隨著網購逐漸成為人們生活的一部分，電商平臺已成為全球美妝個護品牌銷售的主戰場，驅動著整個行業的發展。

繼與多個國外高端美妝品牌合作，打造個性特異的超級品牌日后，4月17日，天貓超級品牌日攜手國貨高端美妝品牌佰草集開啟了一場傳統文化之旅。

在佰草集天貓超級品牌日當天，除了為消費者推出超值產品外，還特別推出限量版云錦禮盒，支持南京云錦保護項目，保護瀕臨失傳的中國傳統手工藝，

并特邀同樣熱心公益的著名演員江一燕，共慶4?17佰草節，傳承中國民族文化的超級品牌日深受消費者熱捧。

通過平臺與品牌強強聯合，此次佰草集天貓超級品牌日，成功打造從線上到線下、從國內到國外的全鏈路消費者互動，是品牌第一次真正輻射全渠道的活動。

事實上，天貓因其獨有的平臺優勢深受全球美妝大牌青睞。第一財經商業數據中心(CBNData)聯合天貓美妝發布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，全球九個美妝個護集團已將旗下8成品牌布局線上，其中天貓成為首選陣地，截止到日前，入駐天貓的美妝品牌達3000多家。

報告數據顯示，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規模占比已超過10%。其中，美妝行業線上增速是線下增速的11倍，天貓增速為線上整體增速的1.1倍。天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎。

大數據助力國貨美妝品牌突圍

在營銷和消費渠道劇變的時代，消費升級成為日化行業最重要的趨勢之一。而隨著國外品牌不斷涌入國內電商平臺，國貨美妝品牌在激烈的市場競爭中蓄勢突圍。

面臨新的消費趨勢，作為一家極具實力和品牌沉淀老牌企業，佰草集深諳品牌升級的重要性，不僅2015年在巴黎核心商圈開設首家海外旗艦店，而且在發展電商和品牌年輕化上重金投入，不斷尋求跨界合作，而這正是天貓平臺的優勢所在。

阿里巴巴的大數據體系，不僅可以為佰草集提供更多線上的轉化和反饋，也會為其帶來巨大的曝光量與口碑轉化率。同時，在用戶推送方面，天貓應用基于習慣大數據的優勢，對品牌需要的用戶進行畫像，進行精準投放，直達目標消費者，助力佰草集彌補傳統銷售渠道的短板，突破銷售增長瓶頸，實現品牌升級。

業內人士表示，線上渠道作用升級，不僅有利于獲取年輕人群、進行用戶洞察分析，且能更好地打造品牌營銷新陣地;進行有針對性的產品研發和制定出高效的營銷模式。

以美妝行業的消費人群為例，通過阿里巴巴大數據，可以直觀分析出95后消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，整體美妝消費往高端品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產品發展。

借助天貓，佰草集希望在更年輕的用戶群體中強化自己的品牌形象。2016年，佰草集發布了一款針對年輕人市場的新產品佰草集太極?吐故納新?清透青春精華(又稱“太極青春丹”)。太極青春丹的上市顯示出在新時代的消費環境中，定位高端的佰草集正在試圖吸引更多的年輕消費者。

與天貓的合作，提升了佰草集品牌在年輕族群的知名度。同時，也讓佰草集線上零售進入高速發展階段。佰草集相關負責人表示，佰草集將全渠道發力，加強百貨高端形象，通過電商吸引更多年輕人群，努力推動品牌持續增長并獲得更多消費者認可。

天貓相關負責人表示，通過數據讓商家更精準地觸達用戶，其實是未來零售業品牌營銷推廣很重要的方式，為此天貓美妝推出“會員通”技術跟“跨境通”技術，讓品牌商在獲取消費者的數據維度上實現完整的鏈路閉環，整合消費者線上線下的消費數據。

自天貓超級品牌日孵化以來，阿里巴巴為品牌探索全渠道，玩轉新零售提供了多種技術服務，在阿里巴巴強大的數據支撐下，天貓超級品牌日已經幫助商家走進“新零售”，助力品牌實現銷量和口碑的雙重提升。