新樣平臺(tái)打造“即看即買”全新模式 服裝購買或?qū)⒂瓉?.0時(shí)代【圖】

中國時(shí)尚網(wǎng)上海消息：10月17日下午，創(chuàng)新時(shí)尚媒體社區(qū)平臺(tái)“新樣”簽約設(shè)計(jì)師周珍的ZHOUMI品牌亮相上海時(shí)裝周。

在關(guān)注設(shè)計(jì)師服裝作品的同時(shí)許多業(yè)內(nèi)人士也將目光放在了“新樣”平臺(tái)上，這個(gè)號(hào)稱打造“即看即買”全新服裝購買模式的平臺(tái)究竟是誰?它又有怎樣的新理念為服裝購買領(lǐng)域帶來新的靈感?服裝購買3.0時(shí)代究竟為何?帶著這樣的問題，小編近距離接觸到了“新樣”平臺(tái)，為消費(fèi)者和行業(yè)人士揭開它的面紗。

事實(shí)上，“新樣”是一個(gè)“即看即售時(shí)尚原創(chuàng)微視頻媒體社區(qū)平臺(tái)”整合了“視頻直播”和“電子商務(wù)”兩大功能，把技術(shù)和時(shí)尚有機(jī)的融為一體。說的通俗一些，在這一平臺(tái)上消費(fèi)社區(qū)里消費(fèi)者可以同步觀看到時(shí)裝發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場，在發(fā)布會(huì)結(jié)束后也可以點(diǎn)擊相應(yīng)的活動(dòng)視頻，第一時(shí)間了解到時(shí)尚風(fēng)向;在對(duì)設(shè)計(jì)師作品產(chǎn)生興趣后，馬上可以通過平臺(tái)的電商功能直接購買即看即買的商品，免去從T臺(tái)到櫥窗的漫長等待。相比服裝購買1.0時(shí)代的商場購物和2.0時(shí)代的電商購物，3.0時(shí)代更多強(qiáng)調(diào)的是“時(shí)間”——從設(shè)計(jì)師作品到穿到身上的消費(fèi)品，時(shí)間的縮短無疑讓時(shí)尚更具有時(shí)效性，而“快”起來的時(shí)尚對(duì)于整個(gè)服裝設(shè)計(jì)乃至整個(gè)時(shí)尚圈都有著革命性的影響和價(jià)值。

其實(shí)，這樣的理念在整個(gè)2016年紐約、倫敦、米蘭、巴黎的T臺(tái)上，就已經(jīng)被人們所關(guān)注。除了持續(xù)在以往吸引消費(fèi)者眼球的花紋、面料、樣式等時(shí)尚設(shè)計(jì)元素領(lǐng)域發(fā)力外，包括Burberry、Tommy Hilfiger、Ralph Lauren、Tom Ford在內(nèi)的不少主流品牌紛紛變身“技術(shù)控”，開始拋出許多技術(shù)性概念和術(shù)語，這其中最為醒目的就是在9月開始的時(shí)裝周上展示的“即看即買”概念。

看來，“即時(shí)快時(shí)尚”已經(jīng)越來越大的影響到了品牌的營銷鏈條，而這其中的根源正是來自消費(fèi)者的購買熱情。正如市場咨詢公司Econsultancy的時(shí)尚分析師Nikki Gilliland在接受《第一財(cái)經(jīng)周刊》的采訪中說到的那樣——“當(dāng)人們已經(jīng)可以通過一鍵點(diǎn)擊隨時(shí)召來一輛車或是一份美食的時(shí)候，時(shí)尚品牌意識(shí)到，他們下一代的消費(fèi)者早就沒有耐心為了某款設(shè)計(jì)從秀場到商店而等上6個(gè)月的時(shí)間。”

而這樣的理念在保護(hù)設(shè)計(jì)師理念和知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面也有著重要的推動(dòng)作用。在現(xiàn)有模式下，品牌的一些創(chuàng)意在秀場展示過后，由于消費(fèi)者最終實(shí)現(xiàn)購買需要的時(shí)間大約在半年左右，因此就為許多其他“設(shè)計(jì)師”和“品牌”留下了“模仿”的時(shí)間，而受品牌規(guī)模和營銷體量的影響，這樣的“時(shí)間戰(zhàn)”大品牌和原創(chuàng)品牌往往都是受害者，影響了品牌業(yè)績的同時(shí)，更是把自己的設(shè)計(jì)結(jié)晶為他人做了嫁衣，市場上不少的視聽混淆也正是源自于此。

如何縮短消費(fèi)者產(chǎn)生購買沖動(dòng)和達(dá)成實(shí)際購買之間的距離，已經(jīng)成為擺在許多時(shí)尚品牌面前的一道難題，而“新樣“平臺(tái)的出現(xiàn)則很好的解決了這樣的問題，“即看即買”又滿足了消費(fèi)者的內(nèi)心需求，更保護(hù)了品牌的設(shè)計(jì)理念，可以說是時(shí)尚圈一次完美的雙贏之舉。這樣的平臺(tái)，也勢必會(huì)推動(dòng)服裝購買3.0時(shí)代的全面到來。