最近國(guó)內(nèi)珠寶圈討論最熱的是一個(gè)爆紅的婚戒品牌，它3個(gè)月迅速發(fā)展19個(gè)省共679家加盟店，創(chuàng)下珠寶行業(yè)紀(jì)錄。它就是在埃菲爾鐵塔發(fā)布，男士憑身份證購(gòu)買，一生只送一人的中國(guó)第1款超級(jí)婚戒MEET LOVE EIFFEL（簡(jiǎn)稱MLE）。

當(dāng)前珠寶行業(yè)低位調(diào)整，MLE超級(jí)婚戒的成功不僅讓人眼前一亮，其運(yùn)作模式更值得探究。據(jù)了解，MLE超級(jí)婚戒以植入傳統(tǒng)珠寶店形式，20萬(wàn)元就開(kāi)一家店，卻能創(chuàng)造全店80%的利潤(rùn)，這是傳統(tǒng)珠寶老板爭(zhēng)搶加盟的原因。

9月23日深圳新聞發(fā)布會(huì)上，該品牌宣布，未來(lái)3年，將開(kāi)設(shè)3000家加盟店，搶占中國(guó)婚戒市場(chǎng)大蛋糕。

高逼格基因，一出生就改變飾界

MLE超級(jí)婚戒是怎樣的品牌？該品牌首席創(chuàng)意官王林介紹，傳統(tǒng)珠寶往往把焦點(diǎn)放在款式、工藝、價(jià)格上，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的情況下，很難構(gòu)成差異化。他們把品牌聚焦于情感上，這是對(duì)手無(wú)法復(fù)制的，又是消費(fèi)者的最大痛點(diǎn)。

王林說(shuō)，MLE超級(jí)婚戒以世界浪漫地標(biāo)埃菲爾鐵塔及建筑大師居斯夫.埃菲爾和妻子的不渝愛(ài)情故事為品牌DNA，每款婚戒上都刻有埃菲爾印記。MLE超級(jí)婚戒作為全世界第1個(gè)珠寶品牌在埃菲爾鐵塔上向全球發(fā)布。

除品牌基因外，他們重點(diǎn)通過(guò)儀式體現(xiàn)愛(ài)的忠貞。MLE超級(jí)婚戒提出“一生只愛(ài)一人”的主張，男士選購(gòu)時(shí)必須出示身份證。除鑒定證書外，男士還要簽真愛(ài)證書，承諾一生只送一人。女士掌握網(wǎng)站密碼，可查詢男士購(gòu)買紀(jì)錄。

此外，所有購(gòu)買這款婚戒的情侶都要在店內(nèi)埃菲爾鐵塔前拍承諾照片，照片將在埃菲爾鐵塔公映。

最后，MLE超級(jí)婚戒還發(fā)揮明星示范效應(yīng)，邀請(qǐng)當(dāng)紅影星、“中國(guó)荷爾蒙男神”朱亞文為品牌加持。