里約奧運營銷，這個品牌很不同

里約奧運在一陣吐槽和質疑中如期開始，即使是一屆不被看好的奧運會，它依然激發著全球人的激情，同樣，激起各大品牌的奧運營銷的滿滿熱血。

從運動員到老百姓，從偉大的冠軍到偉大平凡人，“更快、更高、更強”的奧運精神始終貫穿，這也成為了品牌創意自己奧運營銷的基料。在奧運的日子里，品牌們都費盡心機的找角度，解讀奧運，解讀奧運背后，那令人著迷的人類的無限潛能。里約奧運亦是如此：Nike一如既往的很Nike，告訴你要不信極限;adidas讓我們相信每個人都有自己的創造力，用自己的方式為奧運助陣;三星說要不一樣，因為不一樣的視覺，會有不一樣的奧運;伊利母品牌，倡導全民小壯舉，讓生活隨時都能變成運動場等等。

大品牌紛紛謳歌奧運的偉大，從奧運精神的各個角度給大家展示奧運營銷的生命力。在這樣的營銷賽場上，年輕的品牌該怎么做奧運，讓自己不失角色，又能在蕓蕓眾生中脫穎而出?

今年隨著微信在8月6日開幕式首發的原生廣告新模式下，有個年輕品牌讓我們看到了不同，讓人感嘆年輕真好。

這個年輕的品牌就是——安慕希。它讓品牌不再是那么高高在上，成為偉大精神的倡導者，而變成加油者，和所有消費者站在同一邊;用當下最流行的豎版視頻的形式，結合二次元的有趣元素，帶著眾咖組了個天團，邀請大家一起輕松為奧運健兒加油打氣，讓人不自覺的沉浸在廣告中而無所察覺。

據悉，本次“安慕希奧運打氣天團”是由伊利安慕希推出的奧運營銷創意內容。用年輕人喜歡的方式，讓人們感興趣的形式，和一眾大品牌形成傳播差異。

奧運打氣天團的加油接力視頻，定制化豎版視頻，看上去就很不一樣!

視頻：http://v.qq.com/page/s/k/u/s0319e7ggku.html

有別于其他品牌的橫版視頻，安慕希創作的是豎版視頻，視頻形狀和手機屏幕的無縫契合，仿佛真的有那么一位虛擬人物，帶著我們翻看著他的朋友圈。視頻里，安慕希以一個活潑的奧運支持者的身份，化身為接力棒，巧妙銜接了整個故事。各大安慕希代言人——Angelababy、李晨、寧澤濤，以及前奧運冠軍馮哲和勞麗詩，乃至奇葩說冠軍黃執中，在朋友圈中紛紛登場!

像往常安慕希給人的印象一樣，走一條輕松、活力的路，我們要給消費者的是簡單舒暢的朋友圈廣告觀看體驗，讓你忘記它是條廣告，感覺安慕希更像是為奧運激動的年輕人，是你們中的一份子，跟你一起嗨，一起為健兒們打氣加油!

好看好聽之后，讓人動動手的全景互動圖，動起來發現特不一樣!

除了提供有趣的視聽覺體驗的微信豎版視頻之外，安慕希還特別制作了二次元漫畫風格的360全景圖，讓奧運創意內容更好玩。讓消費者通過重力感應技術，簡單的左右晃動手機，能看到已經參與打氣天團的大合影。在上線短短兩天時間內，安慕希奧運打氣天團，不管是在內容還是在表現形式上，都已收獲無數好評。

明星網紅給力推薦，引發全民奧運助威，全網互動更不一樣

安慕希打氣天團創意內容上線當天，得到眾明星、網絡紅人以及知名媒體的高度贊譽與推薦，共同呼吁大家加入“安幕希奧運打氣天團”，為奧運健兒們加油助威，使得該豎版視頻當天得瀏覽量達近1億次。

這次的奧運打氣天團廣告將持續兩周左右，其中8月6至10日，安慕希官方微博與微信平臺發起的“安慕希奧運打氣天團召集令”獲得網友的廣泛關注和點贊，并紛紛加入安慕希奧運打氣天團，用花式加油POSE為奧運健兒們加油鼓勁，祝福他們能夠早日取得優異成績!活動上線短短兩天的時間，互動話題頁閱讀量達2.4億。而網友對趣味互動的關注參與所引發的二次傳播更進一步地促進了活動的聲勢，空前地深化了安慕希的品牌力和影響力。

讓我們一起期待在硝煙濃濃的奧運營銷大戰里，能看到更多特立獨行的優秀創意內容，讓奧運營銷除了耳熟能詳的偉大精神之外，還有令人主動親近的活力!