攜手王祖藍(lán)李亞男推出首個(gè)娛樂(lè)圈愛(ài)情剖白 韓后推動(dòng)品牌年輕化（圖）

作為國(guó)內(nèi)的知名美妝品牌，韓后一直以來(lái)都是業(yè)內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)的佼佼者，尤其是在培育了4年的919愛(ài)購(gòu)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)上更是被業(yè)內(nèi)稱(chēng)道。今年是韓后919愛(ài)購(gòu)節(jié)的第四年，韓后再次在營(yíng)銷(xiāo)上推陳出新。近日，韓后攜手王祖藍(lán)李亞男推出史上首支分性別微電影，在晚間收視排名前二位衛(wèi)視東方衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視同步首播。微電影一上映就引爆關(guān)注，蔡康永侯佩岑等明星也卷入話題助力推廣，據(jù)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，微電影在互聯(lián)網(wǎng)上線3小時(shí)點(diǎn)擊超1500千萬(wàn)，社交媒體互動(dòng)總量突破1億。

王祖藍(lán)版：http://v.qq.com/x/page/r03283ydi2t.html

李亞男版：http://v.qq.com/x/page/b03281ydud9.html

明星助力，引爆全民熱議愛(ài)情話題

在微電影中，王祖藍(lán)李亞男直言時(shí)間是娛樂(lè)圈愛(ài)情的最可怕對(duì)手，并道出兩人的愛(ài)情哲學(xué)：愿意為對(duì)方留白時(shí)間，彼此擁有更多的陪伴，這樣愛(ài)情才能夠鮮嫩如初。微電影也是觸動(dòng)了不少圈內(nèi)明星的共鳴，紛紛參與其中。蔡康永和侯佩岑兩人更是隔空對(duì)話，紛紛表示在愛(ài)情里的男女，要學(xué)會(huì)為另一半留白時(shí)間。有不少年輕網(wǎng)友留言，這部微電影簡(jiǎn)直就是娛樂(lè)圈愛(ài)情的真實(shí)心聲，而康永佩岑則是讓自己又相信愛(ài)情了。不難看出，兩人的隔空對(duì)話極大地延展了話題的討論空間，更是為普通人特別是年輕人的愛(ài)情帶來(lái)了非常有價(jià)值的啟發(fā)。

精準(zhǔn)洞察，聚焦年輕消費(fèi)群實(shí)現(xiàn)共鳴

隨著社會(huì)節(jié)奏的加快，以及年輕人逐漸成為社會(huì)的主力人群，他們開(kāi)始變得忙碌而無(wú)暇顧及其它，尤其是對(duì)他們的愛(ài)情保鮮帶來(lái)極大影響，現(xiàn)在的年輕人中更是流行起速食愛(ài)情。據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，每年有約4000萬(wàn)的夫妻或情侶因?yàn)闆](méi)有時(shí)間而導(dǎo)致分手。韓后這一次的微電影營(yíng)銷(xiāo)非常精準(zhǔn)地洞察到這個(gè)社會(huì)背景，從直接拷問(wèn)娛樂(lè)圈愛(ài)情的最可怕對(duì)手延展到對(duì)大眾愛(ài)情的探討和交流，無(wú)疑給處于困惑期的年輕夫妻或情侶帶來(lái)一股清流，與他們達(dá)成情感上的共鳴。從這次微電影營(yíng)銷(xiāo)引爆的全民熱議愛(ài)情，以及年輕網(wǎng)友在其中的反應(yīng)，我們便可窺見(jiàn)一二。

情感營(yíng)銷(xiāo) 發(fā)力推動(dòng)品牌年輕化步伐

從這一次微電影情感營(yíng)銷(xiāo)的大獲全勝到前期的聘任王祖藍(lán)擔(dān)任首席創(chuàng)意官，策劃王祖藍(lán)開(kāi)展天貓直播等取得奇效，見(jiàn)證的是韓后2016年輕化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役的不斷告捷，背后折射的更是韓后在營(yíng)銷(xiāo)之路的不斷成熟。縱觀連續(xù)4年的919愛(ài)購(gòu)節(jié)營(yíng)銷(xiāo)推廣，我們不難發(fā)現(xiàn)，從最初的以簡(jiǎn)單粗暴出奇制勝的“張?zhí)录焙汀爸灰阈諒垼啄肂B霜”的姓氏營(yíng)銷(xiāo)再到這兩年的“情書(shū)面膜”的全民示愛(ài)營(yíng)銷(xiāo)和“時(shí)間留白，一生Baby白”的情感營(yíng)銷(xiāo)，韓后越來(lái)越專(zhuān)注于深入消費(fèi)者內(nèi)心，以情感溝通的方式實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的共鳴。

在不斷深化情感營(yíng)銷(xiāo)的同時(shí)，我們也觀察到，韓后在消費(fèi)人群的溝通上也有所側(cè)重，越來(lái)越注重跟年輕群體的交流，推動(dòng)品牌的年輕化，而這一次的919愛(ài)購(gòu)節(jié)的情感營(yíng)銷(xiāo)就是一個(gè)很好的例子。今年又恰逢韓后品牌10周年，品牌走過(guò)了新生期，初步的沉淀激發(fā)的是更大的抱負(fù)野心，在2016年初韓后就開(kāi)啟了品牌年輕化戰(zhàn)役，揮劍直指年輕人。韓后總裁肖榮燊在品牌年輕化開(kāi)啟大會(huì)上說(shuō)到：“不會(huì)跟年輕人調(diào)情的品牌沒(méi)有明天。”這讓我們有理由相信，未來(lái)韓后與年輕人群的溝通會(huì)越來(lái)越深入，品牌的年輕化印跡也將更加厚重。