一提起情人節，你會想到什么？

愛情、鮮花、玫瑰？

2月8日，roseonly天貓超級品牌日開啟，在此次天貓超級品牌日上，國內高端愛情信物品牌roseonly與天貓美家在阿里西溪園區聯合發布了《2016城市愛情報告》，當紅小生楊洋也親至現場，與粉絲們一起揭曉愛的“秘密 ”。

在情人節即將到來之際，天貓超級品牌日聯手roseonly通過大數據、線上線下聯動、明星效應等新零售時代的營銷利器，為消費者獻上了一個專屬甜蜜情人節。

利用大數據指導商家

新零售時代，消費升級不斷深化，如何把握目標用戶群體，了解和洞察消費者的心理變化趨勢，成為商家不斷思考的問題。

在天貓平臺提供的大數據資源支撐下，商家可以對用戶的數據進行需求挖掘，能夠更好地了解消費者的偏好需求，甚至預測消費者的消費行為，以提供更為精準的商業決策。

此次roseonly天貓超級品牌日上，天貓就聯合roseonly發布了《2016城市愛情報告》。此次發布的城市愛情研究報告，統計分析了roseonly包括天貓平臺數據在內的全國數百萬用戶大數據。這不僅是天貓拓展平臺數據分析、定制權威報告的典型案例，更是指導商家如何利用權威大數據預測消費市場的“紅寶書”。

粉絲經濟下的明星效應

隨著互聯網+時代的帶來，粉絲經濟正在發生著翻天覆地的變化，傳統的行業模式逐漸被顛覆。互聯網開始成為明星與粉絲們親密接觸的“陣地”，一方面，明星通過多平臺陣地與粉絲互動，拉近粉絲關系，提升自身價值。

另一方面，消費升級之后，年輕群體在購物消費上也更加注重品牌化，以滿足個人理想化的消費需求。這一點的一個直接途徑就是對明星的模仿，所以商家就可以通過利用明星緊扣消費者心中的錨點，在潛移默化中提高品牌的用戶滲透率。

此次天貓超級品牌日活動，roseonly就開啟了明星粉絲經濟+直播模式的引流效應，當紅小生楊洋的出場讓粉絲們尖叫連連，在微博、微信等社交媒體上，更是被楊洋粉絲和天貓用戶曬出的合影照、評論分享刷爆。整場直播活動僅在天貓直播平臺就吸引了近900萬的點贊關注。直播期間，進店搶購情人節禮物的人數達到160多萬次，當天銷售的玫瑰花總枝長超過71座迪拜塔。

作為依靠互聯網渠道迅速發展起來的鮮花品牌，roseonly善用明星做推廣手段，而在新零售時代，阿里集團旗下強有力的資源矩陣與roseonly相結合無疑琴瑟和鳴。

線上線下聯動

天貓超級品牌日的推出本質就是讓商家與平臺更有聯動性。對入駐品牌方而言，天貓有著強大的流量平臺和消費群體，通過天貓賦能商家的玩法，使得商家與用戶之間的聯動性更加強勁。而對于天貓而言，通過聯動平臺、粉絲、商家，獲取更多的價值，進一步完成資源整合，于品牌的平臺吸引力也將得到充分的提檔升級。

新零售時代，完全依靠線上明星活動已經不足以滿足消費者的需求，線上線下聯動才是最好的路徑。此次roseonly天貓超級品牌日期間，消費者就親眼去見證了一場線上線下聯動的“愛情”。

在線上，此次roseonly天貓超級品牌日，roseonly官方旗艦店鋪特別推出了如【恒久真愛】恒久鮮花玫瑰，【經典永續】許愿鮮花玫瑰、【許愿玫瑰】等多個情人節特別款玫瑰。同時，在天貓超品日期間，用戶還可以在roseonly的官方旗艦店進行抽獎活動，最高可獲得價值899元的【生如夏花永生花】。

在線下，天貓與roseonly邀請到當紅小生楊洋為玫瑰花大使，通過線下互動，線上直播的互動方式拉近了粉絲們與愛豆的親密度。同時roseonly數十家線下旗艦店也在情人節期間推出系列產品，并保持線上線下同價，通過線上線下的聯動，不止用戶購物體驗得到提檔升級，對天貓和商家而言，也彼此獲得雙贏。

此次roseonly天貓超級品牌日，天貓應用大數據、直播引流效應和已經強大的平臺矩陣資源，成為地給予了入駐商家一個做消費者洞察的機會，也讓品牌商家的影響力得到了極大擴展。