M·A·C天貓旗艦店盛大開(kāi)業(yè) 聯(lián)手天貓超級(jí)品牌日秀轉(zhuǎn)唇藝

5月23日 ， 雅詩(shī)蘭黛 集團(tuán)旗下的高端彩妝品牌 M·A·C 聯(lián)合 天貓超級(jí)品牌日 ， 正式宣布 其首家線上官方旗艦店盛大開(kāi)業(yè)，并推出 系列活動(dòng)。活動(dòng)期間 ， M·A·C 限時(shí)發(fā)售四款 限量 套裝 ，國(guó)外 爆紅 的 兩款 “ 網(wǎng)紅色 ” 也與 香港同價(jià)正式登場(chǎng)， 可稱 內(nèi)地 有史以來(lái) 最劃算 價(jià)格。另外 還有 包括新款 “ 作妖色 ” 星空人魚(yú)姬、蠟筆黃、獨(dú)角獸的眼淚等等在售 的 131色唇膏 以及 其他 M·A·C的 熱銷 彩妝產(chǎn)品 ，今后 這些都可以 在 M·A·C天貓官方旗艦店 選購(gòu) 得到。

在線享受門(mén)店體驗(yàn)開(kāi)業(yè)首日創(chuàng)日銷記錄

針對(duì)全新推出的堪稱 “史上最全色號(hào)”的 子彈頭唇膏， M·A·C特邀 國(guó)際超模 · 奚夢(mèng)瑤、 網(wǎng)紅設(shè)計(jì)師 · 雪梨 和個(gè)性十足 95 后博主 阿沁 KAKAKAOO- ， 由 彩妝大師 李東田 操刀 ， 打造出三款風(fēng)格 不同的 個(gè)性?shī)y容。同時(shí) M·A·C也在微博 創(chuàng)建 #唇藝挑戰(zhàn)#話題， 與網(wǎng)紅美妝 博主合作， 號(hào)召網(wǎng)友 曬出自己 打造 的 個(gè)性唇妝。

獨(dú)特 的風(fēng)格 、 大膽的色彩 與 豐富的質(zhì)地一直 令 M·A·C的 唇膏頗受消費(fèi)者 青睞， 也讓 這一 專業(yè) 美妝品牌深具 “口紅 屬性 ”。 其線下門(mén)店 為 消費(fèi)者提供了 豐富 親切的試妝體驗(yàn)， 包括免費(fèi)的現(xiàn)場(chǎng)美妝示范以及由 M·A·C技巧高超的美妝師提供的 定制美妝服務(wù)。

此次 開(kāi)業(yè)， M·A·C 也希望將 這些 貼心的 體驗(yàn)搬到線上 旗艦店 中來(lái)。 天貓 所帶有 的 選色功能，真實(shí)還原了唇膏的色彩、質(zhì)地，為 M·A·C定制的比色卡讓啞光、潤(rùn)澤、閃亮等不同質(zhì)感直觀展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，讓用戶能夠更輕易地從100多 種 品類 中 選到自己中意的唇膏。同時(shí) ，線上平臺(tái) 的信息交互 屬性讓消費(fèi)者可以 參考 已 使用者 的意見(jiàn)與經(jīng)驗(yàn)，選擇 最 適合 自己 的產(chǎn)品。 據(jù)悉， M·A·C天貓旗艦店開(kāi)業(yè)當(dāng)天單支唇膏最高銷售額達(dá)到了6萬(wàn)支，創(chuàng)下美妝品牌的開(kāi)業(yè)日銷量記錄。

大品牌首選天貓依托平臺(tái)開(kāi)發(fā)線上市場(chǎng)

作為國(guó)際 知名的高端彩妝品牌 ， M·A·C選擇 入駐 天貓 并參加 天貓超級(jí)品牌日， 是出于 對(duì) 天貓 這一 新零售 領(lǐng)導(dǎo)者的信任 。現(xiàn)今 發(fā)展放緩的實(shí)體零售 ，亟待 尋找 新的增長(zhǎng)動(dòng)力 。 因此， 近年來(lái)各大品牌 紛紛順應(yīng) 數(shù)字化浪潮， 選擇 與 有影響力的 線上平臺(tái)合作 ， 開(kāi)辟第二戰(zhàn)場(chǎng) 。高端品牌爭(zhēng)先恐后地在天貓平臺(tái)建立旗艦店， 反應(yīng) 出來(lái) 的是對(duì) 消費(fèi)者 需求與消費(fèi) 習(xí)慣 的準(zhǔn)確把握。

自去年 12月項(xiàng)目啟動(dòng)伊始，M·A·C與天貓的團(tuán)隊(duì)就全情投入并保持密切聯(lián)絡(luò)，雙方各自發(fā)揮己之所長(zhǎng)：天貓產(chǎn)品團(tuán)隊(duì)對(duì)淘寶、天貓客戶端數(shù)據(jù)底層上進(jìn)行了整體重構(gòu)；M·A·C團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)頂尖設(shè)計(jì)師操刀旗艦店與開(kāi)業(yè)活動(dòng)的視覺(jué)呈現(xiàn)。強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手只為保證線上門(mén)店的品質(zhì)，打造全渠道一致的零售體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的購(gòu)物需求。

據(jù)了解， M·A·C官方旗艦店已是雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)在天貓開(kāi)出的第7家旗艦店。截止2017年2月，已有來(lái)自全球3000多家美妝品牌入駐天貓，其中LVMH集團(tuán)、雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)、歐萊雅集團(tuán)、寶潔集團(tuán)、資生堂集團(tuán)、愛(ài)茉莉集團(tuán)、LG生活健康集團(tuán)、聯(lián)華利華集團(tuán)等全球九大集團(tuán)旗下近八成品牌以及70多個(gè)高端品牌都已悉數(shù)入駐。

線上線下聯(lián)動(dòng)引領(lǐng)發(fā)展零售新業(yè)態(tài)

在新零售時(shí)代，品牌入駐天貓也不僅僅是 著眼 于 線上市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)。 作為當(dāng)下 品牌營(yíng)銷的主陣地， 天貓超級(jí) 品牌日 會(huì)根據(jù)品牌特點(diǎn) 與現(xiàn)有的 資源優(yōu)勢(shì)， 借 新 技術(shù)整合 新媒體時(shí)代 的營(yíng)銷手段 ，為品牌提供整體的創(chuàng)意策劃和市場(chǎng)資源整合。此次 M·A·C 登陸 天貓，得到 了天貓 背后阿里巴巴的大數(shù)據(jù)平臺(tái)的支持， 通過(guò)數(shù)據(jù)收集 與分析 ，天貓 將 篩選 出 M·A·C的 目標(biāo) 人群及潛在用戶， 無(wú)論是 都市白領(lǐng)還是青年學(xué)生，都可以 接收到關(guān)于 M·A·C 的 定向推送 ，作為品牌的渠道下沉，讓更多沒(méi)有專柜的城市的年輕人可以在線上體驗(yàn)專柜的感覺(jué) 。 目前，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)與 SK-II、IOPE艾諾碧、蘭芝、蘭蔻、海藍(lán)之謎、雪花秀、植村秀等國(guó)內(nèi)外知名的美妝護(hù)膚 品牌 進(jìn)行 了深度合作 ，均取得了 不錯(cuò)的成效。

本次 合作天貓超級(jí)品牌日 還在杭州武林 銀泰百貨 的 M·A·C 專柜舉行了線下活動(dòng) 。當(dāng)逛街 所帶來(lái) 的 樂(lè)趣 為人所念念不忘時(shí) ，以消費(fèi)者 體驗(yàn)為 中心的新零售 成為 了發(fā)展的新 趨勢(shì)。 天貓 正是 看準(zhǔn)了這一 方向 ， 融合線上與線下的資源， 為品牌實(shí)現(xiàn) 線上 線下聯(lián)動(dòng)推廣 。相信未來(lái)在天貓的 領(lǐng)航下， 隨著越來(lái)越多的商家與 天貓超級(jí)品牌日合作， “實(shí)體+互聯(lián)網(wǎng)”帶來(lái)的創(chuàng)新消費(fèi)體驗(yàn)，終將形成共同 推動(dòng) 品牌發(fā)展 的 零售 新業(yè)態(tài)。