全球最大奢侈品集團(tuán)加速布局天貓 LVMH旗下貝玲妃發(fā)力“男顏經(jīng)濟(jì)”

“天貓旗艦店并不僅僅是一個(gè)銷售渠道，它真正地幫貝玲妃建立了線上線下的閉環(huán)以及與消費(fèi)者真正的聯(lián)結(jié)。讓貝玲妃跟消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)真正的內(nèi)心交流。” 7月5日，LVMH旗下時(shí)尚美妝品牌貝玲妃宣布獨(dú)家入駐天貓，在北京的開業(yè)典禮上，貝玲妃品牌鮮少露面的二代掌門人Maggie和Annie齊齊亮相，向消費(fèi)者宣布這一重大消息，這一切無(wú)不預(yù)示著，天貓已成為貝玲妃除官網(wǎng)外的獨(dú)家渠道和品牌運(yùn)營(yíng)的主陣地。

據(jù)悉，這也是LVMH旗下入駐天貓的第5個(gè)美妝品牌。除美妝外，天貓還迎來(lái)Rimowa、泰格豪雅等品牌入駐。一切事實(shí)表明，LVMH這位奢侈品界的老大哥正在加速發(fā)力天貓。

登錄貝玲妃天貓官方旗艦店可以發(fā)現(xiàn)，除“豬油膏”、蒲公英蜜粉、反恐精英底霜等貝玲妃明星產(chǎn)品外，貝玲妃還為天貓用戶獨(dú)家推出了楊紫主題套裝——消費(fèi)者購(gòu)買即可獲得含有多重禮遇，而一款為天貓用戶獨(dú)家定制的蜜棕色睫毛膏更是有望成為“貝玲妃天貓色”。

發(fā)布會(huì)同時(shí)宣布了貝玲妃史上首個(gè)全球代言人——楊紫。據(jù)悉，這位深受90后和00后用戶歡迎的明星與天貓消費(fèi)人群高度契合，黃皮膚黑眼睛的中國(guó)形象折射出貝玲妃在全球策略上對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

以眉妝聞名于世的貝玲妃在線下開啟的蜜蠟修眉等服務(wù)不但贏得了全球愛美妹子們的好評(píng)，也深受花樣美男歡迎，數(shù)據(jù)顯示，天貓“男士顏值經(jīng)濟(jì)”正逐年走高，男士彩妝消費(fèi)近年來(lái)不斷受到消費(fèi)者熱捧。入駐天貓后，貝玲妃也將持續(xù)發(fā)力線上線下，為更多消費(fèi)者提供預(yù)約更便捷，服務(wù)種類更豐富的眉吧服務(wù)，和天貓一起攜手打造新零售的美好未來(lái)。

業(yè)內(nèi)人士指出，作為L(zhǎng)VMH旗下最親民的品牌，貝玲妃的回歸可謂意料之中，近年來(lái)，LVMH一改高冷態(tài)度，開始與天貓頻頻互動(dòng)，一連串的高調(diào)入駐事件更是引發(fā)業(yè)內(nèi)共振，天貓已迎來(lái)嬌蘭、Rimowa、泰格豪雅、馥蕾詩(shī)、Make up forever等品牌入駐。據(jù)悉，本月底，天貓還將迎來(lái)LVMH旗下酩悅軒尼詩(shī)入駐，屆時(shí)，將集齊LVMH旗下包括葡萄酒烈酒、時(shí)裝皮具、香水美妝、鐘表珠寶和精選零售在內(nèi)的五大事業(yè)部。

不久前，阿里巴巴集團(tuán)CEO張勇在法國(guó)與LVMH集團(tuán)主席Bernard Arnault 長(zhǎng)子Antoine Arnault 相見，正為雙方合作釋放出更多想象空間，而天貓為品牌所打造的開放的品牌環(huán)境正成為越來(lái)越多高奢品牌青睞天貓的原因。僅在美妝方面，天貓就推出了的一系列如BA在線、試妝臺(tái)、試裝魔鏡等數(shù)字化實(shí)踐，不斷重構(gòu)消費(fèi)者體驗(yàn)，賦能品牌進(jìn)行數(shù)字化創(chuàng)新。業(yè)內(nèi)人士指出，今年或?qū)⒊蔀楦呱萜放平M團(tuán)入天貓“元年”。

數(shù)據(jù)顯示，這些高奢品牌在天貓上業(yè)績(jī)表現(xiàn)亮眼，僅在天貓618期間，Rimowa的增長(zhǎng)就超過(guò)5000%，而LVMH集團(tuán)旗下高端腕表品牌泰格豪雅在今年2月開業(yè)，首開直播以及線下AR互動(dòng)，僅2天銷售就達(dá)線下銷售店鋪月銷量，除此以外，嬌蘭、絲芙蘭、馥蕾詩(shī)等高端美妝品牌也不斷創(chuàng)新，在天貓上交出優(yōu)異成績(jī)單。

天貓美妝總經(jīng)理古邁，也是原貝玲妃大中華區(qū)總經(jīng)理，離開LVMH后入職天貓，如今已成為品牌與天貓的溝通橋梁，他表示：全球高奢集團(tuán)都在看好天貓，正源于天貓不斷創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，雙方將迸發(fā)出越來(lái)越多化學(xué)反應(yīng)。

數(shù)據(jù)顯示，福布斯公布的最具價(jià)值品牌100強(qiáng)品牌中，近八成消費(fèi)者品牌已入駐天貓，而消費(fèi)者在高端百貨第一層樓面所見的美妝品牌已悉數(shù)入駐天貓，率先在線上完成了“全滿貫”。截止2017年2月，已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓。