倫敦時間9月18日晚，在倫敦2017春夏時裝周時裝前沿秀秀場上，中國定制內(nèi)衣品牌AtoG與中國設(shè)計師品牌ANNDERSTAND聯(lián)合發(fā)布了4款專屬定制的內(nèi)衣設(shè)計，這也是AtoG繼成為中國首個參與紐約時裝周的定制內(nèi)衣品牌后，再次登錄國際頂級時裝周，成為中國首個一年內(nèi)連續(xù)兩次讓產(chǎn)品登上全球四大時裝周T臺的定制內(nèi)衣品牌。

突破疆界 內(nèi)衣登上頂級秀場

18日傍晚的倫敦時裝周前沿秀秀場上，中國新銳設(shè)計師虞歌在國際頂級時裝周上向世人展示了一精妙絕倫的場時裝秀，得到了業(yè)內(nèi)人士的一致好評。

虞歌畢業(yè)于著名的紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院，早年曾在日本求學(xué)。文化背景的多樣性為她的設(shè)計提供了豐富的靈感，也因此成為近年來頗受關(guān)注的新銳設(shè)計師，她的設(shè)計被認為既實用又獨具風(fēng)格。

ANNDERSTAND17SS系列的設(shè)計靈感來源于西式慵懶搖滾和中國傳統(tǒng)水墨畫。而此次走秀的一大亮點，是AtoG攜手ANNDERSTAND設(shè)計師虞歌，通過“AtoG + Designers”的合作模式，聯(lián)合發(fā)布了4款高端定制內(nèi)衣。虞歌將內(nèi)與成衣的巧妙搭配，通過絲綢與蕾絲，將現(xiàn)在都市女性外在的柔魅和內(nèi)心的慵懶不羈展示得淋漓盡致，使現(xiàn)場猶如一幅流動的畫卷。

獨特的設(shè)計與精妙的搭配贏得了秀場內(nèi)的高度稱贊，現(xiàn)場掌聲不絕于耳，獲得了包括新華社, BBC，China Daily在內(nèi)的各界媒體的關(guān)注，并贏得了主辦方負責(zé)人馬丁和觀展者的一致好評。現(xiàn)場走秀內(nèi)衣得到了眾多時尚達人和模特們的喜愛。內(nèi)衣與成衣的完美結(jié)合，成為了當(dāng)晚秀場的一大亮點。

時裝前沿秀主席馬丁·羅伯茨對AtoG+ANNDERSTAND本次發(fā)布的作品給予了高度評價。他表示，時裝前沿秀是給具有創(chuàng)新精神的年輕設(shè)計師提供的展示平臺，近年來中國設(shè)計師的參與度越來越高，帶來了很多優(yōu)秀作品。他認為AtoG定制內(nèi)衣的模式非常獨特，富有創(chuàng)意，展現(xiàn)出中國設(shè)計的新高度，也歡迎最優(yōu)秀的中國設(shè)計師繼續(xù)到倫敦時裝周展現(xiàn)自己的創(chuàng)意和天賦。

(AtoG創(chuàng)始人周瀅瀅女士、時裝前沿秀主席馬丁·羅伯茨與ANNDERSTAND設(shè)計師虞歌)

突破傳統(tǒng) 內(nèi)衣改走高端定制風(fēng)

AtoG創(chuàng)始人周瀅瀅說，“像配眼鏡一樣配內(nèi)衣”是AtoG的核心理念：即按照客戶的形體和喜好定制獨一無二的內(nèi)衣。她希望品牌通過“AtoG + Designers”的模式，讓AtoG邀請到世界上最有才華的設(shè)計師、藝術(shù)家，為內(nèi)衣的設(shè)計增加無限的寬度和想象力，讓中國“創(chuàng)意”啟發(fā)世界范圍內(nèi)的行業(yè)變革。

AtoG成立于2015年，2016年2月AtoG通過 “AtoG + Designers”模式與紐約知名華裔設(shè)計師Vivienne Hu合作推出5款專屬定制的奢華內(nèi)衣亮相紐約時裝周，成為紐約時裝周的一大亮點。 AtoG也因此成為中國首個參與紐約時裝周的定制內(nèi)衣品牌。

此次參與倫敦時裝周，是AtoG定制內(nèi)衣一年內(nèi)第二次登上全球四大時裝周的舞臺，開創(chuàng)了國內(nèi)內(nèi)衣品牌先河。

內(nèi)衣原本無法在全球四大時裝秀場獨立成秀，周瀅瀅則巧妙地將“內(nèi)衣與成衣相結(jié)合”，并通過這種方式向時尚界展示其獨特的定制理念。這位80后創(chuàng)始人在秀后采訪中跟媒體分享到：她希望能讓世界知道，“像配眼鏡一樣配內(nèi)衣”以及“AtoG + Designers”的模式，是由中國人首先提出的。

(AtoG創(chuàng)始人周瀅瀅女士觀看時裝周)

突破框架 內(nèi)衣定制開啟時代新篇章

AtoG定制內(nèi)衣品牌雖然創(chuàng)立于中國，但從誕生之日起，就具備了國際化的基因。“像配眼鏡一樣配內(nèi)衣”的定制內(nèi)衣方法論是由AtoG在全球首先提出并得以完美實現(xiàn)。此外，AtoG創(chuàng)始人周瀅瀅女士經(jīng)過多年研究出來的“可量產(chǎn)的定制”的方式，已經(jīng)實現(xiàn)了將定制像消費品一樣帶給廣大消費者的可能性。所以，AtoG希望，作為一個以創(chuàng)新為基因的中國自主品牌，能將這一概念帶到世界舞臺上，讓全世界看到中國設(shè)計和中國服裝產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新力量。

首先是內(nèi)衣形狀和生產(chǎn)方式上的創(chuàng)新。李克強總理在今年的政府工作報告中提出了“個性化定制、柔性化生產(chǎn)”的“供給側(cè)改革”新方向。AtoG創(chuàng)始人周瀅瀅表示，AtoG所倡導(dǎo)的“定制內(nèi)衣”的商業(yè)模式，正是這一方向的堅定的踐行者。與傳統(tǒng)所理解的高端、稀有、重工的“定制”概念有所不同，AtoG的定制，更強調(diào)的在消費升級的時代浪潮下，由技術(shù)創(chuàng)新和生產(chǎn)方式的進步，帶來的“可量產(chǎn)的定制”，即讓廣泛的消費者都享受得起的定制、真正解決女性“難以買到合適的內(nèi)衣”的痛點的定制，而不是限量、稀有的定制。又解決定制的速度和價格問題，又能實現(xiàn)一人一版的精確定制， 是AtoG定制內(nèi)衣核心技術(shù)和商業(yè)模式的真正價值所在。

其次是設(shè)計上的創(chuàng)新。在解決了為每一位消費者量身定制適合他們個人的內(nèi)衣形狀以后，AtoG的創(chuàng)新觸角又延伸到了設(shè)計端。AtoG創(chuàng)始人在多年研究全球內(nèi)衣市場和品牌后，發(fā)現(xiàn)絕大部分品牌都將自己的設(shè)計風(fēng)格固定在一種流派上。對品牌有忠誠度的消費者通常會苦于在熟悉的品牌找不到喜歡的所有樣式。所以AtoG決定打破這一局限。通過AtoG+Designer模式，AtoG成功聯(lián)手國際范圍內(nèi)有影響力的設(shè)計師，給AtoG每季都帶來不同風(fēng)格的內(nèi)衣，讓一個內(nèi)衣品牌的設(shè)計能力和風(fēng)格，不再受到本品牌原生設(shè)計力量的桎梏。

AtoG打造的“AtoG + Designer”模式通過在紐約時裝周和倫敦時裝周的展示，也得到了良好的市場反應(yīng)。事實證明，在全球范圍內(nèi)選擇具有原創(chuàng)精神、設(shè)計天賦和個性的設(shè)計師合作，可以為女性定制內(nèi)衣帶來更多樣化的選擇，讓內(nèi)衣的樣式像外衣一樣具有時髦和個性潮流感。對于此次大秀的圓滿成功，AtoG品牌創(chuàng)始人周瀅瀅女士表示，她參展的目的是為了把中國自己的內(nèi)衣品牌推上世界頂級時裝周的舞臺，讓全世界看到中國設(shè)計的創(chuàng)造力。

她提出“像配眼鏡一樣配內(nèi)衣”的定制內(nèi)衣理念，是為了用正確的方式讓女性的胸部變得更加健康和美麗。她希望AtoG能夠引領(lǐng)行業(yè)的升級，讓工業(yè)4.0時代的內(nèi)衣走向定制化的時代。

關(guān)于“AtoG + Designers”本季主理設(shè)計師——虞歌

在此次倫敦時裝周上，首次走秀的ANNDERSTAND品牌設(shè)計師虞歌是近年來頗受關(guān)注的新銳設(shè)計師，虞歌畢業(yè)于紐約帕森斯設(shè)計學(xué)院，她的設(shè)計被認為既實用但又具有獨特的風(fēng)格。虞歌在2015年開始了她自己的時裝事業(yè)，很快便贏得了幾個成功的合作設(shè)計項目的關(guān)注，其中包括2015年MTO邀請其為在中國參與國際會議的國家級領(lǐng)導(dǎo)人設(shè)計定制服裝。2016年，虞歌推出了自己的時尚品牌——ANDDERSTAND。首個合作黑色迷你設(shè)計系列便獲得美國哈佛大學(xué)的年度時裝走秀組委會的賞識并贏得了中國4大新興設(shè)計師品牌之一的榮譽。虞歌的設(shè)計在當(dāng)天的展示中一亮相就驚艷全場。除虞歌之外，本次倫敦時裝周前沿秀秀場邀請的中國設(shè)計師還有此前已在倫敦時裝周聲名鵲起的中國設(shè)計師陳安琪。

在倫敦時間9月17日發(fā)布的ANNDERSTAND 品牌靜態(tài)展上，虞歌設(shè)計的系列作品受到了各國的媒體、專業(yè)時尚買手、當(dāng)?shù)氐拿拢约皹I(yè)界名流的喜愛與稱贊。虞歌為AtoG設(shè)計的四款內(nèi)衣更是大受歡迎。對于未來的發(fā)展，虞歌表示會不斷進行新的嘗試，致力于把中國高端時尚品牌打入國際市場，讓全世界的女性都可以享受到兼具實用性的T臺時尚。

除了本季秀款合作的AtoG定制內(nèi)衣外，ANNDERSTAND的設(shè)計師虞歌也將進一步拓展其設(shè)計風(fēng)格，成為定制男裝品牌榮定制的簽約設(shè)計師。

(設(shè)計師虞歌)