鞋履品牌TOMS One Day“行善一日”計(jì)劃在中國(guó)地區(qū)正式啟動(dòng)

2017年5月，美國(guó)著名休閑鞋履品牌TOMS的One Day“行善一日”計(jì)劃在中國(guó)地區(qū)正式啟動(dòng)，令這一春夏之交都將沉浸在善舉、善行之中，充滿對(duì)生活和生命的禮贊。此次計(jì)劃脫胎自品牌進(jìn)行了十年之久的“One Day without Shoes赤足一日”活動(dòng)，旨在令更多人了解TOMS慈善為本之品牌理念，喚起每一個(gè)地球公民建立更美好明天的心愿，號(hào)召人們#加入TOMS，一起改善世界#！基于“One For One”理念所派生的六大捐贈(zèng)主題——鞋履捐助、視力恢復(fù)、安全分娩、安全飲用水、霸凌防范與應(yīng)對(duì)，由TOMS以標(biāo)語別針進(jìn)行各種穿搭的方式集中展現(xiàn)在人們面前。

在本年度的TOMSOne Day“行善一日”計(jì)劃中，品牌以時(shí)下年輕人喜歡的標(biāo)語設(shè)計(jì)別針為媒介，將六大慈善主題化為最形象的視覺語言，別出心裁的以別在TOMS鞋履上等方式，由人流的流動(dòng)制造出一波又一波的時(shí)尚公益召集令。這股熱潮自然也在各大社交平臺(tái)上引起熱烈響應(yīng)，眾多TOMS鐵粉紛紛腦洞大開，支持TOMS “One For One”理念，帶上標(biāo)語別針穿搭出新意思，傳遞出一起改善世界的美好訊息。

眾所周知，自TOMS品牌創(chuàng)立以來，十多年的時(shí)間里一直奉行每售出一雙新鞋就為需要鞋履的孩子送出一雙新鞋的“One For One”理念。在這一開創(chuàng)性的慈善經(jīng)營(yíng)理念堅(jiān)持下，TOMS已經(jīng)為全球有需要的孩子們送出了7000萬雙新鞋，其中在中國(guó)地區(qū)送出的新鞋也已達(dá)到了65萬雙之多。值得一提的是，品牌選擇在受贈(zèng)地區(qū)生產(chǎn)贈(zèng)送所需的鞋履。這一舉措惠及TOMS在中國(guó)、埃塞俄比亞、海地、印度及肯尼亞的五大贈(zèng)品生產(chǎn)基地，不僅為當(dāng)?shù)貏?chuàng)造了工作機(jī)會(huì)，持續(xù)改善當(dāng)?shù)孛裆?，還減少了品牌的碳排放，可謂一舉兩得。

然而，TOMS并不滿足于此。隨著品牌的發(fā)展壯大，TOMS將“One For One”理念拓展到了其他需求上——2011年推出TOMS眼鏡，迄今為止近45萬人的視力因顧客購買而恢復(fù)了視力；2014年推出TOMS Roasting Co.咖啡品牌，顧客每購買一件旗下產(chǎn)品，為品牌提供優(yōu)質(zhì)咖啡豆的產(chǎn)地內(nèi)如今已獲得了超高40萬周的安全飲用水；2015年TOMS推出了包袋系列，迄今為止7萬多名婦女因顧客的購買而進(jìn)行了安全分娩；同樣在2015年推出的公路雙肩包系列，近4萬5千名（以上數(shù)據(jù)皆為截止2016年底）青少年因顧客的購買而獲得了霸凌防范和應(yīng)對(duì)計(jì)劃的幫助。

相信通過整個(gè)五月TOMS One Day“行善一日”計(jì)劃的熏陶，不僅使得品牌的六大慈善主題更加廣為人知，還能讓更多人會(huì)加入TOMS的行列，在滿足自己的同時(shí)亦身體力行成為付出愛心的一份子。同時(shí)，也期待TOMS的成功會(huì)令其成為激勵(lì)他人的榜樣，促進(jìn)更多企業(yè)成為回饋社會(huì)中的一員，真正為建立地球的更美好明天而加油！

關(guān)于TOMS：

在2006 年一次前往阿根廷的旅途中，TOMS 創(chuàng)始人Blake Mycoskie 親眼見證了當(dāng)?shù)貎和砷L(zhǎng)所面臨的艱難處境，孩子們甚至沒有像樣的鞋子來保護(hù)雙腳。為了給孩子們提供幫助，他創(chuàng)立了TOMS 品牌，并承諾顧客每購買一雙新鞋，公司將向一位有需要的孩子贈(zèng)送一雙新鞋。一個(gè)簡(jiǎn)單的想法就此發(fā)展成為了一個(gè)強(qiáng)大的商業(yè)模式。在意識(shí)到ONE FOR ONE 理念亦可服務(wù)于其他需求后，TOMS 在2011 年推出TOMS 眼鏡，2014 年推出TOMS Roasting Co. 咖啡品牌以及2015 年推出TOMS 包袋和TOMS 公路雙肩包系列。根據(jù)ONE FOR ONE 承諾，購買這些產(chǎn)品將能幫助有需要的人們改善他們的生活，具體包括幫助他們恢復(fù)視力，為他們提供安全的飲用水，推行安全的分娩方式，以及協(xié)助霸凌防范和應(yīng)對(duì)計(jì)劃的實(shí)施。TOMS 致力于改善生活。您每購買一件TOMS 產(chǎn)品，TOMS 都會(huì)幫助一位有需要的人。