提綱：由淘寶市場(chǎng)部發(fā)起的一千零一夜活動(dòng)，瞬間刷屏朋友圈。這些打動(dòng)消費(fèi)者的食品均來(lái)自淘寶匯吃。淘寶匯吃今年也開始轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)調(diào)性和新奇特，為商家?guī)?lái)轉(zhuǎn)變，為消費(fèi)者帶來(lái)新體驗(yàn)。

淘寶二樓上線，16個(gè)美食故事打動(dòng)人心

8月11日晚上10點(diǎn)，手機(jī)淘寶首頁(yè)忽然切換成了夜市，淘寶二樓正式開張。這次活動(dòng)是淘寶市場(chǎng)部與淘寶匯吃籌備半年的項(xiàng)目。此次一千零一夜夜活動(dòng)，將會(huì)講述神秘的小帳篷里發(fā)生的16個(gè)都市奇幻小故事，每周三、周四推出一集。依據(jù)以手機(jī)端用戶為主，首次推出豎版視頻。

先看故事，再賞貨，完全區(qū)別于以前消費(fèi)者體驗(yàn)，給消費(fèi)不一樣的觸動(dòng)。跟前幾年《舌尖上的中國(guó)》曾在淘寶上帶動(dòng)瘋狂消費(fèi)相似，用內(nèi)容化、故事化的包裝去觸達(dá)消費(fèi)者，幫助他們?nèi)プ鲶@喜的選擇。

歷時(shí)5個(gè)月，精選千款商品

美食專家、消費(fèi)者、淘寶匯吃小二等多方角色歷時(shí)5個(gè)月，挖掘出來(lái)千款好商品。對(duì)于以往的活動(dòng)，有機(jī)會(huì)能夠曝光的多是爆款商家，對(duì)于堅(jiān)持商品獨(dú)特性的商家，比較少有機(jī)會(huì)觸達(dá)到消費(fèi)者。而這次活動(dòng)重點(diǎn)選的是有調(diào)性、匠心的美食，讓消費(fèi)者能夠一邊看故事一邊賞美味。

不懂得吃的人不會(huì)懂生活，為了呈現(xiàn)出最有調(diào)性的商品，淘寶匯吃和市場(chǎng)部的小二組建美食鑒賞小組，反復(fù)挑選評(píng)估。在第一季16期的商品推廣之后，淘寶匯吃還將舉辦季末行業(yè)大促，這也將帶來(lái)一波強(qiáng)勢(shì)的優(yōu)質(zhì)流量，為小眾商家制造爆發(fā)點(diǎn)。

淘寶匯吃下一步的戰(zhàn)略方向

淘寶匯吃是阿里巴巴集團(tuán)旗下的美食平臺(tái)，以“食尚全球、地道中國(guó)”為宗旨，為消費(fèi)者提供值得品種豐富、品質(zhì)信賴的美食，讓你可以“吃得任性”。

1001夜從側(cè)面也反應(yīng)出今年淘寶匯吃的策略變化。隨著消費(fèi)升級(jí)，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的年輕化完全形成：在食品行業(yè)的消費(fèi)者構(gòu)成中，80后是主力人群，90后雖然購(gòu)買量級(jí)不夠，但增長(zhǎng)速度不容小覷。而由這些互聯(lián)網(wǎng)原住民組成的家庭對(duì)食品安全及服務(wù)體驗(yàn)的要求越來(lái)越高，年輕化和獵奇已經(jīng)成為新現(xiàn)象。對(duì)于食品背后的故事和價(jià)值觀有了更多關(guān)注。

淘寶匯吃今年提出全面升級(jí)，從賣家維度來(lái)說(shuō)，用品質(zhì)商品和服務(wù)提高競(jìng)爭(zhēng)力;從買家維度來(lái)說(shuō)，要打造淘寶匯吃品牌，樹立食品網(wǎng)購(gòu)標(biāo)桿。通過(guò)發(fā)掘輔助行業(yè)小眾品，創(chuàng)造品牌印象點(diǎn)。同時(shí)結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)做事件營(yíng)銷，加深品牌影響力和拉伸力。通過(guò)內(nèi)容撬動(dòng)品牌，通過(guò)故事吸引消費(fèi)者，也通過(guò)活動(dòng)來(lái)帶動(dòng)商家升級(jí)。1001夜正是這種戰(zhàn)略的一次試水和嘗試。