2016年10月17號，神舟十一號載人飛船發(fā)射上天并與天宮二號成功對接，實現(xiàn)中國航天事業(yè)的又一里程碑，引發(fā)了大眾對浩瀚宇宙的無盡遐想。

10月26日，杰士邦借勢神舟十一號發(fā)射熱潮，攜手天貓直播于當晚7點在中華航天博物館進行了中國第一場太空婚禮直播，獵奇的創(chuàng)意引來了無數(shù)網(wǎng)友圍觀。這場直播從當晚7點持續(xù)至8點半，一個半小時的直播時間里，隨著話題不斷發(fā)酵，引發(fā)了空前的熱點效應，“太空婚禮”首秀令網(wǎng)友眼前一亮，也引來無數(shù)的熱議。

中國首場太空婚禮引爆網(wǎng)絡 噱頭滿滿吸睛十足

在直播當天，眾多微博知名博主齊聚發(fā)聲，擴大活動聲量，直播前數(shù)小時便開始引爆網(wǎng)絡。從倒計時海報到直播當天的微博話題榜，神秘的太空婚禮噱頭滿滿，引來眾多微博段子手轉發(fā)留言，瞬時躥紅登上了微博熱搜榜，超過千萬網(wǎng)友關注“太空婚禮”的話題，不少網(wǎng)友直呼“真的要上天的節(jié)奏”，不管是贊賞還是質(zhì)疑，都為太空婚禮直播奠定了人氣基礎。

作為國內(nèi)首場太空婚禮，借助以年輕消費群用戶為核心的網(wǎng)絡社交平臺，通過直播的方式，讓千萬網(wǎng)友見證一對新人的難忘婚禮。

為了讓直播內(nèi)容更加豐富，活動特別設置了參觀中華航天博物館環(huán)節(jié)，讓網(wǎng)友“零距離”面對面，包括人造衛(wèi)星、火箭、載人飛船等器件，呈現(xiàn)在網(wǎng)友面前，讓網(wǎng)友們大呼過癮的同時，感受中國航天近60年的發(fā)展取得的輝煌成就。

在婚禮直播現(xiàn)場，花樣百出的迎親挑戰(zhàn)、洞房花燭茶話會等有趣的環(huán)節(jié)吸引了無數(shù)網(wǎng)友圍觀互動，為新郎出謀獻策。在證婚環(huán)節(jié)還特別邀請到了航天博物館金主任為新人祝福致辭，在致辭中金主任表示：“聽說你們相識的日子是6月25日，到今天恰好走過625天，而6月25日正好是新一代運載火箭長征七號在2016年發(fā)射的日子，非常的機緣巧合，因此，我們將長征七號的定制版模型作為新婚禮物送給你們，祝愿你們幸福快樂。”

有情有趣，航天品質(zhì)的薄

對于傳播而言，找到切入點是整個事件創(chuàng)意的關鍵，安全可靠的航天品質(zhì)與杰士邦一直力推的航天品質(zhì)的薄的產(chǎn)品理念不謀而合，航天品質(zhì)也是杰士邦對產(chǎn)品品質(zhì)始終如一的專注與超越的表現(xiàn)。

有專業(yè)人士評論道：一個成功的創(chuàng)意事件首先要符合目的，其次需要精準到達，最后還需要能引發(fā)消費者深度參與，從而具備自傳播能力，引發(fā)口碑傳播。從公眾的反應角度來看，太空婚禮已經(jīng)成功達到預定的傳播效應。同時，通過天貓直播等社交傳播平臺深化互動加強和用戶溝通，為品牌帶來高曝光效果，進一步塑造杰士邦“有情有趣”的品牌形象。