近日，網(wǎng)易考拉海購(gòu)發(fā)布《2017進(jìn)口美妝趨勢(shì)報(bào)告》。網(wǎng)易考拉海購(gòu)作為國(guó)內(nèi)最大跨境自營(yíng)電商平臺(tái)，在近3年來也見證著美妝產(chǎn)品銷量的快速增長(zhǎng);面部護(hù)膚、清潔、底妝、防曬等基礎(chǔ)型、標(biāo)準(zhǔn)化較高的護(hù)膚和美妝產(chǎn)品在線上的銷量一直穩(wěn)步上升，而一些眼部護(hù)理套裝、化妝刷工具、面部清潔套裝等產(chǎn)品近年增長(zhǎng)較快。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)美妝個(gè)護(hù)類目總監(jiān)齊亮介紹：“一方面，中國(guó)跨境美妝市場(chǎng)的大盤銷量正在快速增長(zhǎng);而另一方面，中國(guó)女性消費(fèi)者在美妝商品的消費(fèi)上更看重高品質(zhì)，選擇上日趨成熟與理智。網(wǎng)易考拉海購(gòu)下一步將與海外美妝品牌商深度合作，通過網(wǎng)易考拉的大數(shù)據(jù)，讓海外品牌商可以更明確的知曉中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)需求，打造精準(zhǔn)消費(fèi)人群的高質(zhì)量產(chǎn)品，幫助消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)對(duì)高質(zhì)量美好生活的追求，做消費(fèi)者首選的品質(zhì)電商平臺(tái)。”

根據(jù)報(bào)告內(nèi)容顯示，中國(guó)將近79%的女性消費(fèi)者平時(shí)都有化妝和護(hù)膚經(jīng)歷。88%的中國(guó)女性消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，希望使用更高端的化妝品，并且此類訴求在學(xué)生群體中也具有很高的比例。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)進(jìn)口高端化妝品存在強(qiáng)烈嘗試意愿

從品牌選擇上，不同年齡階段的女性消費(fèi)者，其對(duì)品牌的選擇也存在差異，除了資生堂深受各年齡階層女性消費(fèi)者喜愛外，學(xué)生群體更偏好平價(jià)、口碑較好的產(chǎn)品，比如悅詩風(fēng)吟、雅漾、無印良品等品牌，而像YSL口紅、得鮮等一些網(wǎng)絡(luò)熱門美妝產(chǎn)品也頗受好評(píng);隨著年齡增長(zhǎng)，一些更加高端的品牌如雅詩蘭黛、蘭蔻、 SKII 、CPB等品牌更加受歡迎。

中國(guó)消費(fèi)者對(duì)于進(jìn)口美妝產(chǎn)品要求更適合本地化需求

但中國(guó)女性由于混合性、油性膚質(zhì)較多，更偏好輕薄質(zhì)地的產(chǎn)品，尤其是22歲以下的年輕一代最愛噴霧質(zhì)地，而與此相對(duì)的是使用進(jìn)口美妝產(chǎn)品中的最大痛點(diǎn)就是質(zhì)地太過油膩，導(dǎo)致難以吸收，口紅顏色不合適、設(shè)計(jì)不合理導(dǎo)致的取用不便也進(jìn)入了痛點(diǎn)前三。對(duì)于中國(guó)龐大的，深具潛力的女性進(jìn)口美妝市場(chǎng)來說，海外美妝品牌需要根據(jù)中國(guó)女性市場(chǎng)的本地需求，推出針對(duì)當(dāng)?shù)叵M(fèi)人群的新產(chǎn)品。這或許也將成為市場(chǎng)的新突破點(diǎn)。

網(wǎng)易考拉海購(gòu)美妝目前涵蓋美容護(hù)膚，彩妝，香水，美容儀器，美容食品等類目，并且與COTY，資生堂集團(tuán)，KOSE ，LG，愛茉莉集團(tuán)等海外知名美妝品牌均有官方合作。