【從線上到線下，時尚體驗進入新階段】專訪《羅博報告》助理出版人兼主編邢麗女士

《羅博報告》助理出版人兼主編 邢麗女士

來自全球超高凈值人群調研機構Wealth-X的調研報告顯示在過去的一年間，亞洲是資產超過十億美元人群增長最迅速的地區。從數量上，他們占據世界億萬富豪數量與財富總額的15.2%與19.6% 。從《羅博報告》剛剛公布的2016年《優質生活報告》的數據中，我們可以看到2015年新增億萬富豪及其財富增長總額的50%與70%來自亞洲，中國在其中占據著第一的位置。可以說，中國已經成為全球財富增長的引擎。而中國的超高凈值人群已經超越了對于事業與財富本身的關注，轉向對于高品質生活的需求、他們的關注點、個人愛好與熱衷的活動。

《羅博報告》始終致力于為中國高凈值人群服務

此外，高凈值人群擁有更廣泛的社交范圍及社交需求，人脈資源是他們獲取社會資源的重要途徑；64% 的受訪者表示“一有時間我就喜歡和朋友聚會”；69% 的受訪者認為“結交朋友，拓展人脈很重要，會對我事業上很有幫助”。受訪者參加私人聚會的頻次平均為8次/月。如何抓住消費者所屬的圈層，融入其社交生活，“從線上發展到線下”已成為目前重要課題。

對此，《羅博報告》助理出版人兼主編邢麗女士認為：“目前我們正全方位利用雜志原有的核心價值和媒體影響力，在推出傳統紙質雜志的基礎上結合新媒體及豐富多樣的線下活動，多維度的構建一個傳播和共享奢侈品文化生活的立體平臺。”

在邢麗女士看來，時尚體驗僅僅停留在紙媒或媒體端已經遠遠不能滿足當今高凈值人群的需要。基于此，今年《羅博報告》也適時推出了全新的線下VIP私享活動——“第7天The Seventh Day”。當被問及羅博“第7天The Seventh Day”所代表的含義時，邢麗女士說：“這個項目代表著我們對于用戶需求與傳播需求的重新探索與重新發現。目前來看，無論新媒體還是傳統媒體他們所傳播的無外乎是文字、圖片或視頻，而用戶真正所需要的，卻是切身的體驗。在我看來，僅僅為高凈值圈層提供豐富的高端生活方式訊息是遠遠不夠的，我們希望能讓我們的用戶從知曉到體驗，真正切身去感受我們所倡導的高端生活方式，讓每一位體驗者都成為分享專家。我們希望把‘第7天 The Seventh Day’打造成一個‘為中國的高端圈層提供高端定制體驗的服務平臺’。”

《羅博報告》“第7天 The Seventh Day”

目前，《羅博報告》的“第7天The Seventh Day”活動已經成功舉辦多次。邢麗女士更是坦言，未來還會推出針對不同圈層和需求的線下活動，羅博的用戶們更是可以實時跟蹤《羅博報告》與其合作品牌提供的線下高端服務。的確，越來越多的中國精英，開始站立于財富之巔，這也更讓羅博倍感責任之重。“因為站立于財富之巔的他們，理應私享同樣立于群山之巔的奢侈品以及生活方式，而《羅博報告》便承擔著這種推薦的責任。‘以高端定制體驗服務平臺的身份，為高凈值人群提供全方位的圈層服務’也變得尤為重要。”邢麗女士如是說。

越來越多的中國精英，開始站立于財富之巔，這也更讓羅博倍感責任之重。