洗衣服注定只能是繁瑣枯燥的事情？

“一手洗衣一手曬照，誰說臣妾我辦不到”、“老婆必須是女王，家務讓我一手扛”，一上市，Lonkey浪奇高濃度洗衣珠新品便高調喊出了大家一直以來都被忽略的心聲?！拜p松一顆，一手了潔”，浪奇為大家?guī)砹伺c傳統(tǒng)截然不同的洗衣新態(tài)度！

這一喊，讓一顆小小的洗衣珠帶上了濃濃的人情味，也基本奠定了這個革命性的洗衣新產品必須走心，并從此自帶情感光環(huán)。

走心的產品，更需要走心的營銷，走到消費者的心里，和消費者談戀愛，讓他愛上生活的點滴，感受生活的快樂。

一、創(chuàng)意H5，生活化場景還原觸及用戶心嗨點

浪奇高濃度洗衣珠新品與消費者的深度交流，采用的是時下最流行的H5形式。

一個成功的H5，除了技術要酷炫，畫面要耀眼，最重要的是要有一個走到用戶心里并能形成深刻記憶的最終落腳點，或溫情或魔性或惡搞......

（1）首場直播+自己會動還能跨屏的朋友圈，創(chuàng)新呈現(xiàn)形式引起廣泛關注

浪奇此次新品推廣的創(chuàng)意H5緊貼全民都在做直播的這股熱潮，以話題性極強的“一手了潔朋友圈的手場直播”為噱頭，并借助了朋友圈這個大家都十分熟悉的社交工具的場景，然后利用出人意料的朋友圈跨樓層互動，賺足了用戶的眼球。

同時，利用朋友圈樓層動態(tài)滑動的形式，讓朋友圈每個樓層都成為廣告呈現(xiàn)的軟載體——不同樓層的人物分別被設定為女王、女神、求婚男女等不同角色，讓浪奇高濃度洗衣珠在她們各自的生活場景中得到體現(xiàn)，以趣味性和互動性全方位觸達目標消費者，讓消費者有更清晰的代入感，在生動的互動和展示中形成了對品牌及產品的深刻認知和記憶。

（2）充滿心思而又出乎意料的求婚，觸達消費者心嗨點，引爆傳播及記憶

而在H5的劇情中，男主角單膝下跪向女主角求婚，在他打開戒指盒，戒指盒里的洗衣珠遇水融化，露出閃閃的求婚戒指的瞬間，消費者的情緒被帶到了高潮，很多用戶都被這一幕驚艷并深深暖哭了。出乎意料的求婚，生活的點滴承諾，平凡樸實而又充滿心思和驚喜，真正地走到了消費者的心里，觸及了消費者的心嗨點，也造就了H5上線短短時間內，點擊量和獨立觀看用戶數(shù)都雙雙輕松突破100000+的輝煌戰(zhàn)績。

二、最暖心的視頻廣告，撩動用戶心中痛點

廣告對創(chuàng)作者來說，是在宣傳產品，樹立品牌；對生活者來說，是選擇商品的指南，所以如何做才能讓生活者有感？傳播和營銷之間差一個你我共鳴的好故事。

（1）手的首映禮？高調首映，渲染“親手感恩”氛圍

除H5以外，浪奇還為洗衣珠新品量身定制了一系列的病毒廣告片——《十一月的手語》，與消費者進行更深度的交流。

視頻推出前期，浪奇先是以話題#戀上這一手#為發(fā)力點，以《十一月的手語》感恩節(jié)首映為預熱噱頭，通過多個知名情感類、熱門類大號全面引爆話題熱度。#戀上這一手#新浪微博話題發(fā)布不到48小時，閱讀量已實現(xiàn)破億，熱度覆蓋下用戶的情感宣泄端口被瞬間戳破，轉發(fā)評論參與互動的動力被大大觸動，精彩影評在UGC的帶動下得到迸發(fā)，話題的討論量竟高達10萬。

而同時，浪奇還通過微信朋友圈的廣告投放，讓《十一月的手語》首映的儀式感被層層放大，擬人化文案，以“手”為發(fā)聲主體，邀請用戶參與“手”的首映禮，噱頭十足，傳播主線清晰，配合精準的投放，首映禮的關注聲勢突出，“觸手聆聽、親手感恩”的氛圍成功實現(xiàn)大范圍，雙微聯(lián)動的覆蓋。

（2）踏緊感恩節(jié)節(jié)點，暖心視頻“和消費者談戀愛”

在個性化的消費時代，消費者更關注的是情感認同，和消費者談戀愛，一直是品牌塑造和新品推廣的重要方向。踏緊感恩節(jié)的節(jié)日熱點，利用網(wǎng)絡固有的情感宣泄氛圍，結合浪奇高濃度洗衣珠輕松一顆，一手了潔，解放雙手，減輕負擔的特點，以“觸手聆聽，用心感恩，享受生活”為傳播主題，正式推出觸動人心的感恩暖心系列視頻《十一月的手語》，以情感營銷路線打動受眾。

始終堅持以“一手”為核心傳播概念，浪奇的暖心系列視頻分為三個篇章，分別從左手、右手和洗衣珠的角度自訴，引導觀眾聆聽一直默默無聞，一直被忽視的“手”的心聲，同時互換角度思考，借助擬人的手法，象征男女愛情的角色獨白，從而給消費者引出給TA一個舒適解放的方式，給TA最好的感恩親手禮，讓TA輕松面對生活瑣事，更加享受生活的理念。

“輕松一顆，一手了潔”的產品態(tài)度，在此輪情感營銷中得到新的拔高，消費者對產品有了新的認知，產品的情感基礎再一次擴大。

三、多平臺覆蓋資源，屢次刷新“票房”

浪奇洗衣珠的系列視頻在新浪微博，以及騰訊、秒拍等多家知名視頻網(wǎng)站的推薦位置全面上線，擬人化定制化的視頻標題和推薦語，精準的傳播包裝，觸動心靈的暖心內容，吸引了大批網(wǎng)友圍觀和自發(fā)二次傳播，視頻上線短短幾天，總播放量就超過了3,000,000次，引發(fā)了品牌“一手了潔”營銷事件的又一次傳播高峰。

四、承接傳播勢頭，全民創(chuàng)造傳播聲量再引裂變？

Lonkey浪奇高濃度洗衣珠是一個革命性的新型洗衣產品，雖然能夠為消費者帶來前所未有的輕松和愉悅的洗衣體驗，但目前于消費者而言依然還十分嶄新。

通過一系列充滿創(chuàng)意的營銷攻勢，浪奇已經(jīng)慢慢將產品功能特點與新品理念有機融合，讓消費者在聲像共鳴的立體化傳播體驗中對產品有了從陌生到感知的轉變，讓消費者與新品態(tài)度實現(xiàn)溝通和共鳴，大大延展了新品浪奇高濃度洗衣珠的市場購買情感基礎，實現(xiàn)了品牌活化和新品的多輪強曝光。

據(jù)筆者截稿前了解，承接傳播勢頭，后續(xù)Lonkey浪奇還將會通過年輕人聚集的秒拍平臺推出“一手一手一手了潔”洗腦神曲及MV視頻，通過懸賞互動的形式吸引更多有創(chuàng)意的年輕人參與創(chuàng)意MV的二次創(chuàng)作，通過創(chuàng)意+渠道的配合，利用年輕人間相互的影響力和感染力，深化一手概念的傳播，擴散浪奇洗衣生活新態(tài)度。

走到消費者的心里，和消費者談戀愛，讓他愛上生活的點滴，感受生活的快樂，這才是傳播的真諦。以“一手了潔”為核心推廣理念，浪奇新品高濃度洗衣珠的推廣攻勢能否在市場上再度掀浪潮？而消費者對于浪奇新品的接受、喜愛程度又能否再次刷新？讓我們共同期待！