天貓618服飾強(qiáng)勢(shì)開啟了消費(fèi)升級(jí)的新零售狂歡。6月18日零點(diǎn)剛過10分鐘，天貓服飾整體成交突破10億元，各細(xì)分品類全面爆發(fā)，女裝不到2分鐘破億、運(yùn)動(dòng)戶外不到2分鐘破億，男裝6分鐘破億，男女鞋6分鐘破億，箱包17分鐘破億，內(nèi)衣24分鐘破億……截至18日上午7時(shí)，NIKE和ADIDAS官方旗艦店雙雙破億，潮牌商圈、奢侈品商圈迎來剁手族瘋搶。

今年618期間，Nike、Lululemon、迪卡儂、周大生等在內(nèi)的200余個(gè)品牌獨(dú)家專供天貓，并帶來千款獨(dú)家尖貨。宇宙第一博主同名品牌Chiara Ferragni、擁有自主造芯能力的德國腕表品牌NOMOS等都紛紛趕在天貓618前上線。

作為行業(yè)絕對(duì)引領(lǐng)者，天貓以近八成市場(chǎng)份額成為服飾行業(yè)最大的線上平臺(tái)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，面對(duì)越來越多擁有蓬勃旺盛消費(fèi)力的年輕群體，結(jié)合新零售，天貓緊握海量潮流品牌及奢侈品大牌。

圖為天貓618理想生活狂歡節(jié)期間，位于上海悅薈廣場(chǎng)的梅西百貨新零售體驗(yàn)館正式開館。

潮流品牌首選天貓 主動(dòng)擁抱新零售時(shí)代

“是街頭的也是藝術(shù)的。”藝術(shù)家薛普德·法瑞旗幟鮮明的主張如今已成為消費(fèi)市場(chǎng)追捧的生活態(tài)度，并受到年輕人推崇。今年天貓618期間，由創(chuàng)始人陳冠希加持的潮牌CLOT就以隨性的文案向年輕一代消費(fèi)者展示這一潮流文化趨勢(shì)，繼續(xù)呼吁大家“任性一點(diǎn)”。

天貓作為全球潮流品牌上新的絕對(duì)首選，服飾品牌數(shù)量超過5萬。從消費(fèi)趨勢(shì)看，購買人群正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)，00后消費(fèi)增幅明顯，由此引發(fā)潮牌商圈爆發(fā)，stage、CLOT、superdry、carharttwip成交都已超過5月份全月成交，其中陳冠希加持的潮牌CLOT超上月成交額5倍，香港街頭潮牌AAPE第一個(gè)小時(shí)成交超500萬;截至上午8點(diǎn)30分，加拿大人氣背包品牌herschel作為新開潮牌店成交過百萬，已成箱包行業(yè)的又一批黑馬。

時(shí)尚男女裝同樣表現(xiàn)搶眼，天貓服飾6月16日攜手優(yōu)衣庫等22個(gè)時(shí)尚大牌提前引爆線上線下天貓618時(shí)尚狂歡。

顯然潮流品牌商們已經(jīng)嗅到了天貓消費(fèi)者追求理想生活所帶來的商機(jī)。美國輕奢品牌Juicy Couture 在天貓618期間，推出專款專供天貓，并透露Juicy Couture中國未來會(huì)與天貓?jiān)谛铝闶垡约捌渌I(lǐng)域推出更多的合作計(jì)劃。從其發(fā)布的2017年春季Juicy x Juicy Couture 系列看，設(shè)計(jì)層面更加符合年輕人的需求，價(jià)格也更具吸引力。

隨著越來越多的潮流品牌入駐天貓，可見天貓已成為潮流地標(biāo)并基于此定義未來消費(fèi)。

天貓讓品質(zhì)生活越來越近

作為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)主陣地，天貓正刮起一陣品質(zhì)生活的潮流颶風(fēng)。天貓618期間，國內(nèi)外 700多個(gè)大牌齊聚69運(yùn)動(dòng)戶外狂歡節(jié)，開場(chǎng)僅一個(gè)小時(shí)，同比增幅就超過1200%，全天客單價(jià)增長五成。618當(dāng)天，僅10分鐘，跑步鞋銷、跑步機(jī)銷量爆增300%;僅20分鐘，瑜伽用品成交同比增長近500%。NIKE和ADIDAS官方旗艦店僅用七小時(shí)即雙雙破億。

運(yùn)動(dòng)戶外熱銷的背后，是消費(fèi)者對(duì)理想品質(zhì)生活追求的體現(xiàn)。天貓服飾高級(jí)運(yùn)營專家秦烽認(rèn)為，天貓平臺(tái)品質(zhì)生活的愿景和定義未來商業(yè)的強(qiáng)大能力，無疑是吸引品牌方們?nèi)腭v的最大動(dòng)力。

除了帶來NIKE的uptempo、AJ系列尖貨潮品、adidas Yeezy、三葉草等備受球鞋發(fā)燒友推崇的經(jīng)典款式，天貓也聯(lián)動(dòng)Timberland、New Balance等更強(qiáng)調(diào)生活方式的品牌，通過在天貓首發(fā)新品，去吸引比起價(jià)格更會(huì)被價(jià)值打動(dòng)的消費(fèi)者。

在天貓618期間，天貓還聯(lián)合大牌試圖嘗試通過新零售的方式以期更好地占領(lǐng)消費(fèi)者心智。在北京、上海、深圳、廣州、杭州、成都、臺(tái)北、吉隆坡等海內(nèi)外城市核心商圈打造的19個(gè)天貓“新零售體驗(yàn)館”，用“高顏值”以及最新AR“黑科技”吸引眾多消費(fèi)者前去嘗鮮。在消費(fèi)升級(jí)的大背景下，結(jié)合新零售，天貓讓品牌和他們的目標(biāo)用戶越走越近。

奢侈品加速入駐天貓

面對(duì)擁有5億阿里用戶的天貓平臺(tái)，意圖發(fā)力中國市場(chǎng)的輕奢品牌紛紛入駐。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已入駐天貓的輕奢品牌接近100個(gè)。據(jù)有關(guān)消息稱，中國奢侈品市場(chǎng)今年將逐漸復(fù)蘇，銷售額預(yù)計(jì)達(dá)760億美元，將成為全球第二大奢侈品市場(chǎng)，未來5年內(nèi)或?qū)⒊矫绹扇蜃畲笊莩奁肥袌?chǎng)。

輕奢商圈作為消費(fèi)升級(jí)的風(fēng)向標(biāo)，天貓618期間泰格豪雅、真力時(shí)，天梭、NOMOS等腕表品牌也迎來集中釋放。天貓618當(dāng)天，泰格豪雅天貓官方旗艦店賣出腕表速度驚人，一度達(dá)到平均32秒付款一只;短短十分鐘內(nèi)，Titono/梅花品牌環(huán)比開業(yè)增長260%;卡西歐旗艦店變形金剛合作款，天貓限量首發(fā)，截至10點(diǎn)銷量已突破1000件;截止20點(diǎn)，蟬聯(lián)銷售榜首的天梭魅時(shí)系列同比日常增長1500%。

早在2017年情人節(jié)前一天，LVHM旗下的泰格豪雅入駐天貓，并取得“開門紅”：鬼怪明星同款半天時(shí)間就被搶購一空。而這也直接加速了LVHM集團(tuán)另一個(gè)客單均價(jià)4萬元的瑞表真力時(shí)入駐。

據(jù)天貓服飾總經(jīng)理爾丁透露，從今年開始，國際輕奢品牌、奢侈品品牌大規(guī)模高密度地接觸天貓，而作為天貓服飾負(fù)責(zé)人，會(huì)通過多年招商經(jīng)驗(yàn)與談判經(jīng)驗(yàn)，來判斷這些品牌是否完全做好合作準(zhǔn)備。

過去三年，包括Burberry、LVMH集團(tuán)、愛馬仕集團(tuán)等全球奢侈品集團(tuán)旗下品牌都相繼擁抱天貓，包括Armani Jeans 、Hugo boss、真力時(shí)、泰格豪雅、愛馬仕“上下”、Burberry、La Perla、RIMOWA等奢侈品、輕奢品牌在內(nèi)的海量優(yōu)質(zhì)時(shí)尚品牌均已入駐天貓。

時(shí)至今日，依托阿里巴巴新零售生態(tài)，天貓?jiān)谌馈?shù)字營銷、數(shù)字分發(fā)、數(shù)字供應(yīng)鏈管理等方面全方位賦能品牌，成為全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的主陣地。

“在新零售升級(jí)的過程中，品牌和天貓已經(jīng)密不可分，品牌方愿意將全球最新或限量貨品牌拿到天貓發(fā)售，愿意全球同價(jià)、同步上新，甚至拿出天貓獨(dú)家商品或共創(chuàng)的合作模式。”爾丁說。