，奧迪真誠接受批評和建議，第一時間撤掉該廣告，并向公眾誠摯道歉。
奧迪表示，一直以來，公司為廣大用戶提供優(yōu)質(zhì)的二手車產(chǎn)品，并希望通過我們的服務(wù)為用戶帶來愉悅和溫暖的感受。由于在創(chuàng)意和細節(jié)上考慮不夠周全，導(dǎo)致公眾感到這則廣告中存在著不尊重女性朋友的內(nèi)容。在此，公司向公眾致以最誠摯的歉意，并感謝媒體和公眾的監(jiān)督。也由衷的希望大家把對奧迪官方認證二手車的期待和建議反饋給我們，公司將以更加嚴(yán)謹?shù)膽B(tài)度和作風(fēng)對待每一項工作，服務(wù)好每一位用戶。
但是，截至發(fā)稿前，記者搜索各大視頻網(wǎng)站，依然能夠搜索到相關(guān)視頻。
并非首次
耗資千萬打造廣告 觀眾不買單差評數(shù)遠超點贊數(shù)
據(jù)媒體報道稱，這是奧迪四個月來陷入的第二次輿論危機。
今年以來，奧迪輿論風(fēng)波不斷。今年3月，奧迪在德國總部沃爾夫斯堡召開全球新聞年會，會議中一張PPT所使用的中國地圖出現(xiàn)嚴(yán)重錯誤，引發(fā)軒然大波。之后，奧迪中國官方針對“地圖門”道歉，稱“這更是個深刻的教訓(xùn)，奧迪將引以為戒”。
不料時隔4個月，奧迪再次陷入輿論危機。
報道稱，這對今年銷量明顯下滑的奧迪來說，無疑是火上澆油。2017年1月至6月，奧迪在華共售出汽車25.36萬輛，同比下降12.2%。一再出現(xiàn)的輿論危機，或?qū)W迪的品牌形象以及下半年的銷量提振計劃產(chǎn)生影響。
此外，法晚·看法記者檢索，這并非奧迪汽車廣告第一次引發(fā)爭議。每年超級碗期間電視廣告都是備受廣大觀眾期待的驚喜之一，2017年的廣告位價格已經(jīng)達到了每30秒500萬美元。據(jù)報道，今年奧迪公司耗資1000萬美元在超級碗上投放廣告。但是，這樣高價的廣告卻沒有為奧迪迎來“喝彩”反而引發(fā)觀眾的“呵斥”。
據(jù)媒體報道，2017年2月5日，奧迪超級碗廣告被稱為“史上最具爭議的奧迪廣告”，他打出了男女平等這張牌，旨在宣傳同工同酬。廣告一開始，小女孩正在進行賽車比賽，接下來是作為父親的旁白：“我該怎么跟女兒說？難道我要告訴她她爺爺比奶奶值錢？她老爸比她老媽值錢？難道要告訴她，別人才不管她的教育程度，駕駛技術(shù)，天分智力，只會覺得她沒有那些男人值錢？”
雖然兩性平等的價值觀宣傳是品牌常見的營銷思路，但奧迪這次的廣告顯然沒那么討喜。在上線5天后，它在視頻網(wǎng)站優(yōu)兔上的播放量已經(jīng)達到了620多萬，5萬多的差評數(shù)遠比3萬的點贊數(shù)高。根據(jù)社交媒體數(shù)據(jù)分析公司的調(diào)查顯示，這支奧迪廣告在社交網(wǎng)絡(luò)上的評價，有25%都是負面的。在不少人眼中，賽車的場景和男女平等的議題難以產(chǎn)生聯(lián)系，和奧迪的產(chǎn)品本身更是關(guān)系不大，生硬的結(jié)尾讓觀眾難以產(chǎn)生共鳴。
專家說法
國際化公司最不光彩的廣告之一 看完再也不想買奧迪
紐約州立大學(xué)布法羅分校人文學(xué)院執(zhí)行董事、女性問題研究專家凱莉·溫特接受法晚；看法記者采訪時表示，奧迪的這則廣告是近幾十年來由一家國際化的公司制作的最為“性別歧視、最不光彩”的一則廣告之一。在這則廣告中，這位婆婆“突襲”檢查新娘，仿佛讓我們看到了古代奴隸交易者野蠻地檢查奴隸身體的情景。這則廣告完全物化了新娘的形象。在婆婆粗暴的突襲下，新娘完全處于被壓迫的狀態(tài)。甚至在這位婆婆作出這樣令人震驚的行為后，新娘和新郎仍小心翼翼地期望得到其婆婆的點頭同意。
溫特表示，在僅僅30幾秒的廣告中，奧迪“成功地”侮辱了年輕女性、母親、兒子和中國文化。“在看了這則廣告后，我再也不想買奧迪了。”溫特說道。
溫特表示，如果這一事件發(fā)生在美國，當(dāng)一些廣告播出后讓人們感到不舒服時，民眾會通過在報紙等媒體發(fā)聲，或者通過集會來表達他們的憤怒。人們還可以通過給企業(yè)或是官員寫投訴信來表達他們的不滿，甚至他們會拒絕購買這些產(chǎn)品，在一些案例中還有有抵制行為。“我們行為的目的通常是讓公司感到慚愧，并讓他們經(jīng)濟上遭受損失。”（記者 黎史翔）
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