優(yōu)品惠精選超市受熱議 電商發(fā)展要模式不要模仿【圖】

人們的消費(fèi)習(xí)慣是隨著時(shí)代而變遷的，當(dāng)新鮮消費(fèi)習(xí)慣具備一定基數(shù)，就會(huì)演變成一種趨勢(shì)。趨勢(shì)是什么?從PC時(shí)代淘寶的興起，到如今移動(dòng)客戶端的百花齊放，乃至阿里提出的buy+購(gòu)物，無(wú)不在推動(dòng)人們消費(fèi)習(xí)慣的變革。從起初五花八門的商品海選，逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)商品品質(zhì)要求的提升。

據(jù)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》數(shù)據(jù)顯示，2015年對(duì)品質(zhì)關(guān)心的消費(fèi)者占到網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者的比重高達(dá)56.40%。追求品牌品質(zhì)消費(fèi)的群體快速擴(kuò)大，尤其是女性消費(fèi)者逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主力軍。此外，《中國(guó)網(wǎng)上超市消費(fèi)者行為專題研究報(bào)告(2016)》顯示，隨著消費(fèi)升級(jí)的浪潮和中產(chǎn)階級(jí)的崛起，新時(shí)代具有高學(xué)歷、高收入、追求高品質(zhì)生活的特點(diǎn)，消費(fèi)表現(xiàn)出強(qiáng)烈的全球意識(shí)、樂(lè)于接受新潮流。

基于消費(fèi)習(xí)慣衍生的市場(chǎng)所需，“品質(zhì)精選”成為電商最后一塊藍(lán)海。2016年，主流電商更是全面發(fā)力，造節(jié)，大促，網(wǎng)紅直播，VR技術(shù)等手段層出不窮。作為女王專屬購(gòu)物App的優(yōu)品惠電商平臺(tái)，以精選超市、視頻直播為經(jīng)營(yíng)特色，以精品推介的模式滿足中產(chǎn)家庭消費(fèi)升級(jí)的品質(zhì)需求，走出了一條差異化發(fā)展之路。

相比天貓超市，京東直營(yíng)，優(yōu)品惠的精選超市贏得了眾多女士的青睞，從平臺(tái)采購(gòu)、品牌選擇、商品展示、供應(yīng)鏈保障、在線服務(wù)等環(huán)節(jié)完美融合，其目標(biāo)是滿足客戶的精準(zhǔn)化品質(zhì)需求和家庭品類差異化消費(fèi)習(xí)慣。立足于食品、家居、美妝、服飾四大品類，品類方面精益求精，從而避免用戶選擇綜合癥發(fā)生。優(yōu)品惠以產(chǎn)品、人群、平臺(tái)支撐為基本面，實(shí)現(xiàn)了“精選”的戰(zhàn)略布局。

“精選”戰(zhàn)略背后是對(duì)品質(zhì)的追求和嚴(yán)苛把控。同時(shí)借力視頻直播，實(shí)現(xiàn)品質(zhì)的立體化展示。視頻直播具有傳統(tǒng)圖文不可替代的優(yōu)勢(shì)。讓消費(fèi)者跨越時(shí)空和語(yǔ)言的限制，體驗(yàn)身臨其境的購(gòu)物樂(lè)趣。而融合在視頻頁(yè)面中的下單按鈕，給用戶提供了簡(jiǎn)易的購(gòu)物體驗(yàn)。優(yōu)品惠攜手李晨開閘放蟹，第一時(shí)間將最具品質(zhì)和性價(jià)比的陽(yáng)澄湖大閘蟹分享給用戶，同時(shí)，陽(yáng)澄湖開湖之際，優(yōu)品惠前往原產(chǎn)地進(jìn)行視頻直播，從養(yǎng)殖場(chǎng)到捕撈到餐桌，優(yōu)品惠視頻直播場(chǎng)景化的產(chǎn)品展示真實(shí)還原陽(yáng)澄湖大閘蟹的原產(chǎn)地品質(zhì)。對(duì)品質(zhì)的追求要求優(yōu)品惠精選最好的，對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛要求優(yōu)品惠精選最真的。

據(jù)波士頓咨詢公司的報(bào)告顯示：今后15年之內(nèi)，中國(guó)中產(chǎn)以上的家庭將達(dá)到3.2億個(gè)，接受調(diào)查的消費(fèi)者中有68%宣稱此前的12個(gè)月內(nèi)，他們購(gòu)買東西的數(shù)量減少了，但是質(zhì)量提高了。

這對(duì)于電商來(lái)說(shuō)，琳瑯滿目的產(chǎn)品已經(jīng)不再新鮮，消費(fèi)者消費(fèi)升級(jí)倒逼電商品質(zhì)升級(jí)是必然選擇。優(yōu)品惠精選超市彌補(bǔ)了大市場(chǎng)中的小缺口，經(jīng)營(yíng)模式在開拓創(chuàng)新的同時(shí)，針對(duì)用戶消費(fèi)需求升級(jí)的品質(zhì)升級(jí)尤為重要。優(yōu)品惠立足精選超市，精準(zhǔn)定位中產(chǎn)家庭消費(fèi)升級(jí)的品質(zhì)需求，實(shí)現(xiàn)了在電商環(huán)境中競(jìng)逐發(fā)展。