新零售助力品牌升級(jí) 天貓攜手佰草集傳承民族文化

隨著網(wǎng)購(gòu)逐漸成為人們生活的一部分，電商平臺(tái)已成為全球美妝個(gè)護(hù)品牌銷(xiāo)售的主戰(zhàn)場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

繼與多個(gè)國(guó)外高端美妝品牌合作，打造個(gè)性特異的超級(jí)品牌日后，4月17日，天貓超級(jí)品牌日攜手國(guó)貨高端美妝品牌佰草集開(kāi)啟了一場(chǎng)傳統(tǒng)文化之旅。

在佰草集天貓超級(jí)品牌日當(dāng)天，除了為消費(fèi)者推出超值產(chǎn)品外，還特別推出限量版云錦禮盒，支持南京云錦保護(hù)項(xiàng)目，保護(hù)瀕臨失傳的中國(guó)傳統(tǒng)手工藝，

并特邀同樣熱心公益的著名演員江一燕，共慶4?17佰草節(jié)，傳承中國(guó)民族文化的超級(jí)品牌日深受消費(fèi)者熱捧。

通過(guò)平臺(tái)與品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，此次佰草集天貓超級(jí)品牌日，成功打造從線上到線下、從國(guó)內(nèi)到國(guó)外的全鏈路消費(fèi)者互動(dòng)，是品牌第一次真正輻射全渠道的活動(dòng)。

事實(shí)上，天貓因其獨(dú)有的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)深受全球美妝大牌青睞。第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓美妝發(fā)布的《2017中國(guó)美妝個(gè)護(hù)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，全球九個(gè)美妝個(gè)護(hù)集團(tuán)已將旗下8成品牌布局線上，其中天貓成為首選陣地，截止到日前，入駐天貓的美妝品牌達(dá)3000多家。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，八成美妝個(gè)護(hù)品牌在中國(guó)線上渠道規(guī)模占比已超過(guò)10%。其中，美妝行業(yè)線上增速是線下增速的11倍，天貓?jiān)鏊贋榫€上整體增速的1.1倍。天貓正在成為品牌在中國(guó)市場(chǎng)最大的增長(zhǎng)引擎。

大數(shù)據(jù)助力國(guó)貨美妝品牌突圍

在營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)渠道劇變的時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)成為日化行業(yè)最重要的趨勢(shì)之一。而隨著國(guó)外品牌不斷涌入國(guó)內(nèi)電商平臺(tái)，國(guó)貨美妝品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中蓄勢(shì)突圍。

面臨新的消費(fèi)趨勢(shì)，作為一家極具實(shí)力和品牌沉淀老牌企業(yè)，佰草集深諳品牌升級(jí)的重要性，不僅2015年在巴黎核心商圈開(kāi)設(shè)首家海外旗艦店，而且在發(fā)展電商和品牌年輕化上重金投入，不斷尋求跨界合作，而這正是天貓平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)所在。

阿里巴巴的大數(shù)據(jù)體系，不僅可以為佰草集提供更多線上的轉(zhuǎn)化和反饋，也會(huì)為其帶來(lái)巨大的曝光量與口碑轉(zhuǎn)化率。同時(shí)，在用戶(hù)推送方面，天貓應(yīng)用基于習(xí)慣大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)品牌需要的用戶(hù)進(jìn)行畫(huà)像，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，直達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者，助力佰草集彌補(bǔ)傳統(tǒng)銷(xiāo)售渠道的短板，突破銷(xiāo)售增長(zhǎng)瓶頸，實(shí)現(xiàn)品牌升級(jí)。

業(yè)內(nèi)人士表示，線上渠道作用升級(jí)，不僅有利于獲取年輕人群、進(jìn)行用戶(hù)洞察分析，且能更好地打造品牌營(yíng)銷(xiāo)新陣地;進(jìn)行有針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)和制定出高效的營(yíng)銷(xiāo)模式。

以美妝行業(yè)的消費(fèi)人群為例，通過(guò)阿里巴巴大數(shù)據(jù)，可以直觀分析出95后消費(fèi)者已逐漸成為美妝消費(fèi)的核心人群，整體美妝消費(fèi)往高端品牌、彩妝、功能護(hù)膚等消費(fèi)升級(jí)產(chǎn)品發(fā)展。

借助天貓，佰草集希望在更年輕的用戶(hù)群體中強(qiáng)化自己的品牌形象。2016年，佰草集發(fā)布了一款針對(duì)年輕人市場(chǎng)的新產(chǎn)品佰草集太極?吐故納新?清透青春精華(又稱(chēng)“太極青春丹”)。太極青春丹的上市顯示出在新時(shí)代的消費(fèi)環(huán)境中，定位高端的佰草集正在試圖吸引更多的年輕消費(fèi)者。

與天貓的合作，提升了佰草集品牌在年輕族群的知名度。同時(shí)，也讓佰草集線上零售進(jìn)入高速發(fā)展階段。佰草集相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，佰草集將全渠道發(fā)力，加強(qiáng)百貨高端形象，通過(guò)電商吸引更多年輕人群，努力推動(dòng)品牌持續(xù)增長(zhǎng)并獲得更多消費(fèi)者認(rèn)可。

天貓相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)數(shù)據(jù)讓商家更精準(zhǔn)地觸達(dá)用戶(hù)，其實(shí)是未來(lái)零售業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)推廣很重要的方式，為此天貓美妝推出“會(huì)員通”技術(shù)跟“跨境通”技術(shù)，讓品牌商在獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù)維度上實(shí)現(xiàn)完整的鏈路閉環(huán)，整合消費(fèi)者線上線下的消費(fèi)數(shù)據(jù)。

自天貓超級(jí)品牌日孵化以來(lái)，阿里巴巴為品牌探索全渠道，玩轉(zhuǎn)新零售提供了多種技術(shù)服務(wù)，在阿里巴巴強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支撐下，天貓超級(jí)品牌日已經(jīng)幫助商家走進(jìn)“新零售”，助力品牌實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量和口碑的雙重提升。