不知從何時(shí)起，本是“光棍節(jié)”的每年11月11日，在各大電商的廝殺中演變成了兇殘的“剁手”大聚會(huì)，大到蘇寧易購(gòu)、淘寶、天貓、京東等線上平臺(tái)，小到家門(mén)口常去的美容美發(fā)店，都早早的做好準(zhǔn)備，磨刀霍霍向錢(qián)包了，“你剁手了嗎?”儼然已經(jīng)成為當(dāng)天最熱切的問(wèn)候了。
不過(guò)好在，“雙11”品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，仍有品牌，例如聚力會(huì)員(PPTV.COM)不忘初心，始終關(guān)注著千千萬(wàn)萬(wàn)單身人士的切身問(wèn)題，“你脫‘光’了嗎?”。
#花多少錢(qián)能脫光#領(lǐng)銜“雙11”熱門(mén)話題
11月11日前期，聚力會(huì)員(PPTV.COM)就推出了以“脫光節(jié)，聚一起”為主題的優(yōu)惠充費(fèi)項(xiàng)目，為廣大單身人士們帶去了一大波脫光福利，在各大社交媒體上吸引眾多網(wǎng)友的參與及互動(dòng)。
新浪微博上，聚力會(huì)員就“脫光節(jié)，聚一起”發(fā)起話題#花多少錢(qián)能脫光#。微博知名段子手“happy張江”就該話題發(fā)布了一張脫光賬單，“假設(shè)想在3個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)脫光，預(yù)計(jì)要花費(fèi)6萬(wàn)多元!”。該賬單一出立即引爆眾多單身人士積極參與討論，“這比例著實(shí)挺尷尬，想脫單就得先脫貧”，“現(xiàn)在我是一只腳發(fā)微博 ，一只腳吃狗糧”……隨著不斷有網(wǎng)友加入到話題討論中，#花多少錢(qián)能脫光#的話題在11月11日當(dāng)天一度成為話題榜第一，領(lǐng)先諸如“雙11狂歡夜”、“美國(guó)大選”等話題。
靶式定向傳播聚焦核心年輕受眾
同期聚力會(huì)員還攜手 “單身狗”、“同道大叔”等一眾自媒體網(wǎng)紅發(fā)布定制內(nèi)容，聚焦核心年輕受眾，將“脫光福利”奉上。用PGC內(nèi)容引發(fā)社群共鳴，圍繞“脫光話題”一訴衷腸的同時(shí)增進(jìn)聚力會(huì)員的品牌知名度與美譽(yù)度。而二次元UP主和網(wǎng)紅主播在各平臺(tái)上的推薦也推動(dòng)活動(dòng)“燃爆”各社群。
并且靶式定向在各大高校學(xué)生個(gè)人朋友圈推廣，覆蓋北京、上海、廣州等核心11個(gè)城市、45所高校，一夕間該活動(dòng)刷爆全國(guó)各地高校生朋友圈，讓眾“單身狗”領(lǐng)取到iPhone 7、鮮花的超值禮品時(shí)還能夠找到聚集處一起“過(guò)光棍節(jié)”。
獨(dú)家IP資源和會(huì)員專(zhuān)享服務(wù)贏得用戶青睞
除了營(yíng)銷(xiāo)手段的推波助瀾，用戶選擇成為聚力會(huì)員的內(nèi)核是強(qiáng)大的IP資源和專(zhuān)享服務(wù)。11月10日一部被譽(yù)為“史上最污”的動(dòng)畫(huà)片《香腸派對(duì)》在PPTV.COM上上映，圍繞這一IP并借助 “聚一起，脫光吧”活動(dòng)的熱潮，將原本的“吃瓜群眾”目光聚焦到平臺(tái)上豐富、有趣的資源，拉近年輕受眾與聚力會(huì)員品牌間的距離“一起玩出精彩”。
未來(lái)將更加專(zhuān)注于IP的合作開(kāi)發(fā)及自主開(kāi)發(fā)，全網(wǎng)獨(dú)播全國(guó)首檔建構(gòu)式喜劇真人秀《頭號(hào)驚喜》、大型喜劇音樂(lè)秀《奇葩音樂(lè)計(jì)劃》和中國(guó)首檔明星美食創(chuàng)業(yè)真人秀《鮮肉餐廳計(jì)劃》等金牌制作，向用戶呈現(xiàn)更多年輕、有趣的內(nèi)容。
事實(shí)上，聚力會(huì)員一直以來(lái)都致力于為用戶提供專(zhuān)屬的定制服務(wù)，會(huì)員們不僅僅能享受不定期的福利，更有會(huì)員資源，會(huì)員體驗(yàn)等眾多方面的軟實(shí)力支撐。在剛剛落幕的聚力傳媒2017戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上，更明確提出會(huì)員服務(wù)將作為聚力傳媒戰(zhàn)略布局的重要核心，屆時(shí)將為廣大用戶帶來(lái)全新的體驗(yàn)和驚喜。以用戶的需求為中心，始終是聚力會(huì)員服務(wù)用戶的堅(jiān)持的重要理念。
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