亞洲市場(chǎng)尤其是中國(guó)市場(chǎng)，是一個(gè)在過(guò)去20年中高度發(fā)展的新市場(chǎng)，全球眾多品牌都已經(jīng)或正在嘗試進(jìn)入中國(guó)，吸引并服務(wù)中國(guó)消費(fèi)者，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈。據(jù)華麗志《2017年度-中國(guó)時(shí)尚消費(fèi)調(diào)查報(bào)告》顯示，有54.9%的8090后高端消費(fèi)者都表示，過(guò)去一年自己更愿意嘗試小眾或新品牌。隨著中國(guó)消費(fèi)者變得更加成熟理性，如何理解中國(guó)消費(fèi)者和中國(guó)市場(chǎng)的變化，進(jìn)而優(yōu)化品牌贏得消費(fèi)者，是品牌們所面臨的挑戰(zhàn)。

對(duì)于這一點(diǎn)，美國(guó)經(jīng)典時(shí)尚品牌GANT中國(guó)總經(jīng)理白嘉駿(Matthew)表示，“中國(guó)消費(fèi)者見(jiàn)證了國(guó)際品牌和時(shí)尚行業(yè)的迅速發(fā)展，擁有更多選擇的同時(shí)，培養(yǎng)了其獨(dú)特的時(shí)尚品味。相比更成熟市場(chǎng)的消費(fèi)者而言(如歐洲、北美)，中國(guó)消費(fèi)者有著更為多樣化的消費(fèi)行為，同時(shí)也尋求更加多元和快速變化的品牌。GANT在品牌發(fā)展過(guò)程中，不斷研究和學(xué)習(xí)著消費(fèi)者的這種多樣化，包括他們的消費(fèi)行為，時(shí)尚品味，衣著剪裁以及面料喜好等等。所以，我們已針對(duì)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于衣著剪裁和面料喜好等特點(diǎn)，進(jìn)行了相應(yīng)的調(diào)整和變化。”

2007年，GANT進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，截止2016年底，GANT已進(jìn)入全國(guó)59個(gè)城市，完成了第一階段針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的品牌建設(shè)。2017年第一季度，在全球零售市場(chǎng)零售行業(yè)整體增長(zhǎng)放緩的情況下，GANT逆勢(shì)而上，營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，同期同店增長(zhǎng)也達(dá)到高雙位數(shù)，去年新開(kāi)店數(shù)超60余家。

2015年下半年，GANT在中國(guó)正式啟動(dòng)電商項(xiàng)目。GANT在中國(guó)的電商模式主要為O2O，即消費(fèi)者的在線訂單由系統(tǒng)按照一定的邏輯挑選距離顧客收貨地址最近的門店發(fā)貨，以便于消費(fèi)者能夠在最短時(shí)間內(nèi)收到商品。目前，GANT在中國(guó)的電商業(yè)務(wù)業(yè)績(jī)環(huán)比和同比都大幅增長(zhǎng)，并和國(guó)內(nèi)幾家大型電商平臺(tái)建立了合作。

談到電商業(yè)務(wù)，GANT中國(guó)總代理朗浩控股有限公司執(zhí)行董事兼電商數(shù)字市場(chǎng)項(xiàng)目總經(jīng)理David Zheng認(rèn)為， “國(guó)外電商和國(guó)內(nèi)電商的區(qū)別之一，即中國(guó)消費(fèi)者是被向?qū)偷模瑖?guó)外消費(fèi)者是比較自主型。平臺(tái)的選擇上，國(guó)內(nèi)電商消費(fèi)者比較偏好去幾家大的電商平臺(tái)購(gòu)物，國(guó)外的消費(fèi)者去品牌官網(wǎng)較多。再者，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于價(jià)格更為敏感。基于此，我們將這些關(guān)鍵因素做了一個(gè)最優(yōu)組合。未來(lái)，我們將打造全方位無(wú)縫對(duì)接的購(gòu)物體驗(yàn)，讓消費(fèi)者無(wú)論在線下還是線上，都能享受到我們最真摯的服務(wù)和產(chǎn)品。”

未來(lái)，GANT除了拓展線上線下業(yè)務(wù)，還計(jì)劃在未來(lái)5年，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)及消費(fèi)者的需求，逐步引進(jìn)GANT全品類產(chǎn)品，例如2017年的重點(diǎn)就是引進(jìn)具備功能性面料服裝、時(shí)尚舒適的鞋類等，未來(lái)還引進(jìn)部分童裝。“GANT不僅是一個(gè)服裝品牌，還是一個(gè)全球化的生活方式品牌。”Matthew強(qiáng)調(diào)，GANT在發(fā)展的同時(shí)，還將對(duì)環(huán)境可持續(xù)性發(fā)展高度負(fù)責(zé)。“我們不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，使其具備更多元的功能性，舒適性和時(shí)尚性，同時(shí)兼顧推動(dòng)在生產(chǎn)中的環(huán)保性，維護(hù)可持續(xù)發(fā)展的環(huán)境。”

之所以要強(qiáng)調(diào)GANT是一家生活方式品牌，或許是因?yàn)楦嗟娜耸峭ㄟ^(guò)商務(wù)休閑成衣認(rèn)識(shí)了GANT。

GANT的經(jīng)典來(lái)自襯衫

GANT是美國(guó)商務(wù)休閑成衣的代表性品牌之一，追溯GANT品牌的歷史會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)品牌的經(jīng)典來(lái)自襯衫。

GANT品牌的故事始于美國(guó)東海岸。

1914年，品牌創(chuàng)始人BernardGantmacher被在哥倫比亞大學(xué)錄取，為了資助自己的學(xué)業(yè)，他開(kāi)始在服裝廠上夜班。他的第一份工作是縫紉襯衣領(lǐng)子，很快他超高的縫紉天賦就顯露了出來(lái)。在那里，他遇到了妻子Rose(羅斯)，而她也是一位紐扣縫制的專家。

1927年，Bernard Gantmacher 和妻子在紐約創(chuàng)建了他們的第一家店鋪，主營(yíng)業(yè)務(wù)是給美國(guó)的上層社會(huì)提供高級(jí)服裝訂制。漸漸地，他們精湛的工藝和完美的品質(zhì)得到了紐約富有階層的認(rèn)可。為了滿足眾多需求持久高品質(zhì)的客戶，伯納德開(kāi)創(chuàng)了以鉆石“G”為商標(biāo)的襯衫。很快，每個(gè)人都在談?wù)摗般@石G襯衫”并且對(duì)它的需求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了供應(yīng)。

二戰(zhàn)結(jié)束后,BernardGantmacher先生敏銳地覺(jué)察到了美國(guó)人生活方式的改變，以及精英階層的服裝需求，GANT品牌開(kāi)始從小規(guī)模的訂制業(yè)務(wù)，轉(zhuǎn)為向品牌化的方向快速發(fā)展。這個(gè)過(guò)程中，GANT品牌開(kāi)發(fā)了里程碑式的獨(dú)特服裝款式——領(lǐng)扣襯衫(讓你在系領(lǐng)帶時(shí)，或襯衫材質(zhì)軟時(shí)領(lǐng)子也能服服帖帖)并立刻成為時(shí)尚人士的一種新經(jīng)典。

上圖：領(lǐng)扣襯衣

1949年，GANT品牌正式成立，紐約麥迪遜廣場(chǎng)出現(xiàn)了第一家GANT專賣店。

1960年代，GANT成為美國(guó)常春藤名校耶魯大學(xué)的專供襯衫生產(chǎn)商。在品牌發(fā)展過(guò)程中，GANT將美國(guó)東海岸常青藤精英文化與產(chǎn)品設(shè)計(jì)結(jié)合，逐漸演變出美式運(yùn)動(dòng)休閑產(chǎn)品系列，后期又融入歐洲經(jīng)典風(fēng)格，塑造出成熟、積極、健康的品牌文化，迅速得到美國(guó)都市精英群體的認(rèn)可，成為了美國(guó)四大商務(wù)休閑成衣代表品牌之一，并開(kāi)始拓展國(guó)際市場(chǎng)。