同比去年3月，國產(chǎn)補(bǔ)水品牌水密碼今年總體的銷量呈大幅度增長(zhǎng)，銷售額僅次雙十一大促，甚至創(chuàng)下了歷史新高。為什么水密碼會(huì)出現(xiàn)如此驚人的銷量突破?究其原因，最近與國際化迪士尼IP《美女與野獸》的跨界合作“搞事情”，顯然為帶動(dòng)整個(gè)品牌銷售的跨幅度增長(zhǎng)功不可沒。

根據(jù)銷售數(shù)據(jù)顯示，自2017年3月品牌宣布與《美女與野獸》跨界合作后，水密碼單日銷量即破百萬，限量款小藍(lán)盒·水CC未上市，便引起眾多消費(fèi)者的關(guān)注，水密碼作為氣墊界的一股新興力量，究竟是如何牽手迪士尼大IP，在異彩紛呈的氣墊界里開辟出屬于自己的地位?答案就在“明星”、“品牌”、“直播”等一系列動(dòng)作中。

爆棚人氣當(dāng)紅不讓，驚人銷量榮獲明星氣墊頭銜

自從《美女與野獸》限量款小藍(lán)盒·水CC上市以來，人氣一路狂飆，截止至發(fā)稿日期，微博#小藍(lán)盒水CC#熱門話題閱讀量已過億，成了網(wǎng)絡(luò)熱詞爆屏，至今仍保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

在話題發(fā)起之初，就有超人氣漫畫家，時(shí)尚彩妝達(dá)人吳瓊瓊以一張丙烯手繪《美女和野獸》的漫畫為限量版小藍(lán)盒·水CC造勢(shì)，引發(fā)眾人大開腦洞，鼓勵(lì)粉絲為小藍(lán)盒·水CC設(shè)計(jì)心目中的形象，為最終的產(chǎn)品揭曉預(yù)熱。

在火爆直播的帶動(dòng)下，唯品會(huì)水密碼專場(chǎng)的小藍(lán)盒·水CC在當(dāng)晚被橫掃一空，聯(lián)動(dòng)水密碼全品牌，創(chuàng)下短短4小時(shí)內(nèi)，破百萬的亮眼成績(jī)，突破2016年唯品會(huì)“618”、“419”等全民關(guān)注且斥資重金的大型活動(dòng)的銷售成績(jī)，比肩全年銷售第一。如此亮眼的銷售成績(jī)，力壓同行，榮獲明星氣墊的頭銜。

跨界中的跨界，谷阿莫&影視安利君的神剪輯

《美女與野獸》限量款小藍(lán)盒·水CC之所以如此火爆，不僅源于小藍(lán)盒自身強(qiáng)大的美顏?zhàn)o(hù)膚功效，還有與迪士尼經(jīng)典IP《美女與野獸》的成功跨界，打造出了超級(jí)影響力。好產(chǎn)品加上經(jīng)典IP的實(shí)力助陣，銷量也當(dāng)然呈現(xiàn)出現(xiàn)象級(jí)別。

與此同時(shí)，借助迪士尼跨界大IP《美女與野獸》的勢(shì)能，結(jié)合百萬級(jí)視頻大師谷阿莫與影視安利君的獨(dú)特內(nèi)容屬性，以搞笑有趣剪輯方式，在電影畫面的基礎(chǔ)上重構(gòu)劇情。巧妙的將小藍(lán)盒·水CC美顏、補(bǔ)水、亮膚、遮瑕于一身的功效融入到原創(chuàng)內(nèi)容中，繼續(xù)引爆過百萬網(wǎng)友對(duì)產(chǎn)品熱議關(guān)注。

兩大網(wǎng)紅的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，將迪士尼經(jīng)典IP《美女與野獸》與水密碼的跨界進(jìn)一步升級(jí)，為品牌再次帶來了震撼的關(guān)注。帶動(dòng)跨界產(chǎn)品小藍(lán)盒·水CC與電影《美女與野獸》的二次聯(lián)系，呈現(xiàn)出跨界中的跨界這一傳播形態(tài)，使得跨界這一行為并非只是單純的品牌與IP的融合，而這環(huán)環(huán)相扣的跨界為消費(fèi)者傳遞出有趣有益的內(nèi)容，產(chǎn)品高銷量自然不在話下。

由跨界延伸出的跨界，再回歸到產(chǎn)品宣傳最終的目的——銷量的轉(zhuǎn)化與營(yíng)銷的深化，水密碼充分利用了“明星”+“品牌”+“直播”的多維立體營(yíng)銷渠道，呈現(xiàn)出“跨界+跨界=無界”的營(yíng)銷方式，無不體現(xiàn)著水密碼強(qiáng)大的營(yíng)銷策劃實(shí)力，以及這股實(shí)力最終轉(zhuǎn)化而呈現(xiàn)出的傲嬌的銷售業(yè)績(jī)。

但是，這次的合作不僅是首次跨越性的嘗試，還僅僅只是個(gè)開始!《美女與野獸》限量款小藍(lán)盒·水CC聯(lián)動(dòng)全線品牌不僅刷新過往同類型專場(chǎng)的銷售記錄，這種里程碑似的合作模式，將會(huì)繼續(xù)打破行業(yè)壁壘，越走越遠(yuǎn)。相信水密碼的銷售觸角也將會(huì)延伸至其他領(lǐng)域，創(chuàng)造出更加令人驚艷的成績(jī)，讓我們翹首以待!