新規今實施：微信朋友圈轉發廣告要擔責最高可罰10萬元

還在為如何寫出不像廣告的軟文絞盡腦汁?還在打著“推廣”的旗號發布廣告?還要迫于情面在朋友圈肆意轉發廣告?從今天起，這些行為都將可能違法，將承擔法律責任。

從9月1日起，由國家工商總局發布的《互聯網廣告管理暫行辦法》正式開始施行(以下稱《暫行辦法》)。《暫行辦法》明確規定，凡是互聯網上(包括微信、微博)發布的廣告，都要標注“廣告”兩字，違者不僅將受到行政處罰，還將面臨最高10萬元的罰款。

付費搜索明確界定為廣告

隨著互聯網的發展，不少市民在看病、購物、旅游等消費行為時，往往通過網上搜索引擎搜尋相關信息，排名在前列的商家更容易受到點擊。實際上這些商家很可能是通過付費的方式排名靠前，容易給消費者產生誤導。

從9月1日起，這些付費搜索將無所遁形。《暫行辦法》將付費搜索明確界定為互聯網廣告的一種類型，與其他形式的互聯網廣告一起接受監管。付費搜索必須明確標注為“廣告”，與其他自然搜索結果區別開來。

據工商部門介紹，目前《暫行辦法》采用了外延描述的方法對互聯網廣告進行了界定，規定：“本辦法所稱互聯網廣告，是指通過網站、網頁、互聯網應用程序等互聯網媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業廣告。”并且列舉了互聯網廣告包括的類型，共分為五類：(一)推銷商品或者服務的含有鏈接的文字、圖片或者視頻等形式的廣告;(二)推銷商品或者服務的電子郵件廣告;(三)推銷商品或者服務的付費搜索廣告;(四)推銷商品或者服務的商業性展示中的廣告，法律、法規和規章規定經營者應當向消費者提供的信息的展示依照其規定;(五)其他通過互聯網媒介推銷商品或者服務的商業廣告。