時(shí)尚媒體數(shù)字化大勢(shì)所趨，奢侈品牌營(yíng)銷該如何應(yīng)對(duì)

數(shù)字技術(shù)正在悄然改變一切。向來(lái)以變化與創(chuàng)新著稱的時(shí)尚媒體與現(xiàn)代科技自然結(jié)合在一起，以求給這個(gè)時(shí)代和普羅大眾帶來(lái)新的沖擊與最佳體驗(yàn)。

今天康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)中心就帶大家來(lái)看看有哪些高端科技可以為時(shí)尚媒體所用，奢侈品牌又是怎么玩轉(zhuǎn)這些數(shù)字化“新武器”的。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的那些高科技

01/ 社交媒體精準(zhǔn)營(yíng)銷

近年來(lái)時(shí)尚品牌開(kāi)始意識(shí)到社交營(yíng)銷的重要性，根據(jù)社交平臺(tái)的用戶屬性來(lái)進(jìn)行細(xì)分化營(yíng)銷，有助于準(zhǔn)確傳遞信息并發(fā)掘新用戶。

比如Snapchat青少年群體更多，Instagram則擁有更多收入穩(wěn)定的青年群體，F(xiàn)acebook增速最高的用戶群則是40-50歲的女性。如果你想把產(chǎn)品賣給16歲的少女，需要選擇正確的時(shí)尚社交媒體進(jìn)行營(yíng)銷。

另外，數(shù)字媒體也改變了時(shí)尚媒體傳播的形式，雖然雜志大片仍是必要的，但時(shí)尚社交媒體營(yíng)銷往往會(huì)讓時(shí)尚企業(yè)快速地得到實(shí)際回報(bào)。

02/ 新的廣告方式

十年前，人們得知最新潮流的方式大多是通過(guò)報(bào)紙、雜志以及電視，而如今我們更多依賴智能手機(jī)、電腦與移動(dòng)設(shè)備獲取信息。

社交媒體作為廣告的主戰(zhàn)場(chǎng)，也成就了一群新的廣告?zhèn)鞑フ?——意見(jiàn)領(lǐng)袖(KOL)，越來(lái)越多的時(shí)尚品牌的廣告投放從傳統(tǒng)時(shí)尚媒體轉(zhuǎn)移到了時(shí)尚社交媒體，也有很多品牌將廣告直接投放給微信大號(hào)、KOL等。

而人們可以看到的廣告也將從櫥窗中的人偶、屏幕、時(shí)代廣場(chǎng)的大屏幕慢慢轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢耘c之互動(dòng)的AR(增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))技術(shù)。

廣告的變化：到2020年，大屏幕將被替換成AR廣告

03/ 人工智能

人工智能在近年來(lái)得到迅猛發(fā)展，對(duì)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)也有著積極影響。

人工智能不僅可以代替大型呼叫中心處理客戶咨詢與投訴，還可以進(jìn)行時(shí)尚預(yù)測(cè)。最重要的是，通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析，人工智能不僅能告訴我們消費(fèi)者行為的事實(shí)，它還能分析消費(fèi)者行為背后的原因。

這款最新的應(yīng)用GoFind就能夠通過(guò)基于人工智能的搜索引擎找到用戶照片中服裝的品牌、零售店，無(wú)疑增強(qiáng)了購(gòu)物體驗(yàn)。越來(lái)越多的時(shí)尚在線購(gòu)物網(wǎng)站也開(kāi)始使用人工智能算法，分析用戶數(shù)據(jù)，推送其最感興趣的服飾內(nèi)容。

04/ AR/VR購(gòu)物體驗(yàn)

AR也是非常具有前景的一項(xiàng)技術(shù)，尤其是在時(shí)尚行業(yè)有著巨大潛力。比如一些商店開(kāi)始配備3D AR鏡子，將服裝款式錄入進(jìn)去之后，用戶便可站在鏡子前通過(guò)手勢(shì)選擇自己心儀的服裝進(jìn)行試穿，完全不必再更換衣服，這種購(gòu)物體驗(yàn)是用戶想要嘗試的。

同樣，一些時(shí)尚廠商也在聯(lián)合應(yīng)用開(kāi)發(fā)商，設(shè)計(jì)基于VR的在線購(gòu)物應(yīng)用，只要用戶戴上頭戴，便可以操控與自己生理特色相近的人物進(jìn)行試裝，也具有一定的發(fā)展前景。

立即充“電”，成為未來(lái)數(shù)字化領(lǐng)袖，讓數(shù)字化時(shí)尚媒體帶你飛

無(wú)論是將社交媒體作為品牌傳播與營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，還是設(shè)立網(wǎng)上電商平臺(tái)，奢侈品牌紛紛開(kāi)始觸“電”。而在高科技的幫助下，越來(lái)越多的奢侈品牌將數(shù)字化技術(shù)視為傳遞品牌信息、提升客戶體驗(yàn)的不二之選，以達(dá)到時(shí)尚媒體數(shù)字化。

難怪LVMH集團(tuán)去年挖到前蘋(píng)果公司高管Ian Rogers 出任該集團(tuán)新增首席數(shù)字官(Chief Digital Officers，簡(jiǎn)稱CDO)，這是LVHM集團(tuán)首次為數(shù)字化業(yè)務(wù)設(shè)立的首席職位。

Ian Rogers

這預(yù)示著時(shí)裝界開(kāi)始真正接受了數(shù)字化現(xiàn)實(shí)，品牌們紛紛將數(shù)字化思維整合至企業(yè)策略當(dāng)中。

想要在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化浪潮下一展拳腳?想要充分利用時(shí)間，學(xué)習(xí)有關(guān)時(shí)尚數(shù)字化的知識(shí)與技能?想要成為下一個(gè)首席數(shù)字官?

康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心即將推出的時(shí)尚數(shù)字化課程-《數(shù)字化傳播與媒體應(yīng)用》將帶領(lǐng)你全面探知時(shí)尚行業(yè)數(shù)字傳播應(yīng)用及運(yùn)作。

時(shí)尚數(shù)字化課程-數(shù)字化傳播與媒體應(yīng)用

FASHION MEDIA & DIGITAL COMMUNICATION

2016-11-12 到2017-02-12

￥ 39,600

課程為期四個(gè)月，每月兩個(gè)周末的集訓(xùn)式非全日制課程模式將使得學(xué)員在學(xué)習(xí)期間繼續(xù)自己的本職工作。

在時(shí)尚數(shù)字化課程中，學(xué)員將了解國(guó)內(nèi)外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、紙媒和數(shù)媒的行業(yè)背景與格局并學(xué)習(xí)如何制定營(yíng)銷策略，同時(shí)學(xué)習(xí)怎樣為時(shí)尚傳媒(紙質(zhì)與數(shù)字化平臺(tái))提供文字和可視化內(nèi)容并根據(jù)自身技能和興趣辨識(shí)自己在時(shí)尚傳播中適宜擔(dān)當(dāng)?shù)穆毮芑蚪巧取?/p>

關(guān)于康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心

依托于領(lǐng)先時(shí)尚媒體行業(yè)百年之久的康泰納仕國(guó)際集團(tuán)及其旗下VOGUE、GQ、SELF、AD、Condé Nast Traveler等諸多全媒體品牌，康泰納仕時(shí)尚設(shè)計(jì)培訓(xùn)中心以甄選、培養(yǎng)、扶持和啟迪時(shí)尚產(chǎn)業(yè)當(dāng)下和未來(lái)的頂尖人才為使命，整合康泰納仕集團(tuán)的強(qiáng)大行業(yè)資源，攜手資深行業(yè)領(lǐng)袖與學(xué)術(shù)專家構(gòu)建世界級(jí)教學(xué)團(tuán)隊(duì)，為中國(guó)及海外的應(yīng)屆畢業(yè)生、在職人士及企業(yè)高管量身打造時(shí)裝、媒體、數(shù)字、設(shè)計(jì)、奢品、商業(yè)的各類全日制及非全日制課程。