隨著網(wǎng)購逐漸成為人們生活的一部分，電商平臺已成為全球美妝個護品牌銷售的主戰(zhàn)場，驅(qū)動著整個行業(yè)的發(fā)展。

繼與多個國外高端美妝品牌合作，打造個性特異的超級品牌日后，4月17日，天貓超級品牌日攜手國貨高端美妝品牌佰草集開啟了一場傳統(tǒng)文化之旅。

在佰草集天貓超級品牌日當(dāng)天，除了為消費者推出超值產(chǎn)品外，還特別推出限量版云錦禮盒，支持南京云錦保護項目，保護瀕臨失傳的中國傳統(tǒng)手工藝，

并特邀同樣熱心公益的著名演員江一燕，共慶4?17佰草節(jié)，傳承中國民族文化的超級品牌日深受消費者熱捧。

通過平臺與品牌強強聯(lián)合，此次佰草集天貓超級品牌日，成功打造從線上到線下、從國內(nèi)到國外的全鏈路消費者互動，是品牌第一次真正輻射全渠道的活動。

事實上，天貓因其獨有的平臺優(yōu)勢深受全球美妝大牌青睞。第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2017中國美妝個護消費趨勢報告》顯示，全球九個美妝個護集團已將旗下8成品牌布局線上，其中天貓成為首選陣地，截止到日前，入駐天貓的美妝品牌達3000多家。

報告數(shù)據(jù)顯示，八成美妝個護品牌在中國線上渠道規(guī)模占比已超過10%。其中，美妝行業(yè)線上增速是線下增速的11倍，天貓增速為線上整體增速的1.1倍。天貓正在成為品牌在中國市場最大的增長引擎。

大數(shù)據(jù)助力國貨美妝品牌突圍

在營銷和消費渠道劇變的時代，消費升級成為日化行業(yè)最重要的趨勢之一。而隨著國外品牌不斷涌入國內(nèi)電商平臺，國貨美妝品牌在激烈的市場競爭中蓄勢突圍。

面臨新的消費趨勢，作為一家極具實力和品牌沉淀老牌企業(yè)，佰草集深諳品牌升級的重要性，不僅2015年在巴黎核心商圈開設(shè)首家海外旗艦店，而且在發(fā)展電商和品牌年輕化上重金投入，不斷尋求跨界合作，而這正是天貓平臺的優(yōu)勢所在。

阿里巴巴的大數(shù)據(jù)體系，不僅可以為佰草集提供更多線上的轉(zhuǎn)化和反饋，也會為其帶來巨大的曝光量與口碑轉(zhuǎn)化率。同時，在用戶推送方面，天貓應(yīng)用基于習(xí)慣大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，對品牌需要的用戶進行畫像，進行精準投放，直達目標消費者，助力佰草集彌補傳統(tǒng)銷售渠道的短板，突破銷售增長瓶頸，實現(xiàn)品牌升級。

業(yè)內(nèi)人士表示，線上渠道作用升級，不僅有利于獲取年輕人群、進行用戶洞察分析，且能更好地打造品牌營銷新陣地;進行有針對性的產(chǎn)品研發(fā)和制定出高效的營銷模式。

以美妝行業(yè)的消費人群為例，通過阿里巴巴大數(shù)據(jù)，可以直觀分析出95后消費者已逐漸成為美妝消費的核心人群，整體美妝消費往高端品牌、彩妝、功能護膚等消費升級產(chǎn)品發(fā)展。

借助天貓，佰草集希望在更年輕的用戶群體中強化自己的品牌形象。2016年，佰草集發(fā)布了一款針對年輕人市場的新產(chǎn)品佰草集太極?吐故納新?清透青春精華(又稱“太極青春丹”)。太極青春丹的上市顯示出在新時代的消費環(huán)境中，定位高端的佰草集正在試圖吸引更多的年輕消費者。

與天貓的合作，提升了佰草集品牌在年輕族群的知名度。同時，也讓佰草集線上零售進入高速發(fā)展階段。佰草集相關(guān)負責(zé)人表示，佰草集將全渠道發(fā)力，加強百貨高端形象，通過電商吸引更多年輕人群，努力推動品牌持續(xù)增長并獲得更多消費者認可。

天貓相關(guān)負責(zé)人表示，通過數(shù)據(jù)讓商家更精準地觸達用戶，其實是未來零售業(yè)品牌營銷推廣很重要的方式，為此天貓美妝推出“會員通”技術(shù)跟“跨境通”技術(shù)，讓品牌商在獲取消費者的數(shù)據(jù)維度上實現(xiàn)完整的鏈路閉環(huán)，整合消費者線上線下的消費數(shù)據(jù)。

自天貓超級品牌日孵化以來，阿里巴巴為品牌探索全渠道，玩轉(zhuǎn)新零售提供了多種技術(shù)服務(wù)，在阿里巴巴強大的數(shù)據(jù)支撐下，天貓超級品牌日已經(jīng)幫助商家走進“新零售”，助力品牌實現(xiàn)銷量和口碑的雙重提升。