從OUT到IN，“天貓超級品牌日X VOGUE”不走套路

作為舉世聞名的“時尚圣經”，VOGUE發起的年度全球購物盛典“VOGUE Fashion's NIGHT OUT”摩登不夜城(FNO)，在世界時尚消費領域，早已頗具盛名。

如今，VOGUE又打造了另一場線上的時尚狂歡，“VOGUE Fashion's NIGHT IN摩登不下線”，為天貓超級品牌日專屬定制，9月7日至9月9日連續三天上線，引來了時尚圈、電商圈的圍觀。

從OUT到IN：頂層跨界，強強聯手

掌握時尚話語權和行業風向標的VOGUE，在全球時尚界，有著先鋒的風范，而它每次的動作，都會引來業界的關注。。

2009年，VOGUE首次發起“FNO摩登不夜城”，正值全球時尚行業陷入瓶頸期，業內風聲鶴唳。其時，VOGUE利用自身影響力，從北上廣等超一線城市大型商圈和購物廣場起步，堅持為線下商場、品牌實體店與消費者之間搭建平臺，用線下的創意購物體驗，恢復消費者的時尚消費信息，也為低迷的時尚消費零售業態注入生機。

延續此前作為業內領跑者的責任感和使命感，VOGUE此番舉行“FNI摩登不下線”， 從線下走到線上，引領國際高端品牌，踏足電商、互聯網的新領域，也為線上市場注入新鮮的高品位時髦氣息。

為了進一步助力時尚生活消費品牌，積極開拓線上電商業務，也讓VOGUE雜志自身從傳統時尚媒體的固有形態，先一步探索與適應時尚媒體電商生態，VOGUE以合作代替“獨闖”。在與天貓達成合作之后， VOGUE選擇將“天貓超級品牌日”作為核心立足點，將資源整合能力與營銷創新能力，在短時間內合力爆發。尤其考慮到，天貓超級品牌日注重品牌核心競爭力，致力于提升品牌與電商相輔相成的價值，這對VOGUE而言，在時尚界與互聯網界，都是重要的一步。

今年五月中旬，VOGUE與天貓已經進行初次“試水”，合力推出“天貓超級品牌日×VOGUE”線上酷潮快閃店(Pop Up Store)，在業內外引起反響。此后雙方的互動協力，愈加順暢，除了線下雜志頁面的“天貓超級品牌日”專頁，更在此次“天貓超級品牌日X VOGUE FNI”活動中，展示出雙方核心資源整合的巨大潛力，以及非同一般的想象空間，電商業×時尚圈的合作方式，一次又一次突破想象。

IN在哪里?“天貓超級品牌日X VOGUE FNI”多元時髦不走套路

此次線上購物、時尚狂歡派對“VOGUE FNI”，堪稱“多元時髦”，在天貓平臺上首發嬌蘭、雅詩蘭黛等知名大牌的限定單品，，VOGUE FNI還突破原本對時尚的固有思維，不局限于美妝與服飾類的單品，延展到了Dyson吹風機、Casio新款自拍神器等更偏生活品質的新領域，大膽宣揚“時尚可以超乎原本的想象”。

借助時尚大刊的影響力，VOGUE FNI不僅有時尚編輯親自挑貨，更邀請楊祐寧、楊紫和胡冰卿三位明星擔任形象大使，親自演繹時尚大片，展示穿搭。當年憑借處女電影《十七歲的天空》在金馬獎嶄露頭角的楊祐寧，陽光健康活力向上的青春形象早已深入人心;而在《歡樂頌》《誅仙》《旋風少女》等近兩年熱播青春偶像劇中，分別擔綱主演的楊紫和胡冰卿兩位女星，也正在努力詮釋年輕人應有的新生代偶像一種可能的模樣。從微博上的反響，就不難看出，這三位明星，已經成為許多年輕人中，示范、展示時尚的標桿，這也正是天貓超級品牌日一直在探索的。

之所以這么說，是因為與三位VOGUE FNI形象大使相契合，天貓超級品牌日作為天貓上與大品牌合作的落地模式，其核心受眾群體，也正是中國的年輕一代，追求潮流，注重生活品質。時尚，在他們眼里，不僅僅是穿新款，而是注重生活的細節，讓生活變得更舒適、美好，甚至得到他人贊同。他們已然在時代脈動中占據極其重要的力量，正在完成或已經完成消費能力進階，并且比以往同年齡層消費升級的過程，要快得多，對時尚充滿消費欲望，但重視自我個性解放和前衛姿勢，強調打破規則打破慣例，強調創新和正能量。

而抓住這群人的心，是VOGUE與天貓一致的目標。

“天貓超級品牌日X VOGUE FNI”：邊翻邊買，時尚變現

如今，電商發展迅速，網絡資訊與電商促銷不間斷，每天充斥著各種誘人的商品，以及方便的購物方式，而很多消費者開始困惑，到底我該買什么呢?

也是為了解決這共有的困惑，VOGUE FNI的貨品，特別由VOGUE雜志編輯精心挑選、推薦，挑出受天貓超級品牌日用戶喜愛的單品，加上“多元時髦”的元素，在貨品層面首先形成極強的消費個性吸引力，加上明星、獎品的誘惑，集中在三天時間內，充分釋放年輕的消費欲望。

新穎前衛的時尚消費新體驗，來自于“天貓超級品牌日X VOGUE FNI”在線下雜志專頁上，構造出的閱讀情境——消費者根據雜志上的當季時尚清單，立即打開手機，在“天貓超級品牌日X VOGUE FNI”的專屬頁面完成購買行為，實現邊翻邊買式的線上線下聯動。

如今，與天貓超級品牌日合作，對VOGUE而言，不僅僅是單次活動而已，更是借助阿里平臺的數據和技術，來幫助時尚高端奢侈品牌，更了解自己的人群畫像，與用戶消費習慣，也是幫助VOGUE自己，為未來“時尚變現”的轉變中，提供更多的數據信息支持。

因此，VOGUE引領圈內時尚品質品牌，在線上合力發聲，既有助于時尚變現模式的試水，也可以將具有時尚消費需求的讀者受眾，垂直轉化為天貓消費者，將時尚信息閱讀量，定向地直接轉化為銷量。

站在天貓的角度上，與時尚大刊VOGUE深度合作，超級品牌日可以提升自己在奢侈高端品牌中的口碑與美譽，也能有機會吸引更多時尚大牌，將核心商品和資源，放在天貓上，在行業端和消費者端，都將形成、內化并愈加鞏固其時尚影響力。

寬度：天貓超級品牌日跨界賦能無極限

這回“FNI摩登不下線”講多元時髦，在一定程度上詮釋了時髦的寬度;而天貓超級品牌日，也在嘗試新的合作模式中，拓寬了自身的品牌寬度。

VOGUE FNI，是天貓超級品牌日與VOGUE聯合，深度定制與策劃的線上派對。天貓超級品牌日充分考慮了VOGUE的媒體品牌號召力，為VOGUE打開電商大門開辟了新路徑，留出足夠的空間，讓VOGUE更加專注于把控潮流、生產優質內容，發揮原本時尚媒體的優勢;同時，超級品牌日也為時尚賣家了提供從售賣、營銷等方面的合作保證，并在這樣的全新商業模式下，幫助時尚賣家實現一體化的自我展示和精準營銷，有效節省以往在電商售賣推廣耗費的成本和精力，為時尚賣家拓寬電商經營的新想法。

第一電商平臺的資源整合能力，與第一時尚大刊的時尚領頭地位，強強合作，這樣的架勢是其他任何時尚媒體、電商領域都沒有的，可以毫不夸張地說：只有VOGUE與天貓可以做到。

回看天貓超級品牌日，基于這種為合作方提供深度定制個性化方案的思路，加上阿里系線上線下全景式協力的資源矩陣保障，其跨界成功案例，已橫掃餐飲、汽車、時尚、玩具、快銷等各大行業頂級品牌，包括內容、渠道、平臺、流量、營銷力度、傳播效果等在內的綜合服務，進一步給予了合作方信心，也幫助合作方更加立體地理解、超越和突破傳統品牌運營的思維，在電商平臺上找準專屬于品牌自身的玩法。

也期待天貓與VOGUE產生新的“化學反應”。