聽圈兒里的博主說，最近淘寶發(fā)了一個計劃，他們都像打了雞血一樣。于是，深夜發(fā)媸、西門大嫂、從良、大餅穿搭札記、造物集……那天，他們都登淘了。
主持人兼登淘自媒體代表 深夜發(fā)媸徐妍
3月22日，淘寶在杭州西溪喜來登舉辦了一場“登淘計劃·千人大咖登淘戰(zhàn)略發(fā)布暨簽約大會”。當(dāng)天有不少明星級的內(nèi)容博主都到達(dá)現(xiàn)場，深夜發(fā)媸徐妍以內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的身份客串主持人，大會現(xiàn)場內(nèi)容從業(yè)者、內(nèi)容機(jī)構(gòu)代表，及80多個全球一線品牌商代表紛紛趕來見證這場內(nèi)容電商盛事。
大會一開始，淘寶內(nèi)容電商總負(fù)責(zé)人聞仲就在場解讀了2017淘寶內(nèi)容生態(tài)的全新布局。作為目前全球最大的生活消費(fèi)入口，淘寶跟過去已大不相同：消費(fèi)者對于平臺的訴求早已不僅是純粹購買，同時還將獲取消費(fèi)資訊，分享消費(fèi)樂趣列為重要目的。而與此同時，靠淘寶平臺實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想的機(jī)會，也從純粹的賣家角色中，延展到下一個角色——內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
淘寶內(nèi)容電商總監(jiān) 聞仲
過去的1年多時間里，淘寶平臺已經(jīng)搭建了完整的內(nèi)容電商生態(tài)。目前，淘寶上認(rèn)證加V的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者數(shù)量已經(jīng)超過1.8萬，內(nèi)容消費(fèi)量、內(nèi)容生產(chǎn)量均以100%+的速度在飆升，可見淘寶內(nèi)容市場正處在高速增長期，新一輪的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)機(jī)會也已嶄露頭角。
人格化賬號買買菌，在去年年底發(fā)布的盤點話題累積28萬消費(fèi)者參與討論分享。體育媒體賬號虎撲，通過專業(yè)化的運(yùn)動類內(nèi)容，獲得批量10萬+閱讀爆文。淘寶主播薇婭，通過介紹微胖、減齡穿搭對內(nèi)容累積粉絲80萬+，一場直播30萬+在線觀看。聞仲表示，人格化、專業(yè)化、互動化的內(nèi)容賬號正在或已經(jīng)創(chuàng)造了很大價值。“我們希望原本應(yīng)該生長在淘內(nèi)的大咖們，回歸淘寶，來這里創(chuàng)業(yè)，共建淘寶內(nèi)容電商生態(tài)。”
為此，聞仲也噱頭十足地在現(xiàn)場揭開了一千份內(nèi)容創(chuàng)業(yè)offer的神秘面紗——即“千人大咖登淘計劃”發(fā)布。該計劃內(nèi)容中提到，針對內(nèi)容大咖的回歸，淘寶專門設(shè)計了登淘“四快”玩法攻略，助力大咖玩轉(zhuǎn)淘寶，包括：
1、更快速便捷的無線入駐和認(rèn)證，完成淘寶內(nèi)容大咖的身份授予;
2、更快速的獲取渠道準(zhǔn)入，對接開通包括愛逛街、必買清單、淘寶頭條、有好貨、淘寶直播、每日好店、淘部落等在內(nèi)的淘寶七大重點導(dǎo)購渠道權(quán)限，專屬大咖的四類內(nèi)容玩法——帖子、視頻、圓桌問答、直播玩high渠道，外加精準(zhǔn)用戶推薦、導(dǎo)購特刊專欄和專屬營銷活動給予流量扶持;
3、更有針對性的快速觸達(dá)粉絲方式，三大觸達(dá)粉絲工具優(yōu)先使用：包括粉絲互換——可追蹤來源的引粉工具，只要有能力成功把粉絲轉(zhuǎn)移到淘寶就可以在微淘獲得相應(yīng)的官方流量補(bǔ)貼;商業(yè)化粉絲工具例如粉絲頭條、粉絲通使用權(quán);商家轉(zhuǎn)發(fā)助力淘內(nèi)漲粉;兩大粉絲回訪陣地：微淘和訂閱號,有效將好內(nèi)容推薦給你的粉絲。粉絲互動工具如搜索直達(dá)、投票抽獎問答等互動功能的優(yōu)先開放;
4、更快速商業(yè)化模式扶持，基于阿里V任務(wù)實現(xiàn)跟全球一線品牌商業(yè)合作，以及對接1688供應(yīng)鏈支持開店服務(wù)等。
從流量到粉絲到商業(yè)化，助力大咖提速成長，對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來說的確是對癥下藥。當(dāng)然，淘寶在千人大咖戰(zhàn)略的數(shù)量和質(zhì)量上也是有門檻的。大咖標(biāo)準(zhǔn)為：各大內(nèi)容平臺有10萬以上粉絲(用戶)影響力，有優(yōu)質(zhì)和持續(xù)原創(chuàng)內(nèi)容能力和商業(yè)能力的時尚、美妝、母嬰、運(yùn)動、美食、戶外、健身等生活消費(fèi)類大咖們，類型主要集中在媒體、自媒體、導(dǎo)購網(wǎng)站、社區(qū)、APP。第一季的“千人大咖計劃”，只面向前1000個符合條件的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者。
大餅穿搭札記主理人 姜彥伊
除了淘寶平臺的官方戰(zhàn)略發(fā)布，現(xiàn)場干貨滿滿。深夜徐老師、大餅穿搭札記、玩車教授作為平臺的優(yōu)秀內(nèi)容大咖就如何在平臺做內(nèi)容深耕做了現(xiàn)場分享;新榜CEO徐達(dá)內(nèi)、新片場CEO尹興良，作為內(nèi)容機(jī)構(gòu)代表分享了與淘寶平臺過往內(nèi)容合作的成功案例。
大餅穿搭札記主理人姜彥伊，現(xiàn)場分享自己的時尚穿搭大號成長內(nèi)容制作、粉絲經(jīng)營的經(jīng)驗。從前是一名網(wǎng)站小編，為了讓自己穿得好看學(xué)習(xí)搭配法則，并憑借自己在淘寶上一點一點認(rèn)真做扎實的干貨分享，如今的大餅已經(jīng)在淘寶積累了30多萬粉絲，是時尚領(lǐng)域全網(wǎng)百萬粉絲的TOP級IP大號。
大咖代表完成登淘儀式
這場大會名叫“千人大咖登淘計劃”，除了外太空登錄的現(xiàn)場氛圍之外，在大會的最后一個壓軸環(huán)節(jié)，在場的所有大咖，都拿起手機(jī)掃描大屏幕完成登淘簽約。
據(jù)悉，這場登淘計劃將于3月31日正式收官，在這之前只要打開手機(jī)淘寶搜索“千人大咖”還可以自主報名加入。對于有大咖資源的內(nèi)容機(jī)構(gòu)或個人可以推薦大咖來報名，成功后有機(jī)會獲得官方授予的“伯樂獎”獎勵。
現(xiàn)場部分登淘大咖與嘉賓代表合影
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