4月20日，第21屆全球華語音樂榜中榜暨亞洲影響力大典在澳門隆重舉辦，成龍、張信哲、張靚穎、古巨基、容祖兒、大張偉等明星大咖悉數(shù)盛裝出席。全球華語榜中榜這個行業(yè)大IP創(chuàng)立于1994年，并于1998年開始在中國大陸舉辦音樂評選活動，是內(nèi)地舉辦最早也是最權(quán)威的年度音樂頒獎盛會，每一年都云集全球最受歡迎的華語流行歌舞巨星，在業(yè)內(nèi)極具影響力。

然而今年的全球華語榜中榜頒獎典禮又與以往有所不同，除了傳統(tǒng)的播出模式之外，與LIVE直播深度戰(zhàn)略合作，開啟五大線上直播間全方位同步直播現(xiàn)場盛況。更有LIVE直播視頻事業(yè)部副總裁彭穎霞和“變臉魔女”趙詩雨、NANA兩位“鉆石主播”與明星們并肩紅毯。這不僅對LIVE直播意義非凡，代表著LIVE直播引領(lǐng)了直播行業(yè)的“主播明星化”模式，還意味著直播平臺在經(jīng)過跌跌撞撞的探索和迅猛發(fā)展后，已經(jīng)成為與主流媒體比肩的媒介平臺，增強(qiáng)了直播平臺的商業(yè)價值和社會影響力，并將“主播”行業(yè)從傳統(tǒng)的散點式互動提升至明星化定向輸出，引領(lǐng)了直播行業(yè)的新玩法，毫無疑問這對LIVE直播的階段戰(zhàn)略發(fā)展有著劃時代的意義，而整個直播行業(yè)也可以從其成功的深度戰(zhàn)略模式合作中有所借鑒。

LIVE直播品牌三大維度輸出直達(dá)線下線上全維度引領(lǐng)直播新花樣

LIVE直播品牌在合作中首創(chuàng)三大維度并搭載盛事輸出品牌影響力，通過品牌娛樂化營銷、主播明星化營銷以及社會熱點搭載等多種方式，形成良好的傳播局面以及遞進(jìn)式事件營銷線索。三大維度無疑具有借鑒意義：平臺主播明星化打造及高端平臺輸出、定制聯(lián)合活動刺激端內(nèi)活躍度及端外引流、品牌具象化代表娛樂植入，更聯(lián)合優(yōu)秀主播完成從線上空間到線下歌友會的場景轉(zhuǎn)換。

作為全球華語榜中榜的官方獨家全程直播平臺，LIVE直播平臺開設(shè)了5個直播間同步紅毯盛況，直擊臺前幕后多個視角，觀感流暢，互動豐富，吸引了大批粉絲線上圍觀，粘合度強(qiáng)勁。值得一提的是，紅毯上大咖云集，主播們與明星大咖并肩紅毯，而多才多藝的平民偶像主播們通過人氣比拼，由灰姑娘變身公主登上紅毯，無疑實現(xiàn)了直播誕生多年以來一個“看似不可能的夢”。LIVE直播還將官方吉祥物“幸運旺”作為品牌娛樂化的又一大支點，在與一線大咖的互動中頻繁出鏡，成為人氣頗高的紅毯新星，傳遞出品牌“年輕、自由、快樂”的青春態(tài)度。

網(wǎng)絡(luò)主播直接參與走紅毯是LIVE直播與全球華語榜中榜共同引領(lǐng)的新的合作方式，也是其為直播平臺共同面臨的“主播明星化”挑戰(zhàn)做出的努力。深度合作后，LIVE直播在端內(nèi)發(fā)起網(wǎng)絡(luò)主播評選，從眾多主播中初選出50位“鉆石主播”，最終由粉絲從中票選優(yōu)勝者直通紅毯。這不僅刺激了主播的高度參與和才藝爆發(fā)，更吸引大批粉絲持續(xù)力頂，極大地增強(qiáng)了平臺的活躍度。不僅如此，平臺在北京、深圳、上海三地舉辦全球華語榜中榜互動歌友會，才藝主播還獲得了與超級大咖同臺表演的機(jī)會，可以說引領(lǐng)了主播終于走出手機(jī)框，由線上走到線下的新潮流。

另外，本屆全球華語榜中榜在舉辦盛典前還在LIVE直播端內(nèi)特別設(shè)置了“網(wǎng)絡(luò)票選人氣新聲”活動，自3月31日起開始由粉絲預(yù)選，經(jīng)過層層角逐，“新歌聲學(xué)員”鄭迦文、李雪婧，“新晉歌手”張博林，“天使之音”周深，“百變嗓音機(jī)”李瑞軒，“中國好聲音”長宇等六名人氣選手在最終晉級賽環(huán)節(jié)進(jìn)行激烈比拼，粉絲之間投票“廝殺”熱情空前，最終周深憑借超高網(wǎng)絡(luò)人氣獲得榜單第一。而此次，LIVE直播也通過與全球華語榜中榜獨家全程直播和舉辦的一系列活動實現(xiàn)了自身品牌影響力從量到質(zhì)的提升，增強(qiáng)了品牌的綜合實力。

LIVE直播創(chuàng)意H5倡導(dǎo)行業(yè)自凈戳中民心成爆款

論發(fā)展前景，現(xiàn)在依然是視頻平臺和直播平臺的天下，視頻平臺經(jīng)過重重摸索和洗牌已經(jīng)趨于穩(wěn)定，而直播平臺卻仍處于“動亂”之中。2015年初現(xiàn)端倪，2016年野蠻生長，直播行業(yè)經(jīng)歷了暴風(fēng)式增長，催生出20余家直播平臺，各大平臺在流量、用戶數(shù)、影響力等諸多方面的競爭加劇，也因此頻頻出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)主播低俗化、大尺度表演的現(xiàn)象，其所在的平臺對此大加縱容，甚至惡意引導(dǎo)，給觀眾和整個行業(yè)都帶來極為負(fù)面的影響。

對此行業(yè)亂象，央視在2016年就曾曝光并斥責(zé)部分網(wǎng)絡(luò)主播；今年4月16日，央視再次用了25分鐘專題報道直播行業(yè)涉及低俗表演、色情、未成年人消費等問題，多家平臺紛紛偃旗息鼓。

然而并非所有的平臺都用低俗表演吸引眼球，亂象之中總有清流，LIVE直播一直摒棄惡俗內(nèi)容，嚴(yán)格把關(guān)平臺內(nèi)主播的輸出內(nèi)容，鼓勵主播以個人才藝為基點，孵化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容吸引粉絲。在今年央視發(fā)布關(guān)于直播行業(yè)亂象的報道之前，LIVE直播就借助口碑極高的反腐大劇《人民的名義》的熱度進(jìn)行了一次自省。平臺以新晉網(wǎng)紅“達(dá)康書記”為題材做了一個“達(dá)康書記邀請你參加群聊”的創(chuàng)意H5，以“漢東領(lǐng)導(dǎo)班子”群內(nèi)聊天的方式吐槽業(yè)內(nèi)頻現(xiàn)低俗直播、主播質(zhì)量參差不齊、缺少真正鉆石級的主播的現(xiàn)象，直擊業(yè)內(nèi)亂象，明確平臺綠色發(fā)展的可持續(xù)戰(zhàn)略方向。

“達(dá)康書記”的H5說出了大眾心聲，上線僅一周，點擊參與的總?cè)藬?shù)便高達(dá)近五萬人次，傳播上升的速度已達(dá)業(yè)內(nèi)同類H5傳播度的5倍。輻射對象從各大視頻網(wǎng)站等頂尖媒體到影視音樂圈媒體人再到從平面紙質(zhì)媒體，開創(chuàng)了朋友圈金字塔型傳播方式。既是對自身對行業(yè)的一次警醒，也加持了LIVE直播積極、健康、正向的品牌形象。