過(guò)去幾年里，互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容制作水平不斷崛起，隨之而來(lái)的是網(wǎng)絡(luò)影視劇的火熱和IP的盛行，而圍繞網(wǎng)絡(luò)影視劇展開(kāi)娛樂(lè)營(yíng)銷也成為品牌主必不可少的營(yíng)銷手段。日前，掌上便利店閃電購(gòu)合作的《雙面男模》系列網(wǎng)絡(luò)大電影第一部《雙面男模之桃花期》強(qiáng)勢(shì)登陸各大視頻門(mén)戶，而閃電購(gòu)在劇中情節(jié)的巧妙植入也成為了影迷們津津樂(lè)道的話題。

閃電購(gòu)劇中植入

如今通過(guò)劇情植入的方式進(jìn)行品牌營(yíng)銷并不少見(jiàn)，但是能夠稱得上成功的植入?yún)s寥寥無(wú)幾。一方面，大量的網(wǎng)絡(luò)自制劇質(zhì)量參差不齊，選擇一部?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容、有爆發(fā)力的劇集是成功營(yíng)銷的基礎(chǔ);另一方面，植入的情節(jié)要足夠巧妙，過(guò)于生硬的植入會(huì)影響的觀眾的觀看體驗(yàn)，不僅無(wú)法達(dá)到品牌觸達(dá)用戶的效果，反而會(huì)招來(lái)反感，雷人的植入甚至成為槽點(diǎn)和笑料。

本次閃電購(gòu)選擇《雙面男模》進(jìn)行合作，正是看好這部影片必然大火。這部結(jié)合了諸多時(shí)尚元素的喜劇電影，基調(diào)輕松幽默，有笑點(diǎn)，有萌點(diǎn)，有反轉(zhuǎn)，符合當(dāng)下年輕人的胃口。本片由青年導(dǎo)演何泰然執(zhí)導(dǎo)，北京萬(wàn)泉陽(yáng)光文化傳媒有限公司、上海蕤博影視文化傳媒有限公司出品，公司整合了國(guó)內(nèi)影視行業(yè)眾多優(yōu)秀的青年編劇、導(dǎo)演、以及一流的拍攝制作團(tuán)隊(duì)，確保《雙面男模之桃花期》內(nèi)容的高品質(zhì)。

此外，《雙面男模之桃花期》被業(yè)界稱為“第一部探秘男模特圈子”的影視作品，播出前便受到了廣泛關(guān)注。近些年張亮、趙磊、金大川等男模在綜藝影視節(jié)目曝光度的提高，在時(shí)尚面紗下男模們逐步被更多的影視受眾接觸，好奇心也驅(qū)使男模們成為影視受眾的新的興趣點(diǎn)。

閃電購(gòu)劇中植入

而作為互聯(lián)網(wǎng)便利店品牌，閃電購(gòu)面向時(shí)尚快生活的都市年輕人，提供時(shí)尚零食和便利物品。而在劇中，通過(guò)類似情節(jié)的植入，很好的反映了劇中男模的生活快節(jié)奏，同時(shí)這種隨時(shí)隨地下單，30分鐘送達(dá)的購(gòu)物體驗(yàn)，吸引了追求時(shí)尚、便捷生活方式的年輕觀眾的注意。

顯然，這種緊貼劇情的植入，又有互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下年輕人時(shí)尚生活的影子，自然會(huì)收獲年輕用戶的共鳴。觀眾在觀劇的過(guò)程中，也情不自禁打開(kāi)閃電購(gòu)下單，想象一下身在劇中的感覺(jué)，從而會(huì)對(duì)閃電購(gòu)產(chǎn)生好感，無(wú)形之中也對(duì)閃電購(gòu)的產(chǎn)品功能產(chǎn)生了印象標(biāo)簽。

綜上所述，營(yíng)銷的本質(zhì)是用戶，一個(gè)不能把握好用戶需求的品牌自然無(wú)法形成較好的傳播效果。此次閃電購(gòu)在《雙面男模》的植入能夠在同期熱播劇中脫穎而出，除了《雙面男模》這個(gè)優(yōu)質(zhì)IP帶來(lái)的“流量效應(yīng)”，核心還在于閃電購(gòu)很好的洞悉到用戶需求和習(xí)慣，在不影響用戶體驗(yàn)的情況下結(jié)合創(chuàng)新的植入方式，讓觀眾在接觸閃電購(gòu)的植入廣告的時(shí)候，心理上不會(huì)排斥，而是認(rèn)可這種時(shí)尚的購(gòu)物方式。