不怕美食無人知，一千零一夜打造線上淘寶匯吃夜市

提綱：由淘寶市場部發(fā)起的一千零一夜活動，瞬間刷屏朋友圈。這些打動消費(fèi)者的食品均來自淘寶匯吃。淘寶匯吃今年也開始轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)調(diào)性和新奇特，為商家?guī)磙D(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來新體驗。

淘寶二樓上線，16個美食故事打動人心

8月11日晚上10點(diǎn)，手機(jī)淘寶首頁忽然切換成了夜市，淘寶二樓正式開張。這次活動是淘寶市場部與淘寶匯吃籌備半年的項目。此次一千零一夜夜活動，將會講述神秘的小帳篷里發(fā)生的16個都市奇幻小故事，每周三、周四推出一集。依據(jù)以手機(jī)端用戶為主，首次推出豎版視頻。

先看故事，再賞貨，完全區(qū)別于以前消費(fèi)者體驗，給消費(fèi)不一樣的觸動。跟前幾年《舌尖上的中國》曾在淘寶上帶動瘋狂消費(fèi)相似，用內(nèi)容化、故事化的包裝去觸達(dá)消費(fèi)者，幫助他們?nèi)プ鲶@喜的選擇。

歷時5個月，精選千款商品

美食專家、消費(fèi)者、淘寶匯吃小二等多方角色歷時5個月，挖掘出來千款好商品。對于以往的活動，有機(jī)會能夠曝光的多是爆款商家，對于堅持商品獨(dú)特性的商家，比較少有機(jī)會觸達(dá)到消費(fèi)者。而這次活動重點(diǎn)選的是有調(diào)性、匠心的美食，讓消費(fèi)者能夠一邊看故事一邊賞美味。

不懂得吃的人不會懂生活，為了呈現(xiàn)出最有調(diào)性的商品，淘寶匯吃和市場部的小二組建美食鑒賞小組，反復(fù)挑選評估。在第一季16期的商品推廣之后，淘寶匯吃還將舉辦季末行業(yè)大促，這也將帶來一波強(qiáng)勢的優(yōu)質(zhì)流量，為小眾商家制造爆發(fā)點(diǎn)。

淘寶匯吃下一步的戰(zhàn)略方向

淘寶匯吃是阿里巴巴集團(tuán)旗下的美食平臺，以“食尚全球、地道中國”為宗旨，為消費(fèi)者提供值得品種豐富、品質(zhì)信賴的美食，讓你可以“吃得任性”。

1001夜從側(cè)面也反應(yīng)出今年淘寶匯吃的策略變化。隨著消費(fèi)升級，網(wǎng)購市場的年輕化完全形成：在食品行業(yè)的消費(fèi)者構(gòu)成中，80后是主力人群，90后雖然購買量級不夠，但增長速度不容小覷。而由這些互聯(lián)網(wǎng)原住民組成的家庭對食品安全及服務(wù)體驗的要求越來越高，年輕化和獵奇已經(jīng)成為新現(xiàn)象。對于食品背后的故事和價值觀有了更多關(guān)注。

淘寶匯吃今年提出全面升級，從賣家維度來說，用品質(zhì)商品和服務(wù)提高競爭力;從買家維度來說，要打造淘寶匯吃品牌，樹立食品網(wǎng)購標(biāo)桿。通過發(fā)掘輔助行業(yè)小眾品，創(chuàng)造品牌印象點(diǎn)。同時結(jié)合社會熱點(diǎn)做事件營銷，加深品牌影響力和拉伸力。通過內(nèi)容撬動品牌，通過故事吸引消費(fèi)者，也通過活動來帶動商家升級。1001夜正是這種戰(zhàn)略的一次試水和嘗試。